進(jìn)軍自營電商，抖音劍指京東

作為千年老二的京東從未屈服，像是個(gè)苦行僧一般，堅(jiān)決地走向自己選擇的方向，哪怕虧損、哪怕腳下就是懸崖峭壁，也從沒猶豫過。

數(shù)據(jù)顯示，2021全年，京東凈收入9516億元，同比增長27.6%，其中第四季度營收2759億元，同比增長23%，遠(yuǎn)超阿里9.7%的季度營收增速。

十年后的今天，馬云還是賭輸了。目前來看，京東的自營模式不但活了下去，并且活得還很不錯(cuò)，并且還引來更多追隨者。

除了京東自營之外，美團(tuán)電商也推出自營旗艦店，此次抖音酒水自營業(yè)務(wù)上線，無疑是又一次例證，甚至連天貓都開始測試“貓享”自營旗艦店業(yè)務(wù)。

十年過去了，時(shí)間始終沒有說話，但時(shí)間已經(jīng)給出答案，真正打敗馬云的或許并不是劉強(qiáng)東，而是那滾滾向前的時(shí)代車輪。

作為新時(shí)代涌現(xiàn)的電商巨頭，抖音電商的優(yōu)勢在于，踩在巨人的肩膀上，沿著前人的腳印一步步向前。

比如，前段時(shí)間抖音電商推出對(duì)標(biāo)“淘客”的“抖客”業(yè)務(wù)，以及對(duì)標(biāo)淘寶“訂閱”功能的“逛街”入口。在物流閉環(huán)方面，字節(jié)跳動(dòng)的物流模式也被指“抄菜鳥作業(yè)”。

此次抖音電商測試自營業(yè)務(wù)，無疑又在效仿京東，吸取前人優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn)，可以說抖音電商就像是那個(gè)入學(xué)最晚，但卻非常好學(xué)的優(yōu)等生，博采眾家之長。

十年賭局，劉前東小勝一籌，但作為當(dāng)前電商市場的弄潮兒，抖音電商或許才是真正的大贏家。

對(duì)抖音電商來說，如何在前人或成功、或失敗的經(jīng)驗(yàn)中吸取精華，做好調(diào)整和取舍是最重要的。

比如去年下半年，抖音推出的電商APP抖音盒子，就曾被業(yè)界認(rèn)為是抖音電商獨(dú)立的象征。畢竟康澤宇等抖音電商高管也表示，希望以抖音為電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并向外進(jìn)行新的探索。

降低過度直播賣貨對(duì)抖音內(nèi)容和社交的影響，保證用戶體驗(yàn)不打折扣。

但就在最近，抖音又在主APP首頁測試了商城的一極流量入口，電商入口明晃晃的出現(xiàn)在首頁，這無疑造成了戰(zhàn)略上的轉(zhuǎn)換，說得難聽點(diǎn)，就是舉棋不定。

而萬眾期待的抖音盒子APP，除了去年12月底掀起一陣討論熱潮外，現(xiàn)在幾乎沒有任何的聲音。

由此可見，即使抖音電商是站在巨人肩膀上向前邁進(jìn)的，但在紛繁復(fù)雜的電商市場中，抖音電商依舊需要腳踏實(shí)地，親自摸索。因?yàn)榇蟓h(huán)境的變化本來就不是我們能夠輕易掌控的事情。

此次布局自營業(yè)務(wù)，并不僅是入局酒水市場，更是借助酒水市場親自探索自營電商模式。

畢竟做自營真的很難，自己采購，自己庫存，自己發(fā)貨，自己派送，還要自己做售后，一整條交易鏈都由平臺(tái)來承擔(dān)。

相比之前的平臺(tái)運(yùn)營模式，現(xiàn)在公司需要考慮和解決更多問題，諸如采購的價(jià)格和利潤空間、庫存的壓力、快遞的時(shí)效，售后團(tuán)隊(duì)的搭建等等。

目前來看，抖音已開始招募電商酒水采銷相關(guān)人員，并且字節(jié)將酒水電商業(yè)務(wù)掛靠在北京朝釀暮飲貿(mào)易有限公司下面。這兩個(gè)舉措都體現(xiàn)了抖音電商做自營的慎重。

但這僅僅是開始，第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年我國規(guī)模以上白酒企業(yè)將完成銷售收入5377.85億元，實(shí)現(xiàn)利潤總額1996.36億元，這其中還不包括啤酒、果酒等品類。

市場很大，電商競爭對(duì)手自然不少，目前最為矚目的對(duì)手就是京東和美團(tuán)。

以京東為例，平臺(tái)推出的京東酒世界業(yè)務(wù)，除了官方自營店鋪之外，還打造了多個(gè)線下門店，并且聯(lián)合即時(shí)配送業(yè)務(wù)，在全國一、二線城市實(shí)現(xiàn)29分鐘送達(dá)，保障即飲消費(fèi)需求。

美團(tuán)打造的“歪馬送酒”業(yè)務(wù)，更是主推25分鐘送達(dá)、超時(shí)賠付、免配送費(fèi)及正品保真等服務(wù)，并且在品類上實(shí)現(xiàn)全品類覆蓋，包括啤酒、洋酒、白酒、紅酒及飲料。

據(jù)此前媒體報(bào)道，在寬口徑統(tǒng)計(jì)下，2021年抖音的GMV總值已經(jīng)突破萬億，同比2020年5000億的成績，增長翻倍。100%的增長速度，證明了抖音電商的實(shí)力。

但是在酒類自營方面，抖音可算是個(gè)新人，即使站在巨人的肩膀上，抖音仍需需要解決多個(gè)難題。

畢竟劉強(qiáng)東打贏的賭局，可不是嘴上說說那么簡單。該翻得山，該趟的河，抖音可是一步都不能少。