快手新市井中國節(jié)項目啟動招商

3月22日消息，據(jù)快手磁力引擎商業(yè)洞察消息，作為“新市井商業(yè)”概念的提出者和踐行者，快手打造了5億+人的數(shù)字市井家園。目前，快手新市井中國節(jié)項目招商已啟動。

據(jù)介紹，“快手新市井中國節(jié)”項目將通過節(jié)日、節(jié)氣這些傳統(tǒng)元素增強用戶對品牌活動的親近感，幫助品牌構建新的內(nèi)容溝通場域。創(chuàng)新營銷傳統(tǒng)文化節(jié)日內(nèi)容，讓用戶對品牌持續(xù)保有新鮮感。

快手表示，作為首個以中國文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP，項目旨在打造節(jié)慶熱點營銷閉環(huán)，用儀式感持續(xù)建立用戶與品牌的情感共振；同時，契合中國文化崛起和年輕用戶偏好，用本土化的內(nèi)容傳達手段收獲用戶的好感和忠誠度；用平臺影響力喚醒大眾對傳統(tǒng)節(jié)點的儀式感，以傳統(tǒng)文化的復蘇賦能品牌營銷。

據(jù)了解，“快手新市井中國節(jié)”將圍繞“打特色”、“造話題”、“玩機制”、“起聲量”四個方面著手，打造一個節(jié)日節(jié)點營銷商業(yè)主場。

數(shù)據(jù)顯示，中秋、七夕、元旦、端午四大傳統(tǒng)節(jié)日的快手站內(nèi)相關作品發(fā)布量達2000萬，視頻播放量超過200億。除去傳統(tǒng)節(jié)日，還有二十四節(jié)氣、民俗節(jié)日、非遺文化、戲曲漢服等多種類型的傳統(tǒng)文化在快手被關注。

快手表示，快手新市井中國節(jié)項目擁有廣闊的商業(yè)合作空間，營銷模式將涵蓋市井生態(tài)下的衣、食、住、行方方面面，為各類品牌植入帶來諸多機會。

快手新市井中國節(jié)將深挖快手上的“國民偶像”、“節(jié)日使團”，讓傳統(tǒng)文化話題持續(xù)高熱。項目邀請四位節(jié)日大使和多位文化專家、快手達人團共同走入市井，帶領觀眾全景體驗街頭巷尾間的市井文化。

結(jié)合全年的節(jié)日節(jié)氣，快手將在“春日雙城記”、“盛夏潮音夏日派對”、“金秋豐收品鑒會”、“冬日賞味賞家宴”四大主題下展開IP的運作和商業(yè)合作。

同時，項目也可根據(jù)品牌訴求，圍繞多個節(jié)氣/節(jié)點或特定節(jié)氣節(jié)點進行定制規(guī)劃；城市內(nèi)容、互動形式可結(jié)合品牌營銷需求，通過更原生的方式融入。

在整合營銷的玩法機制上，項目將圍繞傳統(tǒng)文化主題活動，聯(lián)動達人拍攝走心TVC、發(fā)起全民性互動話題、錄制節(jié)目式直播等形式，輸出節(jié)日特色文化，發(fā)酵活動主題和節(jié)日話題，打造立體式的內(nèi)容承載體系和定制化的品牌合作機制。

在項目推廣方面，各大主題活動將調(diào)動諸多站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源位及入口全站宣推，并合作站外核心主流媒體聯(lián)動發(fā)聲。