鴻星爾克吳榮照：2022年鴻星爾克線上銷售占比將達30%

3月3日消息，據(jù)新浪財經報道，鴻星爾克實業(yè)董事長吳榮照接受新浪財經專訪，回顧了鴻星爾克近半年多來的變化，分享了公司新階段的目標，以及企業(yè)發(fā)展、產品創(chuàng)新的思路，同時也談到面對外界高期待下的擔心和焦慮、現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)。

吳榮照表示，公司持續(xù)投入線上渠道。他透露，2022年，鴻星爾克線上銷售占比會到30%，接近業(yè)界頭部品牌的線上線下銷售比例。

據(jù)了解，2021年7月23日，處于經營虧損狀態(tài)的鴻星爾克在河南雨災中捐款5000萬后突然爆紅網絡，當日銷量猛翻52倍。因發(fā)貨人力不足，鴻星爾克還曾宣布暫時停止在抖音、快手、天貓旗艦店的店鋪直播。

談到這半年多來的變化，吳榮照表示，整個團隊的激情被點燃了，大家覺得有更大的空間去發(fā)揮?！拔覀兊男』锇?，尤其產品團隊，覺得終于可以大干一場，好好發(fā)揮。”以前產品的設計、思路太過局限，更多是集中在三四線城市，現(xiàn)在隨著一二線城市用戶、女性用戶、年輕用戶的增加，團隊有了空間可以更大膽地發(fā)揮創(chuàng)意。

 對于未來，吳榮照表示，線下還是重要，線下能直接提供給用戶產品最直觀的體驗，很難完全被替代的。目前，鴻星爾克在線下有6000家左右的店鋪，未來在數(shù)量上不會有太大的擴充計劃，重點會放在做升級，提升品牌形象、用戶體驗、服務水平，而不是做數(shù)量的疊加。

在其看來，目前在國內比較主流的幾個運動品牌，近幾年進步都非?？欤业搅俗约合鄬Ρ容^明確的發(fā)展方向。打出差異化，也是鴻星爾克未來的方向。

吳榮照表示，相比較頭部的國際品牌，國內運動品牌這幾年的差距在快速追趕，在中國市場，國貨的整個市場份額在增長，“我覺得差距會越來越小，相信只要再給我們國貨品牌一定的時間，一定會逐步趕超上來?！?/p>

有網友說吳榮照為自己代言，火了后鴻星爾克的代言費都省了。采訪中，吳榮照否定了代言人的說法。“肯定不是代言人，我不配！”他認為自己年齡比較大了，已經不適合做代言人，其次，顏值也不夠，不能代表這個品牌要體現(xiàn)的年輕、時尚、陽光的狀態(tài)?！八晕也皇谴匀恕Ｎ液蛨F隊一起把這個品牌往前推動，這就是我最大的一個角色?！?/p>

圖源：截自鴻星爾克吳榮照抖音