《什么值得買消費洞察》跑鞋篇：國貨向上，中國跑鞋的速度與激情

2021年9月22日，消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”發(fā)布《國貨向上-什么值得買消費洞察》跑鞋篇，聚焦“跑步”這一正在快速發(fā)生“國貨替代”的細分市場，展現(xiàn)了中國跑鞋的“崛起密碼”。

在全民健身的大環(huán)境下，中國跑步文化正快速興起。在中國跑步市場井噴式增長的驅(qū)動下，國產(chǎn)跑鞋近年來通過對研發(fā)、設計、推廣、渠道的持續(xù)投入，并憑借一直以來的極致性價比優(yōu)勢，不斷縮小了與國外品牌在綜合實力上的差距，不僅獲得了用戶支持，更獲得了行業(yè)認可，在局部市場已形成趕超之勢。此次什么值得買消費洞察，正是通過對中國跑鞋行業(yè)的持續(xù)、全面觀察，自技術(shù)硬實力、設計軟實力等多維度切入，展現(xiàn)中國跑鞋發(fā)展之路上的速度與激情。

在跑鞋篇之前，什么值得買已發(fā)布國貨消費洞察之漢服篇，在新國貨全面崛起的當下，什么值得買將持續(xù)通過《國貨向上》系列專題，讓更多消費者走近中國品牌，感受國貨自豪，共鑄國貨之光。

中國跑鞋快速崛起，跑鞋市場格局變化

伴隨大眾健康意識的不斷增強和全民健身理念的深入人心，運動健身在中國日漸普及。疫情固然一度對體育產(chǎn)業(yè)造成重創(chuàng)，但也因相應的國民健康意識提升，激發(fā)了更為高漲的個體化的運動熱情。而包含奧運會、冬奧會在內(nèi)的各項體育盛事的開展與籌備，以及體育強國目標建設不斷推進，社會各界參與體育運動的積極性不斷提升。

而對裝備、場地等的要求門檻較低的跑步，則成為了大眾運動健身的首選。近年來，跑步市場快速擴容，而專業(yè)跑步知識、裝備，也從專業(yè)跑者向大眾跑者不斷滲透。隨著科學運動理念的普及，更多的中國跑者建立起了科學跑步意識，開始根據(jù)自身的情況制定跑步計劃、選擇跑步裝備。

在中國跑鞋市場，海外品牌一度占據(jù)了絕對主導地位，但什么值得買消費洞察指出，近幾年，中國跑鞋已快速崛起，跑鞋市場已發(fā)生了巨大的變化。比如2021年跑鞋圈的風尚，并不是曬出一整面墻的限量收藏，在視頻平臺曬國產(chǎn)跑鞋開箱才是最大的社交貨幣。

而這一現(xiàn)象也得到了數(shù)據(jù)支持。廈門馬拉松賽官方數(shù)據(jù)顯示，2019年，在廈門馬拉松上，約90%的“3小時以內(nèi)完賽選手”穿著的是海外品牌跑鞋。

但僅僅兩年之后，2021年廈門馬拉松上，穿著中國跑鞋的“3小時內(nèi)完賽選手”已超過72.6%，其中，穿國產(chǎn)品牌特步的選手占比高達51.9%。

中國跑鞋：更適合中國人的技術(shù)、設計與性價比

為什么短短幾年期間，中國跑鞋獲得了這么大的突破？什么值得買消費洞察指出，中國跑鞋的成功逆襲，源于在“碳板”這一前沿技術(shù)上的集體突破。融合了多項黑科技的碳板跑鞋，具有輕量化、支撐穩(wěn)定、回彈力強等特性，被認為能夠有效提升跑步效能，節(jié)省跑者的體力。

以特步為例，經(jīng)過此前十幾年的持續(xù)投入，在長期的技術(shù)沉淀之后，其推出的碳板跑鞋160X 1.0，在2019年柏林馬拉松上已幫助董國建創(chuàng)造中國選手歷史第二好成績，而升級版的碳板跑鞋160X 2.0，更是在2021年成為廈門、徐州馬拉松的最大爆款。

事實上，不僅是特步，李寧、安踏、361°等中國跑鞋品牌，近年來均大幅增加了研發(fā)投入，紛紛建立自有研發(fā)中心，對核心技術(shù)進行快速迭代，以在“硬實力”上追趕海外品牌。以碳板跑鞋為例，截至今年6月，361°飛燃、李寧飛電2.0Elite、特步160X均已進入了世界田徑協(xié)會認證的參賽碳板跑鞋榜單。

除了在技術(shù)上的趕超，國貨跑鞋也擁有天然優(yōu)勢——更符合“中國腳”的設計，畢竟，腳型、著力方式、跑步姿勢、運動習慣等，都會直接影響跑者與跑鞋的適配程度。而基于對大量中國跑者的腳型、運動習慣等數(shù)據(jù)的收集和分析，國貨品牌在功能、外觀、舒適度等方面，均更好地滿足了中國跑者的實際需求。

此外，作為跑步運動最大的花費之一，跑鞋的價格，也是大多數(shù)跑者不得不重點考量的要素。還是以碳板跑鞋為例，來自什么值得買的數(shù)據(jù)顯示，海外品牌的單價一般均在1500元以上，而國貨品牌則為消費者提供了諸多千元以下的選擇。其中，鴻星爾克的一款碳板跑鞋，價格甚至低至300多元。

中國跑者對于國貨碳板跑鞋的認可，在什么值得買此前發(fā)布的2021年《新國貨618消費趨勢報告》中早有體現(xiàn)：618開門紅期間，“什么值得買”站內(nèi)國產(chǎn)碳板跑鞋GMV同比增長了427.61%。

什么值得買：讓每一雙跑鞋帶來幸福感

隨著跑鞋的研發(fā)、設計、生產(chǎn)日益精細化，今天，幾乎所有的國貨品牌，都已經(jīng)建立起了滿足不同跑者的差異化需求的龐大的“跑鞋矩陣”。針對專業(yè)競速、日常鍛煉、運動減重等不同的跑步人群，基于室內(nèi)、戶外、城市、山地等不同運動場景，滿足支撐、穩(wěn)定、保護、耐磨等各種功能訴求，適應不同購買能力的高、中、低價等等，國貨品牌均為消費者提供了更為豐富的選擇。

不過，對于中國跑者尤其是缺乏專業(yè)知識的大眾跑者而言，這也是一種幸福的煩惱。如何在眾多的跑鞋單品之中，找的一雙真正適合自己的，成為橫亙在很多人面前的“消費門檻”。

作為一個以“讓每一次消費產(chǎn)生幸福感”為使命的消費內(nèi)容社區(qū)，什么值得買始終致力于不斷提升品牌和消費者之間的連接效率。面對洶涌而至的跑步文化熱潮，什么值得買早已在這一垂直賽道布局了大量優(yōu)質(zhì)消費內(nèi)容和消費數(shù)據(jù)。

2021上半年，在“什么值得買”站內(nèi)，“中國跑鞋”相關內(nèi)容發(fā)布量同比提升82.85%，而百科頻道的“跑鞋”相關詞條，目前已收錄了超過12.5萬件商品、1萬條近期好價信息，以及7544篇社區(qū)文章。在什么值得買，不管你是普通跑者、進階跑者還是精英跑者，都可以快速查詢跑步、跑鞋相關知識，了解眾多用戶對特定跑鞋的真實評價，并且找到可以真誠交流的同好，從而真正讓每一雙跑鞋都帶來幸福感。

而與此同時，國貨品牌近年來在軟硬實力上均有很大提升，并以此獲得了用戶支持與行業(yè)認可，但縱觀跑步市場全貌，仍有很大的市占率提升空間。什么值得買認為，搶占增量市場和對海外品牌的替代，將是國貨品牌繼續(xù)做大做強的兩條主要路徑。

未來，什么值得買不僅將繼續(xù)提供更優(yōu)質(zhì)的消費內(nèi)容，覆蓋更豐富的垂直行業(yè)，幫助消費者提升消費決策的效率與質(zhì)量，也將通過多元的營銷服務，幫助包括跑鞋在內(nèi)的國貨品牌精準觸達目標受眾，在實現(xiàn)轉(zhuǎn)化、獲取高質(zhì)量用戶的同時，擴大品牌影響力。與此同時，通過發(fā)布《國貨向上》系列專題等多種方式，什么值得買將繼續(xù)向行業(yè)輸出數(shù)據(jù)能力，幫助從業(yè)者洞察用戶真實需求，更好地安排生產(chǎn)與銷售。