什么值得買(mǎi)冰雪消費(fèi)數(shù)據(jù)：冬奧期間滑雪裝備GMV增12倍

2月24日消息，據(jù)值得買(mǎi)科技官微消息，消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)“什么值得買(mǎi)”數(shù)據(jù)顯示，本屆冬奧會(huì)期間（2022年2月4日至2022年2月20日），什么值得買(mǎi)站內(nèi)“滑雪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)1241%，“滑冰”商品GMV同比增長(zhǎng)606%，其中，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)優(yōu)異。同時(shí)，冰雪消費(fèi)相關(guān)衍生品也格外火爆， 多地“滑雪+酒店”的組合門(mén)票已在站內(nèi)售罄。

在冬奧會(huì)期間，什么值得買(mǎi)站內(nèi)社區(qū)關(guān)于冰雪運(yùn)動(dòng)的互動(dòng)內(nèi)容量快速上升，環(huán)比增長(zhǎng)高達(dá)1846%。據(jù)了解，什么值得買(mǎi)站內(nèi)上線了“冰雪研究院”欄目，組建專業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)，并邀請(qǐng)多位行業(yè)專家呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容，為冰雪愛(ài)好者提供決策建議。

”什么值得買(mǎi)“冰雪研究院”研究員李娜介紹，目前中國(guó)滑雪滲透率僅有1%左右，仍是全球最大的初級(jí)滑雪者市場(chǎng)，什么值得買(mǎi)社區(qū)討論版塊，“新手滑雪必購(gòu)單品大全”、“滑雪場(chǎng)指南“、“入門(mén)頭盔推薦”、“滑雪教程”等新手攻略類內(nèi)容較受歡迎。

什么值得買(mǎi)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，冬奧會(huì)期間，含有“滑雪”關(guān)鍵詞的相關(guān)商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪頭盔等核心裝備GMV分別同比上升1599%、2944%。據(jù)介紹，在冬奧開(kāi)幕的前5天內(nèi)，吉祥物“冰墩墩”搜索熱度環(huán)比增幅高達(dá)4010.08%。而國(guó)家短道速滑隊(duì)在冬奧會(huì)上的精彩表現(xiàn)，也引燃了消費(fèi)者們的熱情，“滑冰”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)606%，滑冰鞋GMV同比增長(zhǎng)778%，討論熱度更是同比增長(zhǎng)了1480%。

“目前，滑雪單板愛(ài)好者數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)雙板，收入較高的年輕白領(lǐng)是冰雪運(yùn)動(dòng)的主力消費(fèi)群體?！崩钅确治觯靶律婕姨貏e舍得為愛(ài)好投資，一套裝備上萬(wàn)元根本不稀奇。這也反映了我國(guó)滑雪市場(chǎng)正呈現(xiàn)年輕化、高端化的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)明顯的地域特色。北京、上海等一線城市由于基礎(chǔ)設(shè)施較為完善、年輕人口較多，冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者數(shù)量遠(yuǎn)超全國(guó)其他城市；吉林和遼寧也憑借天然氣候優(yōu)勢(shì)和較為悠久的冰雪運(yùn)動(dòng)根基，愛(ài)好者人數(shù)名列前茅。

冬奧會(huì)期間，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌表現(xiàn)優(yōu)異。安踏在什么值得買(mǎi)站內(nèi)的GMV同比增長(zhǎng)219%，探路者和南恩站內(nèi)GMV分別同比增長(zhǎng)73%、43%，其中南恩有三款滑雪頭盔躋身什么值得買(mǎi)站內(nèi)相關(guān)品類GMV前10。

除了冰雪運(yùn)動(dòng)之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成為不少人節(jié)假日的出行首選。長(zhǎng)白山、北大壺、阿勒泰、神農(nóng)架等主要滑雪目的地的站內(nèi)訪問(wèn)量創(chuàng)新高。

冬奧會(huì)期間，冰雪類景區(qū)熱度增勢(shì)喜人，除了常規(guī)的滑雪運(yùn)動(dòng)外，不少消費(fèi)者會(huì)選擇滑雪+溫泉、滑雪+賞雪的“組合裝”。在疫情防控背景之下，不少人也會(huì)選擇本地、小半徑內(nèi)的冰雪出行項(xiàng)目，如北京的什剎海冰場(chǎng)、南山滑雪場(chǎng)、濟(jì)南雪野湖滑雪場(chǎng)等本地冰雪體驗(yàn)景區(qū)也吸引不少冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。

此外，滑雪運(yùn)動(dòng)還衍生出許多新型運(yùn)動(dòng)和消費(fèi)。蹦床、沖浪等運(yùn)動(dòng)熱度漸起。 什么值得買(mǎi)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)比例的滑雪裝備消費(fèi)者會(huì)同時(shí)瀏覽蹦床、沖浪裝備，且隨著天氣轉(zhuǎn)暖，數(shù)據(jù)呈逐漸上升之勢(shì)。

據(jù)了解，目前，在垂類內(nèi)容方面，什么值得買(mǎi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100多個(gè)二級(jí)消費(fèi)類目的建設(shè)，除了滑雪行業(yè)外，也針對(duì)垂釣、樂(lè)高、“三坑”等近些年崛起的小眾消費(fèi)愛(ài)好做了相應(yīng)的內(nèi)容建設(shè)。什么值得買(mǎi)方面表示，在冰雪研究院之后，未來(lái)將繼續(xù)推出更多符合當(dāng)下消費(fèi)熱潮的消費(fèi)專題或ip。