什么值得買：3月公路車GMV同比增長88.38%

4月3日消息，結(jié)合平臺三月消費數(shù)據(jù)，“什么值得買”近日發(fā)布平臺月度消費三大關(guān)鍵詞，分別為運動、嘗鮮和踏青。

值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，伴隨開春氣溫回升，運動消費快速回暖，加之電商促銷帶動，徒步、騎行等運動相關(guān)消費GMV同比增速顯著。在飲食方面，消費者也積極擁抱春天，“春菜”GMV同比增長916.75%。同時，踏青出游需求不僅帶動了多款旅游產(chǎn)品銷量，也影響著流行穿搭，“賞花”GMV同比增長983.61%%，漢服、馬面裙GMV同比增長分別為1170%和677.24%，并同時拉升了旅拍等體驗消費。

什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示，持續(xù)走紅的春日消費不僅是消費者對于美好生活向往的體現(xiàn)，也為推動經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入原生動能。什么值得買通過月度消費關(guān)鍵詞的提煉與整理，不僅為自身運營提供更專業(yè)的方向指導(dǎo)，幫助平臺用戶獲得更多元的決策建議，也能為合作伙伴提供階段性趨勢參考，助力消費市場進(jìn)一步釋放活力。

圖源：什么值得買小程序

在春季開始運動的好處是，在健身的同時充分感受自然的美好。什么值得買數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的3月，騎行、徒步等運動消費需求火爆，不僅在38節(jié)和煥新季的電商促銷節(jié)點迎來爆發(fā)，熱度更持續(xù)了整個3月。騎行成為今年運動市場的一大增長點，自行車尤其騎行裝備也被消費者列入購物清單。三月份，什么值得買公路車GMV同比增長88.38%，騎行頭盔、騎行褲、騎行服GMV分別同比增長145.34%、87.49%和24.98%，什么值得買運動行業(yè)負(fù)責(zé)人宮曉非分析，騎行不僅僅是一種運動，更成為一種生活態(tài)度，相比山地車專業(yè)性強(qiáng)但適用場景單一的特點，一輛公路車可以同時滿足消費者對于通勤、運動、環(huán)保、時尚的多元需求，對于普通消費者來說是更合適的選擇，因此增速顯著。

徒步、露營、登山等戶外活動近年來持續(xù)“破圈”，吸引了越來越多消費者入局。今年3月，什么值得買“徒步”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長77.62%，登山裝備GMV同比增長122.71%，登山鞋、沖鋒衣等必備單品迎來熱銷，GMV分別同比提升200.70%與65.17%。戶外運動熱潮還帶動了相關(guān)產(chǎn)品的銷售，便攜且能快速補充能量的食品如能量膠、士力架GMV同比增長分別為84.23%、66.90%。伴隨天氣轉(zhuǎn)暖，防曬、墨鏡等戶外防曬用品銷售額也開始攀升。

整個3月，什么值得買瑜伽褲GMV同比增長5044.82%，速干衣GMV同比增長39.07%，瑜伽頭部品牌Lululemon GMV同比增長425.99%，結(jié)合38節(jié)瑜伽相關(guān)消費銷量爆發(fā)，宮曉非認(rèn)為，未來瑜伽服生活化的趨勢還將持續(xù)，“身穿瑜伽服出現(xiàn)在各種生活場景，已經(jīng)成為消費者表達(dá)隨性、松弛的高品質(zhì)生活的重要符號?！?/p>

此外，伴隨雪季結(jié)束，沖浪開始接棒，不少滑雪愛好者開始以沖浪或者陸地沖浪為“代餐”，平臺3月的“沖浪”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長66.71%，泳衣GMV同比增長566.43%，滑板鞋、護(hù)肘、護(hù)膝、頭盔等衍生消費品的關(guān)注熱度也明顯提高。

宮曉非表示，消費者對于運動消費的熱情，充分印證了行業(yè)的市場潛力與未來方向，“當(dāng)下運動戶外生態(tài)體系正迎來一個新的發(fā)展契機(jī)，消費者不僅關(guān)注自己的習(xí)練成果或?qū)I(yè)程度，也關(guān)注裝備的硬核程度和顏值水平。相應(yīng)的，品牌不僅需要持續(xù)強(qiáng)化自身科技與實力，也需要兼顧時尚與風(fēng)格，唯有此才能樹立自己的競爭門檻。”

什么值得買平臺內(nèi)公路車消費需求火爆 圖源：值得買科技公眾號

不僅要吃得健康，更要吃得應(yīng)季。伴隨春天到來，時令“春日限定”食品銷售額增長。諸多春菜紛紛上市，香椿、春筍、蠶豆、兒菜等時令蔬菜受到消費者熱捧，成為“吃春”必備的餐桌美味。在什么值得買平臺內(nèi)，“春菜”GMV同比增長916.75%，其中蘆筍、薺菜GMV同比增長91.77%、74.32%，春筍、香椿、青團(tuán)熱度同比增長597.0%、46.25%、121.95%，由春筍作為主要食材的腌篤鮮更是實現(xiàn)熱度同比增長1244.44%。

和春菜共同作為“春鮮”的春茶也到了季節(jié)。三月什么值得買平臺內(nèi)“茶葉”熱度同比增長126.90%，其中“新茶”熱度同比增長97.68%，綠茶GMV同比增長6.32%，明前龍井搜索量同比增長33.42%。春日限定“河鮮”也肥美上線，成為什么值得買水產(chǎn)類商品的熱賣單品。以“長江三鮮”中的刀魚和河豚為例，三月份搜索量分別同比增長2150%、57.91%，“水產(chǎn)明星”鱖魚訂單量同比增長103.62%。

對美食的追求一方面源自時令和鄉(xiāng)愁的召喚，另一方面則在于社交密碼。今年3月，天水麻辣燙火爆出圈，吸引無數(shù)游客奔赴甘肅，無法親臨當(dāng)?shù)氐南M者也紛紛通過網(wǎng)購來一飽口福。什么值得買后臺數(shù)據(jù)顯示，三月以來“天水”、“麻辣燙”、“天水特產(chǎn)”等關(guān)鍵詞GMV分別同比增長85.17%、15.83%和1511.11%，并帶火了甘谷辣椒面、定西土豆粉、麥積花椒等天水麻辣燙“靈魂四樣”的銷售。在什么值得買平臺上，“甘肅特產(chǎn)”關(guān)鍵詞商品訂單量同比增長104.89%，定西寬粉GMV同比增長高達(dá)296.17%，當(dāng)?shù)匮笥笥懻摕岫韧仍鲩L4516.67%。麻辣燙帶來的“熱辣滾燙”還延伸至串串、缽缽雞、冒菜等“周邊代餐”，帶動串串、冒菜熱度分別同比增長226.24%、290.48%。

什么值得買食品行業(yè)負(fù)責(zé)人溫雨澎表示，“吃什么”對于當(dāng)下的中國人有著多重意義，一方面是面對過去的記憶的承接與延續(xù)，類似過年吃餃子、開春吃薺菜，或者秋風(fēng)一起就想念家鄉(xiāng)的莼菜和鱸魚，都是人基于食物建立起了更廣泛的情感連接。而另一方面，伴隨著都市化進(jìn)程，食物也成為當(dāng)下流行文化的具象表達(dá)，追求美食的同時，也是在展示自己的生活方式或社交身份符號?！霸诮衲?月的熱銷食物中，可以明顯地看到這兩個特點?！?/p>

什么值得買平臺內(nèi)腌篤鮮內(nèi)容受到用戶關(guān)注 圖源：值得買科技公眾號

踏青賞花催熱了春季旅游市場。什么值得買3月旅游GMV同比增長22.89%，江浙、江西、三亞等可以賞花看海的地區(qū)成為熱門出行目的地，馬面裙、漢服等“賞花戰(zhàn)袍”也成為不少消費者的必備單品。眼下各地鮮花盛開，賞花活動應(yīng)接不暇，消費領(lǐng)域也迎來一波“賞花熱”。什么值得買平臺上，“賞花”關(guān)鍵詞GMV同比增長983.61%%，旅拍訂單量同比增長23.21%。

“從后臺訂單數(shù)據(jù)來看，很多消費者選擇在春季核銷去年雙11囤的萬豪、希爾頓等全國大通兌酒店產(chǎn)品、或者反向錯峰更有性價比地滑雪。”什么值得買旅游行業(yè)負(fù)責(zé)人鄭欣透露，春季旅行需求主要集中在周邊游。無錫、婺源、杭州等賞花熱門地點備受市場青睞，不過一些中長線出游也仍在存在市場，“比如國內(nèi)的西藏、云南、三亞，海外的中國香港、東南亞、日本等旅游市場都呈現(xiàn)明顯的回升勢頭?！蓖瑫r，隨著今年各地郵輪母港恢復(fù)航線，郵輪旅行熱度回溫，“比如在赴日旅游中，以愛達(dá)魔都號為代表的郵輪游占比較高。”

鄭欣總結(jié)，從三月份數(shù)據(jù)來看，高端化、個性化趨勢更加明顯，這也預(yù)示著整個Q2旅游市場的整體回暖態(tài)勢，“一方面類似全球飛次卡、松贊旅行、馬爾代夫通兌等高客單價產(chǎn)品出單較多，另外一方面‘品牌可信、價格真香’的中高端旅行產(chǎn)品更受市場青睞，符合這個標(biāo)準(zhǔn)的商品很容易迎來高爆發(fā)?！币允裁粗档觅I平臺為例，君瀾酒店集團(tuán)的全國通兌、萬豪的千島湖moxy酒店、西安德爾塔2晚套餐、399起的德懋堂全國通兌等單品，均受到了用戶熱捧。

什么值得買平臺“馬面裙”專欄 圖源：值得買科技公眾號

出游需求帶動了“春日戰(zhàn)袍”的火熱。3月份，什么值得買漢服的GMV同比增長了1170%，其中馬面裙GMV同比增長677.24%，且單品的銷量屢次沖上TOP20榜單。什么值得買服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人項文碧透露，目前平臺馬面裙單篇內(nèi)容瀏覽量最高達(dá)到了4.2萬次，單篇內(nèi)容GMV累計產(chǎn)出高達(dá)5.2萬元，不僅彰顯了新一代年輕人的審美風(fēng)尚和文化態(tài)度，也折射出新一代消費者的文化自信和民族認(rèn)同感。

新中式服飾風(fēng)格通過巧妙地將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設(shè)計融合，贏得了消費者的廣泛喜愛和認(rèn)可，成為人們的日常穿搭選擇。在什么值得買平臺內(nèi)，三月份“新中式”、“漢元素”等相關(guān)服飾商品GMV也實現(xiàn)同比增長79.63%、15.73%，其中“新中式”訂單量更是實現(xiàn)同比增長546.29%。融入中式元素的襯衫、連衣裙、西裝等商品銷量也有所提升，“這充分體現(xiàn)了新中式風(fēng)格在不同細(xì)分市場中的廣泛吸引力和市場潛力，并推動了整個女裝市場的發(fā)展，也為行業(yè)的未來提供了更多想象空間?！表椢谋陶f道。

張宇昂表示，此次是什么值得買首次推出平臺月度消費關(guān)鍵詞，希望從平臺角度更宏觀地梳理季節(jié)性消費趨勢，為消費行業(yè)從業(yè)者提供更精準(zhǔn)的參考。未來平臺還將密切關(guān)注市場需求，持續(xù)輸出消費趨勢與觀察，助力消費決策，反哺平臺運營，賦能行業(yè)伙伴。持續(xù)創(chuàng)新消費場景、驅(qū)動信息流動，助力“季節(jié)性經(jīng)濟(jì)”發(fā)展為“全年性經(jīng)濟(jì)”。