什么值得買徒步消費(fèi)崛起，登山杖GMV同比增長(zhǎng)140.38%

科學(xué)消費(fèi)指南“什么值得買”發(fā)布春季消費(fèi)趨勢(shì)，同比去年，今年3月份什么值得買平臺(tái)內(nèi)消費(fèi)者徒步熱度引爆，其中“徒步”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)86.71%，“登山”GMV同比增長(zhǎng)63.32%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關(guān)裝備GMV分別同比增長(zhǎng)140.38%、114.41%和101.59%。騎行、露營(yíng)等去年大火的項(xiàng)目在今年依然保持不小的熱度，騎行GMV同比增長(zhǎng)48.55%，露營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)48.58%。

“受暖春影響，消費(fèi)者整體呈現(xiàn)出較強(qiáng)的走出家門擁抱戶外的消費(fèi)意愿，且春秋本就是徒步的最佳季節(jié)，因而近期相關(guān)消費(fèi)增幅明顯。”什么值得買商業(yè)運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人張宇昂指出，今年徒步熱度大增的原因主要在于去年騎行、露營(yíng)等項(xiàng)目帶動(dòng)了泛戶外文化的興起和破圈，而登山徒步的準(zhǔn)入門檻較低，是普通大眾涉足戶外的最佳試水項(xiàng)目，“徒步運(yùn)動(dòng)在著裝風(fēng)格方面愈發(fā)年輕化、個(gè)性化，在滿足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個(gè)體的美學(xué)風(fēng)格，因而備受市場(chǎng)青睞?！?/p>

擁抱自然探索自我，用多元內(nèi)容助力用戶科學(xué)消費(fèi)

3月春季踏青是一年中徒步熱潮的開端，隨著天氣的回暖，徒步登山也迎來出游熱潮。

在什么值得買平臺(tái)上，關(guān)于“徒步”和“登山”的好價(jià)、社區(qū)討論量快速上升，“徒步”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)86.71%，“登山”GMV同比增長(zhǎng)63.32%，徒步必備的軟殼褲GMV同比增長(zhǎng)258.46%，沖鋒衣GMV同比增長(zhǎng)101.59%，登山包、登山杖GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)114.41%、140.38%，其中登山包熱度更是同比增長(zhǎng)609.52%，防曬、遮陽(yáng)帽等相關(guān)周邊用品同比GMV同比提升也較為顯著。

此外，“xxx元搞定全套春季徒步裝備”、“小白的裝備入門功課”、“一日徒步帶什么”、“xxx徒步鞋體驗(yàn)有感”等徒步登山相關(guān)文章也獲得了讀者的廣泛歡迎。張宇昂表示，什么值得買作為千萬用戶熱愛的科學(xué)消費(fèi)指南，深耕消費(fèi)行業(yè)多年，在各垂直細(xì)分行業(yè)均有前瞻性布局，匯聚了全網(wǎng)各類專業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容以及資深內(nèi)容創(chuàng)作者，以期為消費(fèi)者提供更專業(yè)的消費(fèi)決策建議，“最早在2013年，平臺(tái)上就有用戶在分享徒步要點(diǎn)和裝備開箱心得，并且至今仍有用戶在該文章下留言咨詢裝備型號(hào)?！?/p>

去年受冬奧會(huì)和居家影響，不少人成為運(yùn)動(dòng)愛好者，但經(jīng)過一年的時(shí)間，不少人顯然已不滿足于健身房單一且重復(fù)的鍛煉方式，希望在呼吸純凈空氣的同時(shí)，通過戶外徒步獲得更科學(xué)的運(yùn)動(dòng)效果；也有很多人將徒步登山視為一條探索自我、調(diào)劑生活的有效途徑，利用徒步的機(jī)會(huì)去遠(yuǎn)離工作和既有生活，感受回歸自然的寧?kù)o，“徒步?jīng)]有既定路線的束縛，組織、行程、消費(fèi)的自由度都很高，還能兼容社交需求，正在成為一種更‘高級(jí)的’生活方式，能夠帶有個(gè)人的生活態(tài)度表達(dá)。”張宇昂分析。

為了進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求，幫助消費(fèi)者在徒步這一垂直領(lǐng)域更好地進(jìn)行科學(xué)消費(fèi)決策，什么值得買今年也將重點(diǎn)發(fā)力徒步行業(yè)，并計(jì)劃推出徒步消費(fèi)內(nèi)容專欄，屆時(shí)將囊括徒步經(jīng)驗(yàn)、超值裝備、線路推薦、線下活動(dòng)等多元內(nèi)容，旨在打造一個(gè)全方位的、百科全書式徒步內(nèi)容陣地。

更硬核更時(shí)尚，新一代消費(fèi)者偏愛高端化

徒步、登山運(yùn)動(dòng)的準(zhǔn)入門檻雖低，但其相關(guān)裝備消費(fèi)市場(chǎng)已頗具規(guī)模，并呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化發(fā)展趨勢(shì)。

在什么值得買平臺(tái)上，Arc’teryx（始祖鳥）、Marmot（土撥鼠）、凱樂石、Salomon（薩洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘農(nóng)場(chǎng)）、Osprey（小鷹）等徒步登山品牌備受消費(fèi)者關(guān)注，其中Marmot 3月GMV同比增長(zhǎng)112.84%，Mystery Ranch GMV同比增長(zhǎng)222.21%，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為什么值得買三八節(jié)戶外服飾品類GMV冠軍單品。

什么值得買運(yùn)動(dòng)行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥指出，上述品牌在所屬類目中，售價(jià)均屬中高端，“一方面是路徑依賴問題，海外高端品牌在徒步圈認(rèn)知度較高。”早年徒步愛好者多為精英階層，且彼時(shí)國(guó)內(nèi)戶外品牌尚未崛起，因而始祖鳥、土撥鼠等這些歷史較為悠久的高端海外徒步品牌成為市場(chǎng)主流，即便如今徒步已逐漸大眾化，這一消費(fèi)認(rèn)知也得以沿襲下來；另一方面，新一代徒步愛好者有了更科學(xué)的消費(fèi)理念，會(huì)關(guān)注裝備面料、背負(fù)系統(tǒng)的專業(yè)性和功能性，“比如GORE-TEX、DWR、抗扭轉(zhuǎn)技術(shù)、Coolmax都是近年來比較熱門的選購(gòu)關(guān)鍵詞，在設(shè)計(jì)中采用這些技術(shù)和面料的商品本身售價(jià)就比較高昂?！眲P樂石、探路者、黑冰、駱駝等國(guó)產(chǎn)品牌也憑借過硬的質(zhì)量和先進(jìn)的研發(fā)技術(shù)在細(xì)分市場(chǎng)占據(jù)一席之地,獲得消費(fèi)者廣泛喜愛。

隨著越來越多的年輕人們開始走近這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，徒步登山文化也逐漸衍生出自己的風(fēng)格并成功出圈，輕便化、設(shè)計(jì)感成為徒步運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)新趨勢(shì)，山系穿搭、機(jī)能風(fēng)等泛戶外穿搭走紅社交網(wǎng)絡(luò)?！澳贻p人更在意設(shè)計(jì)感和融入多場(chǎng)景的百搭性，并推動(dòng)了戶外品牌在設(shè)計(jì)時(shí)向時(shí)尚化、生活化方向調(diào)整，將都市時(shí)尚與戶外服裝融合?！彼e例，已有多個(gè)戶外硬核品牌如始祖鳥、北面、薩洛蒙、格里高利等都推出了IP聯(lián)名款、跨界合作款潮流單品，不少運(yùn)動(dòng)休閑品牌也在近兩年拓展了戶外山系業(yè)務(wù)支線，“比如Nike的ACG，F(xiàn)ILA的探索系列?！?/p>

“戶外運(yùn)動(dòng)與日常生活之間的界限會(huì)越來越融合，也意味著市場(chǎng)需求會(huì)越發(fā)多元，本土品牌可以就此探索更多細(xì)分賽道，持續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品功能性、時(shí)尚性、科技性，抓住機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)彎道超車?！睆堄畎罕硎?，什么值得買也將立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，聚焦市場(chǎng)需求，持續(xù)致力于讓更多優(yōu)秀徒步登山品牌站到臺(tái)前，也幫助每一位消費(fèi)者都能找到心儀的好商品，推動(dòng)徒步行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展。