什么值得買徒步消費崛起，登山杖GMV同比增長140.38%

科學消費指南“什么值得買”發(fā)布春季消費趨勢，同比去年，今年3月份什么值得買平臺內(nèi)消費者徒步熱度引爆，其中“徒步”關鍵詞商品GMV同比增長86.71%，“登山”GMV同比增長63.32%，登山杖、登山包、沖鋒衣等相關裝備GMV分別同比增長140.38%、114.41%和101.59%。騎行、露營等去年大火的項目在今年依然保持不小的熱度，騎行GMV同比增長48.55%，露營GMV同比增長48.58%。

“受暖春影響，消費者整體呈現(xiàn)出較強的走出家門擁抱戶外的消費意愿，且春秋本就是徒步的最佳季節(jié)，因而近期相關消費增幅明顯?！笔裁粗档觅I商業(yè)運營中心負責人張宇昂指出，今年徒步熱度大增的原因主要在于去年騎行、露營等項目帶動了泛戶外文化的興起和破圈，而登山徒步的準入門檻較低，是普通大眾涉足戶外的最佳試水項目，“徒步運動在著裝風格方面愈發(fā)年輕化、個性化，在滿足年輕人的社交需求之外，也能充分彰顯個體的美學風格，因而備受市場青睞。”

擁抱自然探索自我，用多元內(nèi)容助力用戶科學消費

3月春季踏青是一年中徒步熱潮的開端，隨著天氣的回暖，徒步登山也迎來出游熱潮。

在什么值得買平臺上，關于“徒步”和“登山”的好價、社區(qū)討論量快速上升，“徒步”關鍵詞商品GMV同比增長86.71%，“登山”GMV同比增長63.32%，徒步必備的軟殼褲GMV同比增長258.46%，沖鋒衣GMV同比增長101.59%，登山包、登山杖GMV實現(xiàn)同比增長114.41%、140.38%，其中登山包熱度更是同比增長609.52%，防曬、遮陽帽等相關周邊用品同比GMV同比提升也較為顯著。

此外，“xxx元搞定全套春季徒步裝備”、“小白的裝備入門功課”、“一日徒步帶什么”、“xxx徒步鞋體驗有感”等徒步登山相關文章也獲得了讀者的廣泛歡迎。張宇昂表示，什么值得買作為千萬用戶熱愛的科學消費指南，深耕消費行業(yè)多年，在各垂直細分行業(yè)均有前瞻性布局，匯聚了全網(wǎng)各類專業(yè)的消費內(nèi)容以及資深內(nèi)容創(chuàng)作者，以期為消費者提供更專業(yè)的消費決策建議，“最早在2013年，平臺上就有用戶在分享徒步要點和裝備開箱心得，并且至今仍有用戶在該文章下留言咨詢裝備型號?！?/p>

去年受冬奧會和居家影響，不少人成為運動愛好者，但經(jīng)過一年的時間，不少人顯然已不滿足于健身房單一且重復的鍛煉方式，希望在呼吸純凈空氣的同時，通過戶外徒步獲得更科學的運動效果；也有很多人將徒步登山視為一條探索自我、調(diào)劑生活的有效途徑，利用徒步的機會去遠離工作和既有生活，感受回歸自然的寧靜，“徒步?jīng)]有既定路線的束縛，組織、行程、消費的自由度都很高，還能兼容社交需求，正在成為一種更‘高級的’生活方式，能夠帶有個人的生活態(tài)度表達?！睆堄畎悍治?。

為了進一步滿足市場需求，幫助消費者在徒步這一垂直領域更好地進行科學消費決策，什么值得買今年也將重點發(fā)力徒步行業(yè)，并計劃推出徒步消費內(nèi)容專欄，屆時將囊括徒步經(jīng)驗、超值裝備、線路推薦、線下活動等多元內(nèi)容，旨在打造一個全方位的、百科全書式徒步內(nèi)容陣地。

更硬核更時尚，新一代消費者偏愛高端化

徒步、登山運動的準入門檻雖低，但其相關裝備消費市場已頗具規(guī)模，并呈現(xiàn)高端化、時尚化發(fā)展趨勢。

在什么值得買平臺上，Arc’teryx（始祖鳥）、Marmot（土撥鼠）、凱樂石、Salomon（薩洛蒙）、Mammut（猛犸象）、Mystery Ranch（神秘農(nóng)場）、Osprey（小鷹）等徒步登山品牌備受消費者關注，其中Marmot 3月GMV同比增長112.84%，Mystery Ranch GMV同比增長222.21%，始祖鳥PROTON LT男子棉服成為什么值得買三八節(jié)戶外服飾品類GMV冠軍單品。

什么值得買運動行業(yè)專業(yè)編輯鄭金娥指出，上述品牌在所屬類目中，售價均屬中高端，“一方面是路徑依賴問題，海外高端品牌在徒步圈認知度較高。”早年徒步愛好者多為精英階層，且彼時國內(nèi)戶外品牌尚未崛起，因而始祖鳥、土撥鼠等這些歷史較為悠久的高端海外徒步品牌成為市場主流，即便如今徒步已逐漸大眾化，這一消費認知也得以沿襲下來；另一方面，新一代徒步愛好者有了更科學的消費理念，會關注裝備面料、背負系統(tǒng)的專業(yè)性和功能性，“比如GORE-TEX、DWR、抗扭轉(zhuǎn)技術、Coolmax都是近年來比較熱門的選購關鍵詞，在設計中采用這些技術和面料的商品本身售價就比較高昂?！眲P樂石、探路者、黑冰、駱駝等國產(chǎn)品牌也憑借過硬的質(zhì)量和先進的研發(fā)技術在細分市場占據(jù)一席之地,獲得消費者廣泛喜愛。

隨著越來越多的年輕人們開始走近這項運動，徒步登山文化也逐漸衍生出自己的風格并成功出圈，輕便化、設計感成為徒步運動的消費新趨勢，山系穿搭、機能風等泛戶外穿搭走紅社交網(wǎng)絡。“年輕人更在意設計感和融入多場景的百搭性，并推動了戶外品牌在設計時向時尚化、生活化方向調(diào)整，將都市時尚與戶外服裝融合?！彼e例，已有多個戶外硬核品牌如始祖鳥、北面、薩洛蒙、格里高利等都推出了IP聯(lián)名款、跨界合作款潮流單品，不少運動休閑品牌也在近兩年拓展了戶外山系業(yè)務支線，“比如Nike的ACG，F(xiàn)ILA的探索系列?！?/p>

“戶外運動與日常生活之間的界限會越來越融合，也意味著市場需求會越發(fā)多元，本土品牌可以就此探索更多細分賽道，持續(xù)強化產(chǎn)品功能性、時尚性、科技性，抓住機會實現(xiàn)彎道超車?！睆堄畎罕硎荆裁粗档觅I也將立足內(nèi)容優(yōu)勢，聚焦市場需求，持續(xù)致力于讓更多優(yōu)秀徒步登山品牌站到臺前，也幫助每一位消費者都能找到心儀的好商品，推動徒步行業(yè)的長期健康發(fā)展。