累計(jì)看播人次184億！抖音春節(jié)不打烊戰(zhàn)報(bào)來襲

抖音春節(jié)不打烊活動(dòng)圓滿收官，全面點(diǎn)燃各大品類春節(jié)生意。

●活動(dòng)期間，直播總時(shí)長(zhǎng)1207萬小時(shí)，其中商家自播總時(shí)長(zhǎng)475萬小時(shí)，累計(jì)看播人次184億;

●直播與短視頻帶貨效應(yīng)明顯，單場(chǎng)成交額破千萬的直播間1941個(gè)，帶貨破萬短視頻7323個(gè);

●海量直播間突破“營(yíng)業(yè)天花板”，銷售額破10萬店鋪數(shù)31128個(gè)，破賬號(hào)直播記錄的好物直播間488個(gè)，單日直播支付GMV破歷史峰值服務(wù)商14個(gè)。

各品類遍地開花，品牌與單品均實(shí)現(xiàn)高速成長(zhǎng)。

●品牌榜TOP20中，鴨鴨、妃魚、中國(guó)黃金、婓樂、波司登表現(xiàn)亮眼，入圍品牌涵蓋食品、服飾、美妝、3C數(shù)碼等熱門品類。

●熱賣單品榜中，中國(guó)黃金福牌手鐲、仁和白蕓豆壓片糖果、海爾智能自清潔洗地機(jī)等與新年送禮、煥新、家居場(chǎng)景相關(guān)的單品熱賣不斷。

●平臺(tái)店鋪春節(jié)裝修成熱潮，潮宏基旗艦店、上海牌手表官方旗艦店、伊麗莎白雅頓旗艦店等成為入圍精裝店鋪TOP10。

此外，本次春節(jié)不打烊活動(dòng)還圍繞春節(jié)期間的特色場(chǎng)景，打造了多個(gè)主題榜單，包括“見家長(zhǎng)戰(zhàn)袍爆款榜”、“宅家一族必備好物榜”、“迎春戶外出游爆款榜”、“迎新春享生活爆款榜”、“走親訪友禮品爆款榜”等，在幫助用戶更快速地找到心儀商品的同時(shí)，也給上榜商家?guī)砹烁嗥毓鈾C(jī)會(huì)。

活動(dòng)期間，抖音電商通過營(yíng)銷、流量、服務(wù)、工具等多方面加持，利用短視頻任務(wù)賽、好物直播間、巔峰任務(wù)賽、全民任務(wù)賽、服務(wù)商虎年新春爭(zhēng)霸賽等直播與短視頻激勵(lì)，以及春節(jié)物流服務(wù)保障、平臺(tái)工具及服務(wù)，幫助商家構(gòu)建更為順暢、高效的經(jīng)營(yíng)陣地。

短視頻話題“多線并行”，超16億觀看量點(diǎn)燃興趣購(gòu)買力

今年春節(jié)，#抖音春節(jié)不打烊 的話題霸占了不少人的手機(jī)屏幕。春節(jié)穿搭、變美好物、彩色餃子……海量?jī)?yōu)質(zhì)帶貨短視頻，用天南海北的“無時(shí)差”年味好物，充盈了不少人春節(jié)假期的閑暇時(shí)刻。截至目前，#抖音春節(jié)不打烊 主話題獲得超16億觀看量。

此外，不同垂類的分話題“多線并行”，全面覆蓋春節(jié)吃、穿、住、行多個(gè)興趣場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“全面撒網(wǎng)、精準(zhǔn)觸達(dá)”的傳播效應(yīng)，其中4個(gè)大熱話題播放量均達(dá)億級(jí)。

其中，聚焦穿搭、美妝、vintage中古好物等“美顏經(jīng)濟(jì)”的短視頻，均迎來一波關(guān)注熱潮。其中，#虎年新look 話題播放量超3.2億次，吸引舒暢、田曦薇、張予曦等明星的熱情參與;而#虎年煥新顏 與#虎年云逛店 也分別加速了美妝好物與二手奢侈品的帶貨能力。

年貨經(jīng)濟(jì)催熱“吃”需求，春節(jié)味道成“流量密碼”?；顒?dòng)期間，#虎年新年味 播放量高達(dá)2.5億次，各地特色年貨與菜品做法成熱點(diǎn)話題;#虎年新鮮味 播放量達(dá)味1.1億次，讓更多優(yōu)質(zhì)生鮮貨品進(jìn)入了年夜飯的飯桌。

年末家居場(chǎng)景帶動(dòng)下，#虎年新氣象 #虎年新生活 話題均達(dá)千萬級(jí)播放量，家居煥新、智能家居、個(gè)護(hù)家清品類均迎來開門紅。出行方面，#虎年煥新車 話題也進(jìn)入千萬播放陣營(yíng)，激發(fā)高漲的購(gòu)車消費(fèi)需求。

此外，抖音電商還基于壓歲錢、親子生活、優(yōu)選好貨等年末熱點(diǎn)，打造出對(duì)應(yīng)的#虎年壓歲錢、#虎年新成長(zhǎng)、#虎年新享受 等官方話題，讓不同興趣領(lǐng)域的商家、達(dá)人與用戶都能施展拳腳。其中，#虎年壓歲錢 播放量高達(dá)1.1億次，打開了古錢幣、航天鈔等壓歲錢等自帶熱度的新潮玩法。

各式話題遍地開花的背后是抖音電商覆蓋廣泛的獎(jiǎng)勵(lì)驅(qū)動(dòng)。為激發(fā)出基數(shù)較大的潛在內(nèi)容創(chuàng)造力，抖音電商設(shè)立了千元流量好禮與瓜分百萬流量獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，目的就是讓更多好內(nèi)容、好貨品在“虎元素”的加持下獲得更多出圈機(jī)會(huì)，打造更火爆的春節(jié)銷售態(tài)勢(shì)。

合作物流伙伴占比高達(dá)42%，店鋪春節(jié)裝修打造氣氛擔(dān)當(dāng)

今年春節(jié)有“年貨春運(yùn)”之說——春運(yùn)不再是人流的大規(guī)?？绯鞘幸苿?dòng)，而換成了億萬件貨品的流動(dòng)。在“春運(yùn)”需求下，年貨物流成為保障不打烊的關(guān)鍵。為了讓商家生意正常運(yùn)營(yíng)，抖音電商提出了平臺(tái)不打烊、快遞不休網(wǎng)、包裹不積壓的物流保障承諾，攜手中通快遞、極兔速遞、京東物流等大促活動(dòng)特邀物流合作伙伴，保障商家物流履約。

1月25日至2月7日，中通快遞、極兔速遞、京東物流三大快遞單量連續(xù)多日超出日常水平，平臺(tái)供給的物流渠道，成為眾多商家偏愛的履約好助手。

值得一提的事，活動(dòng)期間每日均有大量新簽單商家，不打烊的物流服務(wù)，為商家抓住春節(jié)彎道超車機(jī)會(huì)提供了靠譜的支援。

此外，面對(duì)節(jié)慶大促的店面裝修問題，抖音電商從工具、素材和培訓(xùn)等多方面，指導(dǎo)商家經(jīng)營(yíng)。如，平臺(tái)為商家提供包括直播間背景板、直播間通頂物料、直播間側(cè)邊欄、手機(jī)端直播貼紙等在內(nèi)的春節(jié)全套氛圍素材，并提供豐富的直播間氛圍物料及店鋪裝修指南等，助力打造春節(jié)氣氛滿滿的店鋪活動(dòng)頁(yè)面。

截至2月7日，共有4104個(gè)商家完成店鋪春節(jié)大促頁(yè)裝修。充滿春節(jié)氣息的店鋪，成為節(jié)慶期間絕對(duì)的氣氛擔(dān)當(dāng)。而“春節(jié)不打烊”、“送千元優(yōu)惠券”等關(guān)鍵詞，以及針對(duì)春節(jié)需求而專設(shè)的貨品專區(qū)，也成為激發(fā)春節(jié)消費(fèi)的一把鑰匙，帶動(dòng)店鋪銷量節(jié)節(jié)攀升。

在新春節(jié)慶場(chǎng)景下，抖音電商利用多樣的營(yíng)銷玩法，帶動(dòng)品牌打造“興趣種草—直播拔草—站內(nèi)消費(fèi)”的電商路徑，為萬千好物提供了展示平臺(tái)?！耙磺袕南M(fèi)出發(fā)”在春節(jié)營(yíng)銷中得到了突出的落地，而這也印證了興趣電商的增長(zhǎng)邏輯與品銷優(yōu)勢(shì)所在。抖音電商將通過不斷完善的產(chǎn)品與服務(wù)，支持商家更穩(wěn)定、更健康地發(fā)展，讓好生意滾滾而來。