京東2022春節(jié)假期消費觀察：“冰墩墩”搜索量占比達90%

2月6日消息，京東發(fā)布的春節(jié)消費趨勢顯示，截至2月5日，2022春節(jié)期間成交額同比增長超50%（年三十-正月初五農(nóng)歷同比），其中河南、江西、西藏、湖南、安徽的增速領跑增速榜，成交額同比增長分別達87%、86%、75%、64%、61%。

消費趨勢顯示，手機通訊、家用電器、電腦辦公、數(shù)碼、本地生活/旅游出行、食品飲料、美妝護膚、母嬰、運動戶外、酒類成交額排名前十。不少消費者在春節(jié)期間除了選購心儀實物類商品外，還會選擇服務消費，生活服務、當?shù)赝鏄?、汽車服務、游?視頻服務、維修保養(yǎng)的成交額同比增長分別達287%、206%、148%、109%、77%。

春節(jié)期間京東消費趨勢顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長明顯，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費者的心：珠寶首飾類商品成交額同比增長超50%，其中黃金戒指成交額同比達28.5倍，黃金手鐲、黃金耳飾、黃金吊墜、翡翠的成交額同比增長均超過了80%。

此外，美妝護膚類商品也十分青睞“虎元素”，面部護膚和身體護膚類商品成交額同比均達2倍以上，其中男士面部護膚類商品成交額同比達9.8倍；同時寶爸寶媽們也十分注重為娃購置新年“虎元素”裝備，積木拼插、潮玩/動漫、遙控/電動玩具等玩具樂器類“虎元素”商品成交額同比超10倍，童車童床類商品成交額同比達35.8倍。

值得注意的是，虎年也帶動了“貓元素”商品的熱銷，京東趨勢顯示，“貓元素”商品中，家用裝飾材料成交額同比達84.7倍，烹飪鍋具成交額同比達14.4倍，家居生活日用品成交額同比超300%，貓咪發(fā)飾成交額同比增長超200%，貓咪手機殼成交額同比增長超100%。

京東消費趨勢顯示，滑雪運動類商品整體成交額同比增長322%，其中滑雪面罩成交額同比達15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長。冰上運動類商品整體成交額總比增長達430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達553%、420%、368%、328%、266%、125%。

春節(jié)期間全國各省市冬奧相關熱門搜索關鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達90%，合計有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關鍵詞。與此同時，受冬奧會開幕式熱度影響，從初四晚8點到2月5日上午11點，京東運動安踏羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%。

京東春節(jié)期間消費趨勢顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送。其中接收異地包裹較多的省市是河南、江蘇、河北、山東、四川、廣東、安徽、北京、湖南、湖北；發(fā)出異地包裹較多的省市則是廣東、上海、北京、浙江、江蘇、安徽、山東、福建、四川和天津，從中不難看到寄托大城市的游子和家鄉(xiāng)親人的年貨春運熱門路線。春節(jié)期間異地包裹量占比走勢整體上逐日增多。