京東2022春節(jié)送禮消費(fèi)趨勢(shì)：年貨節(jié)首周“年禮”搜索量環(huán)比增兩倍

1月22日消息，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析京東年貨節(jié)開始后迅猛增長(zhǎng)的消費(fèi)情況注意到：消費(fèi)者過年“禮”贈(zèng)親友的需求激增，而且消費(fèi)者購(gòu)買年禮的品類也日益豐富。

數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟一周內(nèi)，相關(guān)“年禮”、“送長(zhǎng)輩或男/女友”的搜索量環(huán)比上升200%。

京洞察調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在春節(jié)之際，不同性別之間選擇禮物的差異比較明顯。其中35歲以下男性用戶偏愛電器、3C數(shù)碼、金銀飾品等高客單價(jià)年禮，體現(xiàn)出對(duì)京東品質(zhì)的信賴；而35歲以下女性則偏好美食、護(hù)膚等品種多、復(fù)購(gòu)率較高的禮品品類。

圖源金融界，下同

消費(fèi)趨勢(shì)顯示，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的訂單量同比（去年年貨節(jié)第一周，下同）去年增長(zhǎng)30%，且異地訂單占比已較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區(qū)，而江西、河南、湖北、山東和河北成為接受異地訂單增長(zhǎng)最快的地區(qū)。

此外，京東年貨節(jié)開啟第一周消費(fèi)情況顯示，Z世代（25歲以下人群）依然是放飛自我的一代，愛國(guó)潮是他們春節(jié)送禮消費(fèi)趨勢(shì)的重要特點(diǎn)之一，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕包含IP年貨禮盒在內(nèi)的多品類禮盒類產(chǎn)品熱銷, 尤其是國(guó)風(fēng)IP禮盒訂單量同比增長(zhǎng)300%，潮玩IP禮盒同比增長(zhǎng)100%。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)前夕，年貨禮盒中包含“健康”關(guān)鍵詞的商品銷量同比增長(zhǎng)超400%。養(yǎng)生類產(chǎn)品禮盒近三周銷量較日常（10月日均增長(zhǎng)）環(huán)比增長(zhǎng)153%。其中，高端海產(chǎn)干貨禮盒銷量環(huán)比增長(zhǎng)近10倍。另外，送枸杞成為35歲以下和56歲以上年齡段消費(fèi)者的共同年禮選擇。

另外，京東年貨節(jié)消費(fèi)情況顯示，春節(jié)前夕選擇購(gòu)買冰上運(yùn)動(dòng)器的用戶多集中在北方省市，主要在東三省、華北、內(nèi)蒙和新疆等，天津市消費(fèi)者對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的偏好度排名全國(guó)第一；而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有相當(dāng)?shù)膼酆谜摺?/p>