京東服飾發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》

3月22日消息，京東服飾近日發(fā)布《2024睡衣家居服春夏趨勢白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前消費(fèi)者在睡衣家居服品類中，更追求舒適、特殊功能和時尚設(shè)計(jì)，并帶動睡衣家居服的品類更加細(xì)分豐富。其中，成套購買睡衣依然是主流，單獨(dú)購買睡衣上裝、睡褲的上下裝分離趨勢也日趨明顯。

從細(xì)分款式來看，睡衣套裝銷售份額占比最高，但睡褲、睡衣上裝等上下裝分離的款式顯示出了強(qiáng)勁的增長勢頭。此外，用戶對睡衣居家服的購買特征更明確，京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，用戶在搜索睡衣家居服時，“睡裙夏季女”“睡衣情侶裝”“睡衣冰絲”核心搜索詞同比增長分別達(dá)119倍、39倍、14倍。

圖源：京東官方

用戶的多元化需求也激發(fā)睡衣家居服呈現(xiàn)出新的功能趨勢和穿搭風(fēng)格。從睡衣家居服煥新趨勢、消費(fèi)人群偏好兩大方面來看，可外穿家居服、助眠睡衣、涼感睡衣、功能家居服成為2024年春夏睡衣家居服主流趨勢，并形成了質(zhì)感輕奢、甜美萌系、輕運(yùn)動風(fēng)、性感純欲、中式復(fù)古的五大時尚睡衣家居服風(fēng)格。

白皮書指出，可外穿家居服具有防真空尷尬、外穿時尚便捷的特點(diǎn)，成為睡衣家居服成交額占比最大的趨勢品類；采用科技面料和成分的助眠睡衣中，消費(fèi)者對睡裙、睡褲等分體睡衣產(chǎn)品的偏好增加；具有吸濕排汗和快速散熱特性的涼感睡衣趨勢品類中，莫代爾、冰絲等面料對用戶決策起到了重要作用。

此外，具有抑菌除螨、防靜電、防粘毛功效的功能家居服流行趨勢明顯，穿著方式、適用場景是這類家居服影響消費(fèi)者購買決策的關(guān)鍵因素。

圖源：京東官方

根據(jù)白皮書，購買睡衣的消費(fèi)群體具體可分為品質(zhì)新中產(chǎn)、理性打工人、多金顧家型、忠誠保守派、精致新青年五大人群；商品豐富度、質(zhì)價比、售后服務(wù)等是他們在入手睡衣家居服時的考慮重點(diǎn)。

其中，80后及以上的消費(fèi)者分為忠誠保守派、多金顧家型兩大群體，分別對產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)的關(guān)注度較高；高線城市、80-90后女性是睡衣家居服中品質(zhì)新中產(chǎn)的主要特征，這一群體對于睡衣家居服品類的豐富度較為關(guān)注。90后、中等購買力的用戶形成了睡衣家居服的理性打工人群體，他們對于高質(zhì)價比的品牌更青睞。

值得關(guān)注的是，睡衣家居服的精致新青年購買用戶中，以00后為主要群體，其中男性購買占比達(dá)63%，他們對于明星同款、IP同款更感興趣。

圖源：京東官方