抖音電商發(fā)布2021抖音母嬰行業(yè)年度盤點

1月26日消息，日前，抖音電商發(fā)布2021抖音母嬰行業(yè)年度盤點。

據(jù)了解，2021年，抖音通過數(shù)據(jù)和內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)了母嬰市場的十個變化，始于顏值忠于品質(zhì)、國潮才是范兒、萬物皆可聯(lián)名款、手作藏著愛、佛系養(yǎng)娃、親子關(guān)系成熱門話題、00后加入“云養(yǎng)娃”、“智力” 消費不能省和“不端、不裝、有點二”。

抖音電商表示，三胎政策頒布利好母嬰行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三胎話題視頻播放量達到78.2億次。2021年，母嬰行業(yè)整體市場將以CAGR（復(fù)合年均增長率）8%的增速達到3817億元。

同時，母嬰行業(yè)內(nèi)容供給持續(xù)上升，三胎政策帶強育兒內(nèi)容熱度。2021年1-12月，抖音見證了1517萬次出生，2.53億次成長。懷孕話題視頻播放量達505.60億次、嬰兒話題視頻播放量達47.2億次、寶寶出生話題視頻播放量達6.3億次、陪你長大話題視頻播放量達72.1億次。

此外，萌娃可愛視頻、母嬰用品種草、測評占據(jù)抖音主要搜索熱度，“白噪音哄睡”“飛機抱”“嬰兒語言”“胎教音樂”“輔食制作”“孕檢注意事項” “月子餐” “產(chǎn)后修復(fù)”等為2021年抖音母嬰行業(yè)內(nèi)容搜索Top100詞云。

“國潮”“高品質(zhì)” “IP聯(lián)名” “黑科技” 成為“抖in爆款榜”母嬰行業(yè)榜單的上榜熱門名詞，自4月份“抖in爆款榜”建榜以來，母嬰行業(yè)每月，上榜大量熱門商品，上榜品牌表現(xiàn)出很強的粉絲粘性和復(fù)購。2021年7-12月“抖in爆款榜”母嬰行業(yè)上榜商品數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢。

抖音涌現(xiàn)了一批分享親子互動、育兒早教、萌娃穿搭、好物分享等內(nèi)容的母嬰達人，一些專業(yè)身份型達人更是受到母嬰用戶的歡迎，如兒科醫(yī)生、婦產(chǎn)科醫(yī)生、營養(yǎng)師、兒童心理學(xué)家、兒童教育學(xué)家等。

相較于2020年，2021年抖音母嬰行業(yè)達人直播場次+45.5%，直播用戶觀看次數(shù)+169.4%，直播時發(fā)生關(guān)注次數(shù)+159.3%，加入粉絲團人次+196.9%，直播評論次數(shù)+90.2%。

童裝品牌聯(lián)合抖音超品日，實現(xiàn)銷量增長，活動期間，巴拉巴拉累計自播GMV破行業(yè)童裝品牌記錄，品牌增粉環(huán)比增長728%，品牌熱度搜索量提升200%，傳播總曝光9.8億次；安踏兒童品牌自播GMV突破675w，爆發(fā)系數(shù)200%。

2021年7月14日，抖音電商母嬰行業(yè)推出#抖in寶貝計劃，通過話題活動和直播活動，助力達人傳播優(yōu)質(zhì)視頻，推廣優(yōu)價好物。抖音電商表示，2022年，抖in寶貝計劃將展開線上線下營銷活動，如抖in寶貝計劃王牌日、城市站以及主題嘉年華（溯源季、新品潮、國風(fēng)潮等）。