1月26日消息，日前，抖音電商發(fā)布2021抖音母嬰行業(yè)年度盤點(diǎn)。

據(jù)了解，2021年，抖音通過數(shù)據(jù)和內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)了母嬰市場(chǎng)的十個(gè)變化，始于顏值忠于品質(zhì)、國(guó)潮才是范兒、萬物皆可聯(lián)名款、手作藏著愛、佛系養(yǎng)娃、親子關(guān)系成熱門話題、00后加入“云養(yǎng)娃”、“智力” 消費(fèi)不能省和“不端、不裝、有點(diǎn)二”。

抖音電商表示，三胎政策頒布利好母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三胎話題視頻播放量達(dá)到78.2億次。2021年，母嬰行業(yè)整體市場(chǎng)將以CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）8%的增速達(dá)到3817億元。

同時(shí)，母嬰行業(yè)內(nèi)容供給持續(xù)上升，三胎政策帶強(qiáng)育兒內(nèi)容熱度。2021年1-12月，抖音見證了1517萬次出生，2.53億次成長(zhǎng)。懷孕話題視頻播放量達(dá)505.60億次、嬰兒話題視頻播放量達(dá)47.2億次、寶寶出生話題視頻播放量達(dá)6.3億次、陪你長(zhǎng)大話題視頻播放量達(dá)72.1億次。

此外，萌娃可愛視頻、母嬰用品種草、測(cè)評(píng)占據(jù)抖音主要搜索熱度，“白噪音哄睡”“飛機(jī)抱”“嬰兒語言”“胎教音樂”“輔食制作”“孕檢注意事項(xiàng)” “月子餐” “產(chǎn)后修復(fù)”等為2021年抖音母嬰行業(yè)內(nèi)容搜索Top100詞云。

“國(guó)潮”“高品質(zhì)” “IP聯(lián)名” “黑科技” 成為“抖in爆款榜”母嬰行業(yè)榜單的上榜熱門名詞，自4月份“抖in爆款榜”建榜以來，母嬰行業(yè)每月，上榜大量熱門商品，上榜品牌表現(xiàn)出很強(qiáng)的粉絲粘性和復(fù)購(gòu)。2021年7-12月“抖in爆款榜”母嬰行業(yè)上榜商品數(shù)量呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

抖音涌現(xiàn)了一批分享親子互動(dòng)、育兒早教、萌娃穿搭、好物分享等內(nèi)容的母嬰達(dá)人，一些專業(yè)身份型達(dá)人更是受到母嬰用戶的歡迎，如兒科醫(yī)生、婦產(chǎn)科醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師、兒童心理學(xué)家、兒童教育學(xué)家等。

相較于2020年，2021年抖音母嬰行業(yè)達(dá)人直播場(chǎng)次+45.5%，直播用戶觀看次數(shù)+169.4%，直播時(shí)發(fā)生關(guān)注次數(shù)+159.3%，加入粉絲團(tuán)人次+196.9%，直播評(píng)論次數(shù)+90.2%。

童裝品牌聯(lián)合抖音超品日，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)，活動(dòng)期間，巴拉巴拉累計(jì)自播GMV破行業(yè)童裝品牌記錄，品牌增粉環(huán)比增長(zhǎng)728%，品牌熱度搜索量提升200%，傳播總曝光9.8億次；安踏兒童品牌自播GMV突破675w，爆發(fā)系數(shù)200%。

2021年7月14日，抖音電商母嬰行業(yè)推出#抖in寶貝計(jì)劃，通過話題活動(dòng)和直播活動(dòng)，助力達(dá)人傳播優(yōu)質(zhì)視頻，推廣優(yōu)價(jià)好物。抖音電商表示，2022年，抖in寶貝計(jì)劃將展開線上線下營(yíng)銷活動(dòng)，如抖in寶貝計(jì)劃王牌日、城市站以及主題嘉年華（溯源季、新品潮、國(guó)風(fēng)潮等）。