京東酒業(yè)數(shù)據(jù)：春節(jié)禮盒酒線上消費(fèi)男性占比79.6%

1月21日消息，日前，微酒聯(lián)合京東酒業(yè)發(fā)布春節(jié)禮盒酒消費(fèi)報(bào)告，從價(jià)格、品類(lèi)、年齡、區(qū)域等維度，揭開(kāi)線上禮盒酒消費(fèi)的趨勢(shì)與特點(diǎn)。

京東酒業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019年到2021年春節(jié)期間，線上禮盒酒消費(fèi)的價(jià)格帶方面，800元以上的產(chǎn)品占比為54.2%，500元-800元占比16.9%，300元-500元占比11.7%，100元-300元占比15.4%，100元以下占比1.8%。800元以上的高端禮盒產(chǎn)品占據(jù)了一半以上的銷(xiāo)售規(guī)模，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)線下，春節(jié)禮贈(zèng)的市場(chǎng)需求比較旺盛。

根據(jù)京東酒業(yè)數(shù)據(jù)，在線上買(mǎi)酒的男性占比79.6%，女性占比20.4%。年齡層數(shù)據(jù)方面，18歲-24歲占比5.4%，25歲-29歲占比18.1%，30歲-34歲占比25.2%，35-39歲占比22.7%，40-49歲占比22%，50歲以上占比6.5%。30歲-40歲買(mǎi)酒的消費(fèi)者占據(jù)了總?cè)藬?shù)的近一半，說(shuō)明30歲-40歲這部分群體自身需求與送禮需求比較大，與線下的消費(fèi)也相接近。

在線上下單用戶(hù)的地域分布這一維度，數(shù)據(jù)顯示，廣東占比為16.89%、北京占比為12.4%，江蘇占比為10.2%，上海占比8.1%，山東占比為7.8%，浙江占比4.1%，河北占比4.0%，四川占比3.7%，湖北占比3.2%，遼寧占比3.1%。從各省份占比來(lái)看，禮盒酒的消費(fèi)跟經(jīng)濟(jì)有著很強(qiáng)的關(guān)系，排在前列的都屬于經(jīng)濟(jì)大省與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省。

在消費(fèi)場(chǎng)景上，京東酒業(yè)給出了PV搜索詞熱度分布，其中年貨占比46%，禮贈(zèng)占比26%，收藏占比14%，微醺占比7%，情人節(jié)占比6%， 調(diào)酒占比1%。春節(jié)期間，酒水的銷(xiāo)售場(chǎng)景年貨占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額，禮贈(zèng)占比也近三分之一。收藏占比達(dá)到14%。

酒業(yè)風(fēng)口方面，京東酒業(yè)給出了春節(jié)的搜索詞云，在眾多詞云中，跨界潮流，國(guó)風(fēng)古味、多元風(fēng)味、包裝玩趣成為核心關(guān)鍵點(diǎn)。從2019年到2021年，國(guó)潮成交額達(dá)到了翻倍增長(zhǎng)。企業(yè)要重視品牌的建設(shè)，消費(fèi)多元化的環(huán)境下，特色化、個(gè)性化的品牌打造是企業(yè)所要做的必修課。同時(shí)，在白酒板塊，中高端醬酒從2019到2021年，成交額也在快速增長(zhǎng)，醬酒在消費(fèi)端也開(kāi)始熱起來(lái)了。