蓄勢待發(fā)！adidas這支TVC，讓所有人都停下了腳步

眾所周知，年末都是用來懷念和復盤的，而年初卻是用來立flag的，早睡早起、升職加薪、高分上岸……這些在去年倒下的flag很多也在今年重新立了起來。

最近，adidas也從立flag入手發(fā)布了一支TVC，通過2021的回顧和對于新一年的憧憬，給用戶傳遞了在立Flag之前我們到底應該如何才能重新出發(fā)，并引發(fā)許多網(wǎng)友的共鳴。

回顧2021

以積極的心態(tài)迎接2022

這一年你過得，夠好嗎？

這是本次TVC一開頭拋出的問題，對于很多人而言，無論過去一年過得多么的充實和迷茫，到了年末復盤的時候總會覺得還是會有自己不滿意的地方，于是在拋出這個問題后，adidas也將畫面轉(zhuǎn)向了四個不同身份的人各自的故事和對過去一年的看法：

首先是職場中的女白領，頂著沉重的壓力，盡管自己很高效工作任務，但是自己還是覺得不夠快。

在一群跳芭蕾舞的女生中，小男孩保持著穩(wěn)定的平衡，但也還是覺得自己不夠帥。

因為各種原因受限，也讓本應該充滿活力的潮人沒有了靈感。

以及因為游戲耽誤和女朋友一起學習，卻只會說不好意思的道歉，體現(xiàn)了小情侶之間的小矛盾。

通過這四個對2021年的年度總結(jié)回顧，將我們帶入了情緒中，于是又將鏡頭一轉(zhuǎn)，提出了：

那就停一下，再出發(fā)

把今年的不可能

變成來年的新可能

不夠快，那就更快，先停下腳步，找到壓力釋放的出口，畢竟每個人的時間精力有限，找到自己追求快的本質(zhì)，用休息來蓄滿新一年所需要的能量，從而在接下來的每一天中都能達到自己想要追求的第一。以停下來蓄勢的心態(tài)去追求更快。

不夠帥，那就更帥，盲目的追求熱愛，倒不如停下來，改變一下思維和方向，以另一種方式來追求自己的夢想，找準自己的定位，也可以跳出最閃耀的自己。

不夠爽，那就更爽，靈感迸發(fā)時候，倒不如停下來，以全新的狀態(tài)去打開新一年的生活和憧憬，去戶外來一場狂歡，在接下來的每一天中都全身心的投入，也是一種尋找靈感的新方式，同時也能盡情的釋放出自我。

不夠甜蜜，那就更甜蜜，與其因為游戲產(chǎn)生矛盾，不如停下，用想象去打破在一起的邊界，一起盡情的以更加有趣的方式玩在一起，一起無樂不造。

在這短短的一分鐘時間中，在每個鏡頭的快速切換中，adidas用四個故事告訴我們即使在過去一年有很多的不可能，但是只要停下腳步，好好休息蓄勢，改變角度等，在新的一年中我們也還是能夠以更加出彩的方式創(chuàng)造無限的可能。

在這樣極度內(nèi)卷的時代下，社會上很大一部分聲音都會鼓勵放棄內(nèi)卷，做自己最重要，但adidas卻反其道而行之，變相的鼓勵用戶繼續(xù)保持追求夢想的步伐，內(nèi)卷就要卷出高度。不過在此之前要學會停下來重新審視自己，這種表達也更能引起用戶的情感共鳴和激發(fā)情緒。

相比去年的群星的陣容，adidas今年這樣以素人的角度出發(fā)，也是一種追求的轉(zhuǎn)變，品牌用自己的態(tài)度去傳遞給用戶“停下來，跳出框架”，也是實現(xiàn)夢想的另一種更為高效的方式，這種情緒和態(tài)度也正是鼓舞每個人不斷前進的動力。

互動+福利

adidas解鎖新年運勢

為了讓好運能夠傳遞給更多的人，adidas除了發(fā)布短片之外，還通過線上H5互動以及線下福袋活動與用戶一起積極迎接全新的2022年。

在H5中，用戶可以需要按照要求進行拼圖、截圖、舞劍、灌籃、跑酷這幾個動作，從而一起開啟來年“運”勢。運用奧運會出圈的圖標小人畫風，整體也充滿了運動的氣息。并且解鎖的動作中也與短片中一些人物以及品牌的元素實現(xiàn)了呼應。

在競速跑酷中，對應著女白領想要更快的目標，一往無前，輕松的翻閱眼前的障礙，并提出只要夠快煩惱就跟不上。

還有街舞battle中對應的小男孩不夠帥的目標， 用輕松的舞蹈一起舞出新一年的好運勢。

也有以灌籃的動作代表活力、對應不爽那就盡情的釋放自我，活出最有活力的自己。

拼圖的動作代表美滿，以及生活很多零零碎碎的不滿，但是我們依舊可以用自己的力量拼出自己想要的生活。

以及最后的虛擬光劍，用舞劍的動作把所有的壞運氣和煩惱都統(tǒng)統(tǒng)擊退，從而給用戶帶來滿滿的元氣。

通過這樣簡單的互動，adidas不僅將TVC中的元素和主題再次進行了呼應，也創(chuàng)新的將中國元素進行創(chuàng)新的展示，并且每個專屬的圖標和互動中，也讓用戶感受到了品牌想要傳遞的新年美好祝愿。

除了H5的互動之外，adidas還在廣州天匯廣場igc店、北京三里屯品牌中心、上海南京東路旗艦店、重慶品牌中心這四座城市的四家adidas線下門店開展了開袋有福”好運新年活動。

所有adiclub會員可以在1月1日元旦期間到店進行“好運制燥機”體驗1次現(xiàn)場抽獎，隨機贏取福袋等，與用戶一同實現(xiàn)線上線下互動，解鎖更多運動姿勢和新春美好祝愿。

通過這樣線上線下的營銷閉環(huán)，讓用戶的體驗實現(xiàn)了更為沉浸式，也讓新的一年意識感和氛圍感更加的足，還有利于品牌口碑的傳播以及用戶心智的強占領。

總結(jié)

新一年的到來，總有品牌能夠玩出新的花樣，而adidas作為國外的品牌，一直能夠在中國保持火爆的原因，也絕不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量，還有對于中國市場的觀察做出的調(diào)整和創(chuàng)新。從去年春節(jié)的群星演繹，還有這次的以素人生活還原，都是在不斷根據(jù)市場環(huán)境進行的改變和創(chuàng)新。

將時尚元素和中國傳統(tǒng)元素相互融合創(chuàng)新，打破了品牌單純以運動為主要賣點，以更為時尚和多元化去吸引消費者，用情懷去打動消費者。

而回顧案例本身，TVC中每一個故事，無論是追求快還是追求帥等等，都是每個平凡人生活最真實的追求和狀態(tài)，品牌能夠從這些簡單的出發(fā)點去關心和鼓勵用戶，其實也是一種新的突破和嘗試。

最后，希望也希望在新的一年里，所有人都能夠向廣告?zhèn)鬟f的那樣，稍稍停下來，再整理好行裝重新出發(fā)，肯定也能創(chuàng)造出更多的不可能。