蚌埠住了！新?！缸鲲埲恕咕谷怀鲎悦缊F優(yōu)選走心廣告

繼「干飯人」之后，「做飯人」火了。

#當干飯人遇到做飯人#，各種段子層出不窮。當代年輕做飯人的炸廚房現場，也讓小編回想起向“飼養(yǎng)員”討飯的幸福時光。

當代做飯人現狀

人間煙火氣

最撫凡人心

隨著物質生活的改善，中國人早就解決了溫飽問題，而一日三餐有時再普遍不過的日常，以至于有時候我們常常忘記一頓飯背后，做飯人的付出與愛意。

參透「做飯人」一詞所蘊含的情感價值，美團優(yōu)選撿起被遺忘的小事，書寫做飯人的故事，發(fā)布了一支全新廣告TVC《做飯人都在用美團優(yōu)選》挖掘6位「做飯人」的故事。

，時長04:16

文案：

很久以后我才知道

這些不是普通的袋子

我放進去的是食材

拿出來的卻是故事

而故事的主人公

就是傳說中的「做飯人」

據不完全統(tǒng)計

做飯人更有財

做飯人的孩子不會變壞

做飯人更長壽

做飯人更瘦

做飯人總能遇到自己的菜

做飯人更甜

做飯人的故事還在繼續(xù)

那些幸福的、自由的、驕傲的、

浪漫的、快樂的「做飯人」

他們都有一個共同點

做飯人都在用美團優(yōu)選

放進去的是食材

拿出來的是故事

這6位「做飯人」背后的故事，從一個黃色袋子的視角開始。

天剛蒙蒙亮，擺滿黃色袋子的便民雜貨鋪就開張了。老舊的街道、踩著腳踏車的大爺大媽，頗有90年代復古味道。溫馨的暖黃色點綴著店鋪，讓“美團優(yōu)選”的品牌標識完美融入進畫面。

而雜貨鋪的主人——美團優(yōu)選團長，承擔著類似于《深夜食堂》里店主一般的角色，既是「做飯人」之一，也是「做飯人」故事見證者。

觀眾首先隨著小黃袋來到一個三口之家，在這里“妻管嚴”的老父親偷偷從買菜里省私房錢，竟然攢出兩個包，側面凸顯出美團優(yōu)選的經濟實惠；

一個面臨諸多零食誘惑，卻毅然選擇回家吃飯的小學生，背后的原因竟是......家庭主婦用廚藝抓住兒子和丈夫的胃，“不會變壞”的孩子展現出美團優(yōu)選為家庭打來的新鮮與健康；

還有在兒孫面前撒狗糧，“交杯”吃紅燒肉的爺爺奶奶；

哈密瓜當鍛煉工具的健身達人；

買菜遇到自己的“菜”的青年男女；

最后則是中年甜膩，為妻子「團長的小甜甜」準備精細的美團優(yōu)選團長?！傲裆忂恕?/span>這一夸張又幽默的劇情插入，更強調了美團優(yōu)選不止買菜，還有各類水果，以及你意想不到的驚喜。

6個故事里，有人自食其力犒勞努力的自己，有人為所愛之人烹制一日三餐，又或是老夫老妻平淡的生活增添一些小浪漫......這“幸福的、自由的、驕傲的、浪漫的、快樂的「做飯人」烹飪的不只是飯菜，更是生活的苦辣酸甜。

這樣一支富有人情味兒的廣告片，以故事化的手法呈現出“做飯”這件小事的所代表的情感價值，「做飯人」一詞背后，無不飽含我們對家的思念，對愛的向往。美團優(yōu)選正是用這些日常生活的小美好，賦予了品牌溫暖的底色。

一個超級符號

溝通千家萬戶

要說美團優(yōu)選這次傳播策略中，最出彩的地方，莫過于「做飯人」文案所構成的語言系統(tǒng)與「小黃袋」構成的的視覺系統(tǒng)，相輔相成，不斷強化美團優(yōu)選品牌超級符號。

? 借梗造梗，打通信息傳播的任督二脈

在「干飯人」的基礎上，美團優(yōu)選延伸這一的語言結構造梗，創(chuàng)造了「做飯人」簡單易懂的梗，在原梗的熱度上，快速傳播開來。

當然，“造?！辈皇敲缊F優(yōu)選的目的，建立「做飯人都在用美團優(yōu)選」的品牌認知才是。

造梗的基礎上，美團優(yōu)選在tvc中無不表現人間煙火氣。所謂人間煙火氣，最撫凡人心。有趣又走心的內容，迅速引發(fā)廣大做飯人的共鳴，讓「做飯人都在用美團優(yōu)選」深入目標消費者心智。

? 可感知元素，打造亮眼的品牌符號

在廣告TVC中，還有另一大十分吸睛的元素——小黃袋。作為開篇的第一視角，“小黃袋”既是統(tǒng)一畫面的視覺點綴，也是貫穿劇情、溝通人情的重要道具。

不僅在廣告片中反復出現，美團優(yōu)選還把“小黃袋”搬到了線下。黃與黑的粗線條設計，添加了一份時尚感，袋子上面一系列有梗的「做飯人」文案，同樣吸引用戶自發(fā)在社交媒體傳播。

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網感十足的「做飯人」與人間煙火彌漫的做飯場景；充滿時尚氣息的小黃袋在線下與買菜場景的應用，潮流與生活元素碰撞出新的火花，也成為美團優(yōu)選溝通年輕人的觸點。

? 構建生活化場景，用真實與用戶對話

美團優(yōu)選這6個充滿戲劇性，甚至有點荒誕幽默的小故事故事組成，其實是由真實的用戶故事改編而來，再現了美團優(yōu)選的帶來的幸福與感動。

6位「做飯人」疊加在一起，覆蓋了各式各樣的生活場景，指向一個個真實的人和家庭，內容取之于用戶，訴之于用戶。可以說，美團優(yōu)選這支廣告是由品牌與用戶共同完成。

據美團財報顯示，美團優(yōu)選現已覆蓋全國20余個省份，2600多個市縣，完成了品牌基礎認知的構建。

用一個「做飯人」這一有趣又溫情的超級符號打入千家萬戶，美團優(yōu)選在實惠、健康、優(yōu)質的基礎之上，進一步輸出溫情、體貼等情感層面的品牌認知，與用戶進行深層次的情感溝通。

結語：

有人調侃說，美團優(yōu)選vs美團外賣，一個做飯一個外賣，這不是左手打右手，明晃晃搶飯碗嗎？

雖然說細分市場上有所不同，甚至有所沖突。但本質上美團外賣和美團優(yōu)選都在“美團”這一個大框架下，構建“美好生活小幫手”的品牌認知。

關于「做飯人」的故事可以說是天南地北，說也說不完，美團優(yōu)選開發(fā)了這一大IP，未來還能有那些創(chuàng)造的可能性，值得期待！