強(qiáng)無(wú)敵！理象國(guó)×姜文「吃得講究」主題廣告，氛圍感滿分！

從B站預(yù)熱跨年晚會(huì)「最美的夜」推出先導(dǎo)片《放焰火》走紅，到抖音直播發(fā)布《960萬(wàn)平方公里的美好現(xiàn)場(chǎng)》，通過(guò)6位不同類(lèi)型、積極正向的主播故事回顧這一年的美好，對(duì)于品牌而言，每到年底，都繞不開(kāi)“總結(jié)”二字。

然而，“總結(jié)”僅是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種方式，如何找到差異角度讓品牌與用戶來(lái)一場(chǎng)直擊內(nèi)心的溝通，才是年末營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵之處。

新奇的是，鐘薛高旗下品牌理象國(guó)在年末之際就攜手硬漢姜文，打造了一支耐人尋味的TVC，可以說(shuō)是在細(xì)節(jié)之中時(shí)刻透露著“講究”一詞。

“匠人”姜文，“匠心”理象國(guó)

一出包餃子的“講究”

從某種程度上說(shuō)，年末節(jié)點(diǎn)就是品牌營(yíng)銷(xiāo)的集中爆發(fā)期，溫情、團(tuán)圓、走心風(fēng)格的TVC可以說(shuō)是層出不窮，在創(chuàng)意同質(zhì)化的大背景下，理象國(guó)做到了營(yíng)銷(xiāo)聲量與內(nèi)容質(zhì)量的雙向提升。

今年九月，鐘薛高旗下品牌理象國(guó)宣布姜文成為面點(diǎn)系列代言人，趕在年末，姜文與理象國(guó)推出一支全新的廣告片，無(wú)論是鏡頭表現(xiàn)，還是文案拿捏，都能讓人不自覺(jué)地細(xì)細(xì)品味。

TVC中，姜文面對(duì)的是“一個(gè)挑剔的食客”這個(gè)命題，為此，姜文列出了長(zhǎng)長(zhǎng)的備貨清單，而這份清單，也是理象國(guó)“一頓理想的簡(jiǎn)餐”品牌精神的絕妙注解。

而姜文則用實(shí)力翻譯什么叫「吃得講究」，影片在姜文的旁白中呈現(xiàn)整個(gè)做餃子的流程，展示做出「講究的一頓」需要耗費(fèi)的功夫，既要河套的面粉、高原的松茸，還要有尺寸的蝦仁，食材優(yōu)質(zhì)是料理的核心。

畫(huà)面在流暢轉(zhuǎn)場(chǎng)中巧妙連接原產(chǎn)地和家庭廚房，把食材的新鮮、細(xì)節(jié)畫(huà)面捕捉通過(guò)鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)，以此詮釋品牌slogan「一頓理想的簡(jiǎn)餐」的價(jià)值。

不難發(fā)現(xiàn)，品牌巧妙地借姜文之口，向消費(fèi)者傳遞「重新定義速食」的認(rèn)知，打破了原本“速食但不精致”的刻板印象，側(cè)面夯實(shí)的是理象國(guó)高端水餃的意義和定位。

從營(yíng)銷(xiāo)層面上說(shuō)，硬漢影帝姜文的形象，無(wú)疑讓TVC顯得更為鮮活，恰到好處地把食材上的“用心用力”展現(xiàn)而出，無(wú)形中強(qiáng)化和升華理象國(guó)產(chǎn)品品質(zhì)感。

細(xì)致化演繹“匠心之道”

實(shí)現(xiàn)品牌與代言人調(diào)性強(qiáng)契合

年終歲末之際，大多數(shù)品牌都選擇以情感撬動(dòng)流量，走心TVC在年末可以說(shuō)是層出不窮，但同質(zhì)化的創(chuàng)意往往也讓用戶陷入審美疲勞的泥潭之中，理象國(guó)的高明之處就在于對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的講究。

可以注意到，TVC始終圍繞「吃得講究」大主題，借姜文的視角展現(xiàn)出「講究的一頓」需要耗費(fèi)的功夫，將一種速食簡(jiǎn)餐做到足夠精致，進(jìn)一步烘托產(chǎn)品本身所具有的品質(zhì)感。

尤其是文案上的接地氣質(zhì)感：肉有菜味，菜有肉香，這才是好吃的餃子餡兒，面，得和成這樣，才能包得住真材實(shí)料，一種鄰家介紹的親和力瞬間提升到了極致。

尋找對(duì)的食材，還原對(duì)的味道，TVC無(wú)疑是對(duì)一種品質(zhì)的呈現(xiàn)過(guò)程，實(shí)現(xiàn)“高品質(zhì)=理象國(guó)”的用戶心智占位；除此之外，理象國(guó)對(duì)代言人的選擇，透露的是品牌的深思熟慮。

提起姜文，大多數(shù)的第一印象就是爺們和硬氣，《紅高粱》里粗獷豪邁的北方漢子余占鰲，《讓子彈飛》中兇猛彪悍的張牧之……無(wú)論是作為導(dǎo)演還是演員，熒幕下的姜文都有著接地氣的北方感。

在行業(yè)上，姜文的作品以及合作可以說(shuō)是眾所周知的嚴(yán)苛，用“要做就做到最好”來(lái)形容再貼切不過(guò)，憑借著對(duì)影視藝術(shù)的極致追求，姜文也成為了“優(yōu)質(zhì)出品”的代名詞。

既要河套的面粉、高原的松茸，還要有尺寸的蝦仁......片子中所展現(xiàn)的，某種程度上也是姜文對(duì)自己的個(gè)體映射，通過(guò)姜文的作風(fēng)準(zhǔn)則賦能于理象國(guó)對(duì)“高品質(zhì)食材”的嚴(yán)格把控，其中蘊(yùn)含的是雙向互補(bǔ)的“匠心之道”。

換句話說(shuō)，姜文剛中帶柔、有親和力的個(gè)體形象，巧妙地與品牌對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量把控上的嚴(yán)苛和匠心形成強(qiáng)契合，無(wú)形中將一種品牌的形象和價(jià)值深度植入于消費(fèi)者心智之中。

傳遞「重新定義速食」認(rèn)知

夯實(shí)品牌高端定位

作為一個(gè)新銳品牌，理象國(guó)需要快速被大眾認(rèn)識(shí)，提高品牌知名度，與行業(yè)影響力人物強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式無(wú)疑是品牌營(yíng)銷(xiāo)的高超之處。

然而，與其說(shuō)「一頓理想的簡(jiǎn)餐」campaign只是一場(chǎng)單純的活用代言人，不如說(shuō)是場(chǎng)景化、故事化的營(yíng)銷(xiāo)底層邏輯，把食材的新鮮、優(yōu)質(zhì)通過(guò)鏡頭語(yǔ)言表現(xiàn)而出，深度詮釋「一頓理想的簡(jiǎn)餐」品牌slogan。

作為一家新中式簡(jiǎn)餐品牌，理象國(guó)的誕生似乎是“應(yīng)運(yùn)而生”。 隨著生活節(jié)奏變得越來(lái)越快，忙碌成為現(xiàn)代人的常態(tài)，方便省時(shí)的速凍食品行業(yè)近年迅猛增長(zhǎng)。

在大多人認(rèn)知中，速食往往象征的是低質(zhì)量，它與精致的生活可以說(shuō)是毫不沾邊，基于這一用戶認(rèn)知，理象國(guó)的定位，無(wú)疑是打開(kāi)了一條速食領(lǐng)域的新賽道。

在產(chǎn)品上，延續(xù)鐘薛高的高端定位，理象國(guó)的部分產(chǎn)品餡料選用干貝、松茸等上等食材，打造有別于市面上現(xiàn)有的冷凍水餃，為消費(fèi)者帶來(lái)一頓「不湊合」的理想簡(jiǎn)餐。

在推新之際，品牌還在小紅書(shū)等社交平臺(tái)上打造理象國(guó)水餃的開(kāi)箱體驗(yàn)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)分享，大象造型的泡沫保溫箱，蒜醋、糖蒜、油潑辣子三款蘸料、筷子、冰箱貼周邊，處處展現(xiàn)品牌的貼心小心思。

值得一提的是，此次理象國(guó)&姜文合作新片，同樣也沒(méi)有放棄在社交平臺(tái)上的話題造勢(shì)。借勢(shì)年終歲末及代言人影響力，在微博、抖音等新興媒體發(fā)起#姜文遇到對(duì)手了#、#挑戰(zhàn)姜文演對(duì)手戲#等互動(dòng)話題。

不少網(wǎng)友更是大開(kāi)腦洞制作短片，和姜文同框飆戲，充分激活了當(dāng)下年輕群體的互聯(lián)網(wǎng)基因，催生眾多UGC產(chǎn)出及外圍聲量，實(shí)現(xiàn)了一波話題漣漪式擴(kuò)散傳播效果。

極具質(zhì)感的理象國(guó)&姜文合作TVC、線上話題統(tǒng)籌化造勢(shì)，在營(yíng)銷(xiāo)上，品牌恰到好處地做到了以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容圈粉用戶的“廣而告之”，在向消費(fèi)者傳遞「重新定義速食」認(rèn)知的同時(shí)，充分詮釋「一頓理想的簡(jiǎn)餐」品牌slogan的價(jià)值意義。