1月12日消息，近日，抖音電商聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布了一組“2021年度數(shù)據(jù)”，展現(xiàn)了不同年齡、地域、圈層消費(fèi)者的趣味消費(fèi)“大賞”，同時(shí)還整理了品牌/商家/達(dá)人/MCN機(jī)構(gòu)的成長(zhǎng)動(dòng)態(tài)。

抖音電商表示，伴隨著經(jīng)濟(jì)消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)于消費(fèi)的理念和行為習(xí)慣與過(guò)去有著很大不同，消費(fèi)在滿(mǎn)足物質(zhì)需求的同時(shí)，也在積極追求“悅己”的功能。

數(shù)據(jù)顯示，31-40歲的中年人成為了“枸杞及其制品”的購(gòu)買(mǎi)主力軍，占全部下單用戶(hù)43%。2021年3-11月，18-23歲青少年購(gòu)買(mǎi)防脫產(chǎn)品的下單人數(shù)為去年同期的37倍；90后（18-30歲）男性購(gòu)買(mǎi)“餐飲具”下單量約為去年同期5.8倍；50歲以上女性，在抖音直播間購(gòu)買(mǎi)“美妝”產(chǎn)品的人數(shù)為去年同期3倍。

此外，科技支撐性產(chǎn)品、網(wǎng)紅分享好物、網(wǎng)絡(luò)屬性的時(shí)尚品牌等也在抖音電商里發(fā)展起來(lái)。

從地域分布來(lái)看，山東人購(gòu)買(mǎi)“蔥”訂單量居全國(guó)第一，與山東人對(duì)大蔥有著同樣感情的，還有南方人對(duì)醬油的摯愛(ài)。2021年前11個(gè)月，南方人吃了全國(guó)64%（訂單數(shù)占比）的醬油?！?/span>方便粉絲/米線/螺螄粉”類(lèi)商品訂單量廣東排第一；華北5省黃酒訂單量占全國(guó)10%；中東部與“醋”相關(guān)的訂單量占比接近50%。

2021年4月“抖in爆款榜”推出以來(lái)，有超過(guò)3000萬(wàn)場(chǎng)直播銷(xiāo)售上榜商品，商品在直播間累計(jì)曝光3087億次，上榜品牌2021年前11個(gè)月在抖音累計(jì)獲得超過(guò)7.5億條評(píng)價(jià)。其中，服飾鞋包行業(yè)有29萬(wàn)個(gè)商品上過(guò)“抖in爆款榜”，排名第一。

“抖in爆款榜”還記錄下了“上千個(gè)銷(xiāo)量超過(guò)10萬(wàn)的商品數(shù)”、“8萬(wàn)+上榜超過(guò)30天的商品數(shù)”，榜單覆蓋320+城市的商家，服飾鞋帽、美妝、個(gè)護(hù)等每個(gè)行業(yè)都在誕生爆款品牌商家。

抖音電商表示，“萬(wàn)千爆款用戶(hù)共享”的壯觀局面，離不開(kāi)抖音電商自帶的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者生態(tài)以及豐富話題氛圍的天然“引爆基因”，而抖in爆款榜榜單本身也激發(fā)了上榜品牌的增長(zhǎng)新動(dòng)能。

在抖音電商生態(tài)內(nèi)，達(dá)人矩陣帶貨的商業(yè)能力正在被放大，越來(lái)越多的從業(yè)者通過(guò)加入抖音電商直播或短視頻帶貨實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。2021年11月30日，抖音電商有86370名萬(wàn)粉達(dá)人同時(shí)帶貨直播；818新潮好物節(jié)當(dāng)天，有1250萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)瀏覽了同一條帶貨的視頻，截至2021年8月18日，抖音電商千萬(wàn)直播間主播同比增長(zhǎng)574% 。

818抖音新潮好物節(jié)期間，入駐抖音電商MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)115%、帶貨GMV提高23.2倍，MCN機(jī)構(gòu)綁定達(dá)人數(shù)量增長(zhǎng)94%。抖音電商表示，已將商家、服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)三者間資源打通、相互協(xié)同，形成“商品+內(nèi)容+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)鐵三角。

抖音電商還表示，官方大促帶動(dòng)以及工具&政策扶持助力了品牌新增長(zhǎng)。2021年舉辦了年貨節(jié)、女王節(jié)、55潮購(gòu)季、618、818、國(guó)慶趨勢(shì)周、雙11、雙12等大促營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。其中，抖音雙11好物節(jié)直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)2546萬(wàn)小時(shí)，約等于看了1273場(chǎng)120分鐘的電影。

從抖音電商的消費(fèi)側(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年前11個(gè)月發(fā)布的掛車(chē)視頻中，累計(jì)播放量最高突破5.5億，累計(jì)成交單數(shù)最高突破40萬(wàn)單。2021年雙11期間，“書(shū)籍/雜志/報(bào)紙”類(lèi)商品成交超過(guò)780W單，較去年同期上漲153%。

隨著抖音電商的高速發(fā)展，基于FACT經(jīng)營(yíng)矩陣下的增效工具也在迅速完善。目前，抖音電商已經(jīng)構(gòu)建了抖店、巨量百應(yīng)、抖音電商羅盤(pán)、巨量千川四大產(chǎn)品能力模塊，助力商家在抖音電商實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)提效。在過(guò)去的一年，抖店交易額飛速增長(zhǎng)，2021年1月較去年同期增長(zhǎng)超50倍。

此外，MCN機(jī)構(gòu)與DP服務(wù)商是品牌增效成長(zhǎng)的關(guān)鍵角色。數(shù)據(jù)顯示，2021年抖音電商平臺(tái)特色案例的背后，少不了9個(gè)服務(wù)商的參與；在美妝領(lǐng)域GMV前十的店鋪中，有5家店鋪背后都有DP服務(wù)商的身影。

為了更好的助力品牌服務(wù)商發(fā)展，抖音電商推出了品牌服務(wù)商能力模型，拉齊抖音電商與服務(wù)商&品牌對(duì)服務(wù)商提供服務(wù)模塊的認(rèn)知，幫助服務(wù)商提升綜合能力，為品牌&服務(wù)商提供更好地撮合支持。

抖音電商表示，內(nèi)容生態(tài)、創(chuàng)作者、用戶(hù)和興趣分發(fā)技術(shù)，助力抖音電商把“興趣電商”的生意做好、做大，同時(shí)幫助更多商家打破困境，完成舊有業(yè)務(wù)模式升級(jí)，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。當(dāng)前，已經(jīng)有越來(lái)越多的品牌，開(kāi)始把抖音電商作為增長(zhǎng)首要渠道和新品首發(fā)渠道，投入大體量的資金和資源進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)。