快手發(fā)布2022春節(jié)品牌流量策略指南

1月12日消息，近日，快手發(fā)布《2022快手春節(jié)品牌流量策略指南》。

快手表示，參考往年春節(jié)假期流量趨勢、春節(jié)活動、冬奧會活動以及對外部市場環(huán)境的分析，2022春節(jié)前后快手站內(nèi)整體流量預(yù)計將會保持穩(wěn)定的上漲趨勢。此外，內(nèi)循環(huán)廣告流量在春節(jié)假期有一定的震蕩，其他時間則上漲明顯，廣告主可根據(jù)流量預(yù)估趨勢，搭配選品與人群投放策略，科學(xué)分配廣告預(yù)算，實現(xiàn)營銷效果最大化。

快手作為北京2022年冬奧會官方轉(zhuǎn)播商，將春節(jié)熱點與冬奧盛宴相結(jié)合，通過春節(jié)四大能量場、全周期冬奧直播、全天候資訊等內(nèi)容，為用戶與品牌打造一個“超燃奧運年”。

在快手站內(nèi)日維度廣告流量趨勢方面，快手預(yù)估從寒假開始至1月30日為持續(xù)的流量爬坡期；除夕至初六為春節(jié)流量高峰期，初一流量達到峰值；初七至正式開學(xué)前為春節(jié)后緩慢回落期。

快手站內(nèi)分小時廣告流量趨勢方面，快手預(yù)估春節(jié)期間流量較為充沛，預(yù)計2月1日（初一）、2月4日（初四，冬奧開幕）趨勢為：凌晨4時左右為波谷，6時左右起開始上漲，2月1日9~21時流量穩(wěn)步上漲，2月4日當(dāng)天11時左右達到小高峰之后小幅回落，下午14時左右繼續(xù)上漲，晚間21時左右出現(xiàn)波峰。

快手還發(fā)布了中國好運年活動策劃，分為福利贏好禮、歡樂交好運、年俗傳好運、年貨囤好運以及對應(yīng)的四大能量場，將攜手品牌共建新春營銷新能量。

在快手春節(jié)廣告主店播籌備指南方面，快手表示，春節(jié)假期（1.31-2.6）廣告流量有一定幅度下降，但周末（1.8-1.9）和工作日（1.10-1.14）較整體流量有一定漲幅，周末提升10%，工作日提升5%。同時，快手發(fā)布了春節(jié)內(nèi)循環(huán)投放提效策略，分為快手小店分層選品策略和人群定向策略。

在春節(jié)前后快手聯(lián)盟廣告流量趨勢方面，快手預(yù)估，用戶規(guī)模數(shù)對比工作日增加3%~5%；分年齡看，18~30歲區(qū)間用戶增長3~5%左右，主要集中在垂類（購物電商、社交、生活等）和視頻行業(yè)，31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增幅較大，主要增長在閱讀和工具行業(yè)。

春節(jié)期間請求量對比工作日預(yù)計提升4%~6%；初一至初六流量逐步攀升，初六達到峰值，峰值日期對比工作日請求提升16%。春節(jié)期間閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)請求量，同聯(lián)盟整體趨勢都將在初六達到峰值。