拼多多發(fā)布御寒指南：冬季消費以“暖身”和“暖胃”為主

1月10日消息，今日，拼多多發(fā)布《御寒指南——熱門商品榜單》。該榜單針對2021年11月7日（立冬）以來平臺消費者的購物行為進行統(tǒng)計分析，綜合了消費者搜索、分享及下單指數(shù)綜合排名后得出。

榜單顯示，冬季消費以“暖身”和“暖胃”為主。在服飾類商品中，女性消費者占比更多。在食品類目中，南北方的“囤貨之道”呈現(xiàn)出一定差別。在熱門商品榜單里，加絨馬丁靴、保暖內(nèi)衣套裝、羽絨服排行服飾鞋靴類前三名。

“御寒清單”顯示，自11月中旬起，“加厚”“羽絨”“保暖”等關鍵詞搜索次數(shù)倍增，珊瑚絨、搖粒絨等面料的服飾和家居產(chǎn)品出現(xiàn)快速增長，備受平臺消費者歡迎。根據(jù)調(diào)研結(jié)果，消費者在選購羽絨外套、馬甲等服飾時，對填充物種類、羽絨含量、含絨率和面料特性的咨詢趨精細化，根據(jù)所在地區(qū)氣溫變化精準、科學保暖。此外，中、高筒襪銷量較上年同期上漲68%，與加絨馬丁靴組成新的時尚搭配。

“御寒清單”還顯示，平臺男性消費者購買“國潮衛(wèi)衣”“修身毛衣”“工裝羽絨服”等數(shù)量顯著增多。臨近虎年春節(jié)，帶有虎頭印花或刺繡的衛(wèi)衣是他們的必買商品之一。對于70后男性而言，羊絨衫則是他們的首選。

根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，紅薯、草莓、爆米花、火鍋底料與枸杞成為冬日里“吃貨大軍”的首選。對粽子、元宵、豆腐腦等美食多有口味之爭的南北方消費者，在火鍋底料的選擇上結(jié)成了統(tǒng)一戰(zhàn)線。調(diào)研結(jié)果顯示，重慶牛油火鍋底料在南北方最受歡迎，以辣驅(qū)寒已成為南北方火鍋愛好者們的共識，香甜水嫩的丹東“99”草莓成為很多人的“餐后甜點”。

此外，“御寒清單”顯示，保濕面膜、面霜及水乳精華等護膚產(chǎn)品銷量迎來大幅增長，SK-II“前男友面膜”、SPA蛇毒眼膜等商品增速較快。

值得注意的是，拼多多數(shù)據(jù)顯示，自11月下旬起，銀柳銷量同比增長近40%，其耐寒特性備受北方消費者偏愛。此外，向日葵、雛菊、百合花、扶郎花和澳梅也是冬季的熱銷品。