瑞斯拜！攜手阿嬌開啟低碳“森”活，森馬25周年再掀公益新潮！

隨著大眾對廣告的審美和品質(zhì)要求越來越高，眾多品牌紛紛“絞盡腦汁”俘獲年輕消費者，公益營銷的策略方式開始成為了建立品牌好感度和口碑的一招“殺手锏”。

其根本原因就在于公益營銷收攏人心的特征屬性，更有利于消費者將單純的情感認同轉(zhuǎn)化為根深蒂固的品牌認同。

新奇的是，定位于大眾日常生活方式品牌的老字號森馬，在近日就以正能量公益理念突圍，真正將公益落實到具體的產(chǎn)品層面，無形中實現(xiàn)了一波品牌口碑的有效提升。

低碳理念注入時尚設計

森馬25周年開啟低碳“森”活

品牌做公益，本質(zhì)即是一種社會責任感的具象化彰顯，通過有價值、有互動、有內(nèi)容的營銷玩法，在擴大品牌聲量與知名度的同時，強化其暖心形象濾鏡。

12月18日，森馬集團迎來品牌25周年慶。值此重要節(jié)點，森馬在網(wǎng)紅打卡地杭州諾丁山藝術中心，舉辦以「25精彩ING」為主題的公益藝術展。

此次展覽攜手5位風格鮮明的年輕藝術家?guī)硪粓鲫P于成長的精彩探索，旨在為觀眾打造集藝術性與趣味性的沉浸式展覽，在玩樂之中，讓用戶能夠主動get到“舒服時尚”的定位。

森馬初代代言人阿嬌也空降展覽現(xiàn)場，帶用戶現(xiàn)場逛展。同時，森馬攜手抖in新風潮，在抖音發(fā)起＃定格精彩瞬間＃話題挑戰(zhàn)賽，邀請用戶參與互動，進一步激活線上UGC產(chǎn)出。

順應當下可持續(xù)環(huán)保的趨勢，森馬限量發(fā)布了1400套「C25」低碳綠色概念產(chǎn)品，將環(huán)保理念注入時尚設計中，倡導消費者一起為自然減負、共同開啟低碳「森」活。

臨近歲末，森馬還攜手彩虹合唱團、藝術家Tango帶來聯(lián)名款「什么TEE」，致敬熱愛、致敬2021年也堅持所愛的我們，一方面是對藝術時尚的捆綁，另一方面也是對品牌年輕化形象的再塑造。

換句話說，品牌以公益作為營銷切入點，在展現(xiàn)品牌始終秉承環(huán)保理念的同時，借線上+線下同步推進之道，充分覆蓋年輕受眾范圍，進一步實現(xiàn)品牌價值的有效沉淀。

線上+線下統(tǒng)籌化造勢

激發(fā)大眾底層心智共鳴

公益營銷的可貴之處就在于本身的品牌初衷，摒棄了一貫的宣傳品牌套路，而是設身處地將品牌置于大格局之上，從社會發(fā)展層面出發(fā)，借自身充足資源推動時代進步。

森馬這場公益展突破常規(guī)“講故事”引發(fā)大眾共情的套路，聯(lián)合五位年輕藝術家，以成長探索話題為溝通點，用一支先抑后揚的TVC，詮釋品牌25周年之際的所感所悟。

尤其是文案上的觸動人心：想要登上巔峰，那便披上戰(zhàn)衣去闖，沒有什么年少輕狂，你是怎么樣，世界就是怎么樣，我們攜手，一步一步走向強大，道路沒有盡頭，步履未曾停歇，致敬我們每走過的一步。

不僅與自身服飾品牌構(gòu)建了強關聯(lián)，也借助力量感文案激發(fā)大眾內(nèi)心共鳴，無形中一股昂揚向上的情感能量瞬間涌上心頭；除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷造勢。

線上與線下有著天然的流量隔閡，在當下眼花繚亂的營銷環(huán)境下，單一渠道的用戶溝通，很難形成有力的品牌傳播矩陣，在營銷聲量上自然收效甚微。

基于此，除了線下舉辦公益展外，森馬同時打造抖in新風潮，以#穿什么就是什么#為態(tài)度，在抖音發(fā)起＃定格精彩瞬間＃挑戰(zhàn)賽，借全場景、多維度滲透之法，最大化獲取年輕消費者注意力。

通過挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)意玩法，瞬間激發(fā)了眾多線上UGC內(nèi)容產(chǎn)出，在撬動大眾參與熱潮的同時，也以鏈式反應形成強力的線上種草攻勢，促成話題漣漪式擴散傳播效果。

某種程度上，線上＃定格精彩瞬間＃挑戰(zhàn)賽即是一個態(tài)度的表達過程，不單是對用戶參與感層面是拿捏，更多的是傳透#穿什么就是什么#的品牌主張，觸發(fā)用戶底層心智共鳴。

傳達正能量態(tài)度價值

具象化彰顯社會責任意識

其實不難發(fā)現(xiàn)，除了聯(lián)合一眾藝術家外，初代代言人阿嬌也空降展覽現(xiàn)場，帶用戶現(xiàn)場逛展。一方面借勢明星影響力勢能擴大品牌聲量，另一方面也借初代代言人形象，喚起大眾對最初森馬的印象，記錄的是品牌與用戶的一路成長。

然而，與其說此次森馬25周年campaign只是一場單純的激發(fā)大眾內(nèi)心共鳴，不如說是品牌公益營銷的底層邏輯，在傳達正能量品牌態(tài)度的同時，具象化彰顯企業(yè)社會責任感。

Z世代登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追逐潮流”是這一群體的主要標簽，相較于常規(guī)的產(chǎn)品賣點廣宣，如何真正提升品牌口碑、搭建與年輕人之間穩(wěn)固的情感鏈接，才是營銷的關鍵之處。

可以注意到，在“低碳主義”、大眾環(huán)保意識逐步提升今天，品牌以綠色環(huán)保為營銷切入點，打造集藝術性與趣味性的線下沉浸式展覽，側(cè)面輸出的是一種社會責任意識。

不僅如此，品牌還限量發(fā)布了1400套「C25」低碳綠色概念產(chǎn)品，將環(huán)保理念注入時尚設計中，這一將公益從營銷層面落實到具體的產(chǎn)品層面，讓大眾真正參與進來，無疑實現(xiàn)了品牌與用戶之間的“同頻共振”。

公益的核心不在于點明社會“痛點”，激發(fā)共鳴情緒，而是在于能否真正解決“問題”，在秉承環(huán)保理念之余，建立有價值的態(tài)度體系，進一步將用戶的情感認同，轉(zhuǎn)化為實打?qū)嵉钠放普J同。

換句話說，森馬挖掘社會中的成長探索議題，找準了品牌與用戶成長探索的契合點，助力青年孩童身體與精神茁壯成長的同時，以#穿什么就是什么#態(tài)度圈粉目標用戶群。

由于與商業(yè)消費的弱關聯(lián)性，公益營銷可以選擇大眾更加喜歡的題材，占據(jù)傳播上的優(yōu)勢。猶如扮演“陪伴者”的角色一般，森馬借勢25周年打造「25精彩ING」campaign，無疑賦予了一波品牌暖心底色。