同年10月，羅永浩在微博表示：“火苗一直都在……明年春天將重返科技行業(yè)。”他還強(qiáng)調(diào)，將在還完債的當(dāng)天重返。

兩個(gè)月后，羅永浩進(jìn)一步透露，自己正在為迎接下一次高科技創(chuàng)業(yè)做準(zhǔn)備，而回歸科技行業(yè)的方向?qū)⑹茿R/VR/MR。

從他釋放出來(lái)的信號(hào)可知，當(dāng)初錘子科技的那6億債務(wù)，將有望在今年春天全部還清。

或許是3月，又或許是4月，這一檔羅永浩出演的《真還傳》，將正式迎來(lái)大結(jié)局！

二、真還的羅永浩，仿佛回宮的甄嬛

上演《真還傳》的羅永浩，確實(shí)與《甄嬛傳》里的甄嬛有幾分相似。

在錘子科技時(shí)期，羅永浩滿腦子都是手機(jī)業(yè)務(wù)，像極了初入宮與四郎你儂我儂的甄嬛。

而在后來(lái)，得寵的甄嬛被人陷害，因?yàn)榇┝思冊(cè)室屡c四郎冷戰(zhàn)。理想主義者羅永浩則因?yàn)椤盁o(wú)知”而經(jīng)營(yíng)不善，導(dǎo)致錘子科技一落千丈。

甄嬛在一句“宛宛類卿”后去了甘露寺，羅永浩也因?yàn)橹貍媾R人生中的至暗時(shí)刻。再后來(lái)，甄嬛在甘露寺被靜白師太欺負(fù)，羅永浩新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目也毫無(wú)起色。

直到從甘露寺去了凌云峰，甄嬛開(kāi)始計(jì)劃回宮，羅永浩也在屢試屢敗之后考慮起了新方向。

（左為回宮的甄嬛，右為真還的羅永浩）

再次得寵的甄嬛，回宮之后成了鈕祜祿·甄嬛，而因?yàn)橹辈ж浿匦掠瓉?lái)事業(yè)巔峰的羅永浩，也成為行業(yè)中的四大天王之一。

為了活到最后，甄嬛接連施計(jì)扳倒祺貴人、安陵容，以及皇后。而為了還債，羅永浩不僅在直播間帶貨，還多次上綜藝，接各個(gè)品牌的廣告代言。

《甄嬛傳》的結(jié)局，手握大權(quán)的甄嬛了結(jié)了皇上，也當(dāng)上了圣母皇太后，一切似乎塵埃落定。

而另一邊，羅永浩的《真還傳》雖然還未結(jié)局，但看客也能猜到最終劇情——羅永浩還清所有債務(wù)，最終逆襲重返科技圈。

值得一提的是，大女主甄嬛依靠智謀取勝，還債的羅永浩也并非毫無(wú)策略。

在薇婭李佳琦都連連翻車的直播電商行業(yè)，羅永浩也遇到過(guò)幾次職業(yè)危機(jī)。例如2020年11月底，羅永浩在直播間帶貨的羊毛衫被投訴是假貨，羊毛衫里根本沒(méi)有羊毛。

這件事在當(dāng)時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，導(dǎo)致羅永浩的直播間口碑下滑。

為了度過(guò)危機(jī)，他選擇直面問(wèn)題，正面解決。彼時(shí)，羅永浩不僅斥責(zé)羊毛衫供貨方惡意欺詐，還表示已經(jīng)報(bào)警，并將對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行三倍賠付。

吃一塹長(zhǎng)一智的羅永浩還宣布了直播間的改進(jìn)升級(jí)計(jì)劃，其中包括成立“質(zhì)控實(shí)驗(yàn)室”，與國(guó)際第三方專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)SGS開(kāi)展更為緊密的合作，安排“神秘顧客”和成立“客戶卓越體驗(yàn)委員會(huì)”等。

雖然做直播帶貨，羅永浩仍經(jīng)歷了幾次翻車，被噓聲一片的看客嘲諷“行業(yè)冥燈”。

但隨著直播電商的套路被屢屢揭穿，偷逃稅款的雪梨、薇婭被封，真誠(chéng)、負(fù)責(zé)的羅永浩卻似乎成為了業(yè)內(nèi)的良心主播。

這一回合，“行業(yè)冥燈”羅永浩，成為了“明燈”。一如回宮后的甄嬛，“大殺四方”。

除了認(rèn)真解決問(wèn)題外，羅永浩的還債之路也離不開(kāi)一些“炒作技巧”。作為初代網(wǎng)紅，羅永浩深諳如何煽動(dòng)情緒，感染他人。在其林林總總的還債動(dòng)作里，除了直播帶貨，不得不提的就是脫口秀大會(huì)上的那句“真還傳”。

在上節(jié)目前，羅永浩直播間的粉絲以男粉為主，雖有一定體量但沒(méi)有完全出圈。而上了節(jié)目后，羅永浩憑借自嘲將自己的還債經(jīng)歷說(shuō)成了段子，并一舉創(chuàng)造出“真還傳”這一全網(wǎng)流傳的熱詞。

從那以后，羅永浩直播間的女粉數(shù)量直接拉升了十個(gè)百分點(diǎn)，各家媒體也像自來(lái)水一樣頻繁地跟蹤、報(bào)道羅永浩的直播帶貨事業(yè)，全網(wǎng)都開(kāi)始關(guān)注羅永浩的還債進(jìn)度，期待著《真還傳》的結(jié)局。

這一招，不得不說(shuō)聲“妙”。

直播首秀時(shí)，羅永浩憑借以往的人氣迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。后續(xù)，他與直播帶貨深度綁定。一方面，羅永浩不斷為自己的直播事業(yè)增添新梗，另一方面，直播事業(yè)也在不斷反哺其人設(shè)，給他帶來(lái)更大的知名度。

看到這里，誰(shuí)能不感嘆一句：不愧是中國(guó)第一代網(wǎng)紅中，唯一紅了十八年的網(wǎng)紅羅永浩。

三、羅永浩的故事不止《真還傳》

正如甄嬛沒(méi)有扶持親兒子上位，讓非親生的四阿哥當(dāng)上皇帝，還完債的羅永浩，恐怕也不會(huì)再親自下場(chǎng)直播。

目前，交個(gè)朋友直播間“去羅永浩化”已經(jīng)成為一種明顯的趨勢(shì)。

近期直播中，羅永浩出現(xiàn)的頻率是一周一播。交個(gè)朋友創(chuàng)始人黃賀也曾坦言，公司最終目標(biāo)是MCN機(jī)構(gòu)只占到收入的40%，而羅永浩的收入只占到10%-15%。

在當(dāng)下，交個(gè)朋友所代表的已不再是羅永浩直播間，還有朱蕭木的“交個(gè)朋友之酒水食品”、王拓的“交個(gè)朋友之美妝日化”等垂類直播間，以及交個(gè)朋友公司旗下的其余業(yè)務(wù)，例如供應(yīng)鏈和Saas系統(tǒng)、品牌代運(yùn)營(yíng)、廣告營(yíng)銷和培訓(xùn)學(xué)校等。

（圖源：交個(gè)朋友微博）

也正因此，交個(gè)朋友將會(huì)代替羅永浩成為新的直播IP，并在未來(lái)不斷培養(yǎng)出新的“小羅永浩”，實(shí)現(xiàn)一代又一代的傳承與接力。

比起利用網(wǎng)紅主播帶貨，交個(gè)朋友試行的“直播間”IP顯然擁有更長(zhǎng)的生命力，并且更有利于回歸帶貨本質(zhì)，服務(wù)商家和消費(fèi)者。

那么，交個(gè)朋友已經(jīng)有了未來(lái)的發(fā)展方向，羅永浩本人呢？

正如他透露，下一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將是與元宇宙相關(guān)的AR/VR/MR。羅永浩重返科技圈，這一點(diǎn)并不讓人意外。但讓人難以下結(jié)論的是，他這次創(chuàng)業(yè)到底能不能成功。

從羅永浩的一次訪談中可以看出，成敗或許說(shuō)不定，但有可能會(huì)比錘子科技的結(jié)局好一些。

在《我的青銅時(shí)代》節(jié)目里，羅永浩直言當(dāng)初的自己“無(wú)知無(wú)畏”。

回想起第一款手機(jī)出來(lái)時(shí)，他形容自己一臉“幼稚、愚蠢、興奮、熱血”，不知道后面“要發(fā)生那么多的災(zāi)難”。

回顧整個(gè)創(chuàng)業(yè)歷程，羅永浩也得到了許多教訓(xùn)，例如“因?yàn)闃I(yè)余導(dǎo)致的錯(cuò)誤，會(huì)荒唐到在一個(gè)事情上連環(huán)地犯七到八個(gè)錯(cuò)誤以后，才明白整個(gè)是怎么回事”，再例如“一個(gè)全新的品牌在銷售上主動(dòng)地放棄阿里、京東，放棄所有的平臺(tái)”等。

告別錘子科技的羅永浩，明白了創(chuàng)業(yè)不易，也明白了一個(gè)理想主義者如果想改變世界，僅靠一腔熱血是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在創(chuàng)業(yè)的過(guò)程中，產(chǎn)品固然是最重要的，但公司的履約能力、品牌的大眾口碑，甚至創(chuàng)始人發(fā)表的言論，都同樣不能忽視。

時(shí)間來(lái)到今天，經(jīng)歷了錘子失敗，直播帶貨紅火的羅永浩，已經(jīng)懂得了許多道理。今年7月，這個(gè)風(fēng)風(fēng)火火的初代網(wǎng)紅，就要年到半百。

而在他身上，我們能看到多年打拼、創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的歲月痕跡，也能看到這個(gè)理想主義者心中還有一團(tuán)不愿熄滅的火。《甄嬛傳》的最后，甄嬛雖然守住了家族榮耀，守住了自己的富貴，但卻早早心死。

可羅永浩不同。

在他50歲這年，《真還傳》會(huì)落幕，但科技圈的老羅故事將再次上演。

正如他所說(shuō)，生命不息，折騰不止。羅永浩的下半生，或許還有比《真還傳》更精彩的故事在等待發(fā)生。