交個朋友：羅永浩還在努力工作還債

近日，抖音“交個朋友直播優(yōu)選”發(fā)布了一條視頻，稱羅永浩近期還完了6個億的債務(wù)，羅永浩“真還傳”收官。

但不久之后，交個朋友直播間負(fù)責(zé)人就出來辟謠，“羅永浩還清債務(wù)消息不實，羅老師還在努力工作，將盡快還完債務(wù)?！?上述負(fù)責(zé)人同時稱，將與該授權(quán)賬號溝通下架相關(guān)視頻。

2018年，因錘子科技出現(xiàn)經(jīng)營危機，羅永浩一度欠下6個億的債務(wù)。之后，羅永浩便開啟了漫漫還債路。

2019年11月，羅永浩在《一個“老賴”CEO的自白》的自述文章中，表示在過去的十個月中，已經(jīng)償還了3個億左右的債務(wù)，剩下的部分會通過“賣藝”之類的方式全部還完。

為了還債，2020年4月，羅永浩投身進了當(dāng)時最火熱的直播帶貨行業(yè)，在抖音開啟了自己的直播事業(yè)，并一躍成為初代超頭主播之一。

2022年6月12日，羅永浩深夜發(fā)布了一條微博，表示自己明天就正式退出微博和所有的社交平臺，再次埋頭創(chuàng)業(yè)去了。

對于全網(wǎng)關(guān)注的“真還傳”，羅永浩接受采訪時表示，目前已發(fā)生的直接債務(wù)還剩不到一個億，按計劃本來今年 3 月底前就該全還完了，但因為去年年底又出了些意外糾紛，全還完要到 11 月前后。

為了不錯過再創(chuàng)業(yè)的時間窗口，羅永浩與交個朋友簽了個長約：交個朋友幫羅永浩按月穩(wěn)定地還完剩余債務(wù)，羅永浩則把本來要再用半年多為交個朋友所做的工作，攤到未來幾年里逐步完成。

在宣布退網(wǎng)的第二天，羅永浩所有社交賬號都更名為“交個朋友直播間”。同時，羅永浩也退出了交個朋友管理層，將更多精力放在AR創(chuàng)業(yè)上。

在羅永浩官宣退網(wǎng)時，有網(wǎng)友惋惜以后見到老羅的機會越來越少了，但現(xiàn)實卻是與之相反。

按照和交個朋友的約定，羅永浩并沒有離開直播間，只是降低了直播的頻率。除了在抖音穩(wěn)定開播之外，羅永浩也前往其它平臺直播，利用自己的名氣，為交個朋友和平臺引流。

去年雙11前夕，羅永浩入駐淘寶直播，成為淘寶新的主打男性消費品的頭部主播。數(shù)據(jù)顯示，羅永浩的淘寶直播帶貨首秀場觀突破1000萬，帶貨總額約為2.1億元，是天貓雙11期間排名第一的新主播。

2023年3月31日，羅永浩淘寶直播間開啟了交個朋友三周年慶典，淘寶拿出了衛(wèi)星這一超級單品給羅永浩造勢，最終這場直播斬獲了1.2億銷售額，是羅永浩入駐淘寶直播以來取得的最好成績。

4月1日，在直播帶貨三周年紀(jì)念日當(dāng)天，羅永浩回到抖音交個朋友直播間直播，銷售額突破1.6億。

618大促，羅永浩又和交個朋友一起入駐京東直播，成為首個橫跨抖音、淘寶、京東三大平臺的超頭主播。

在京東直播首秀中，羅永浩賣出了一套價值兩百萬的房子，全場銷售額突破1.5億元，累計訪問人次超1700萬。而整個618期間，羅永浩都輾轉(zhuǎn)在抖音、淘寶和京東帶貨，忙得腳不沾地。

羅永浩多平臺奔波帶貨的舉措，也讓網(wǎng)友調(diào)侃“說好的退網(wǎng)，怎么見面的機會還變多了” 。

事實上，和以前相比，羅永浩的直播頻率已經(jīng)大幅下降，只是偶爾以嘉賓身份回歸時依然有著強大的消費號召力，讓外界對他半隱退的狀態(tài)感知不深。

而在直播間之外，羅永浩也同樣活躍，接了許多廣告代言。

去年雙11前后，據(jù)不完全統(tǒng)計，羅永浩分別與美團、網(wǎng)易嚴(yán)選、沃爾沃等7家企業(yè)和品牌建立了合作關(guān)系。而在近期，羅永浩又為元氣森林的新品拍攝了廣告。

多平臺直播，接廣告代言，羅永浩確實如交個朋友負(fù)責(zé)人所說的一樣，還在努力工作還債。

只不過，羅永浩號稱要“成為類似蘋果一樣的公司”的AR創(chuàng)業(yè)，卻沒有太多的消息。

去年7月，羅永浩官宣了自己的新創(chuàng)業(yè)公司“Thin Red Line”（細(xì)紅線）。11月時，細(xì)紅線科技宣布完成了約5000萬美元的天使輪融資，由美團龍珠領(lǐng)投，藍馳創(chuàng)投、聯(lián)想創(chuàng)投等投資機構(gòu)，以及黎萬強、吳泳銘等科技界人士跟投，投后估值約為2億美元。

這輪融資過后，細(xì)紅線便沒有太多動靜，甚至在ChatGPT掀起人工智能浪潮，各路科技圈大佬都投身其中時，細(xì)紅線也都按兵不動。

直到目前，細(xì)紅線還未公布過產(chǎn)品的開發(fā)進展。唯一的新動靜，是1月時“北京細(xì)紅線科技有限公司”發(fā)生工商變更，公司注冊資本由10萬元增至1億元，并變?yōu)橥鈬ㄈ霜氋Y。

綜合來看，目前還背負(fù)著債務(wù)的羅永浩，依然投入了大部分精力在直播上，或許等到債務(wù)還清時，羅永浩才能真正心無旁騖地投入到最后一次創(chuàng)業(yè)中。

羅永浩宣布退網(wǎng)時，外界也在擔(dān)心：和羅永浩強綁定的交個朋友會不會因此元氣大傷？

事實表明，羅永浩半隱退的一年多時間，雖然有所波折，但交個朋友總體上是穩(wěn)住了。

一方面，羅永浩沒有完全離開交個朋友直播間，還在發(fā)揮自己的余熱；另一方面，交個朋友從一開始就想辦法降低對羅永浩的依賴，成立了十幾個矩陣直播間，培養(yǎng)了穩(wěn)定的主播團隊。

同時，交個朋友也在主動出擊，除了多平臺布局尋求新的流量外，還進軍海外直播電商，通過各種方式尋找更多的增量空間。

交個朋友創(chuàng)始人黃賀在采訪時提到，“2022年羅永浩退出了管理層，在這個‘過渡期’，交個朋友穩(wěn)定住了粉絲、流量和銷售額，預(yù)計2022年全年直播總銷售額為70-80億元，同比2021年的50億元有較大增長。”

今年5月，已完成對交個朋友公司的全資收購的港股上市公司“世紀(jì)?？啤卑l(fā)布公告稱，擬更名為“交個朋友控股有限公司”，英文名也同時變更為“Be Friends Holdings Limited”。這意味著，交個朋友實現(xiàn)了曲線上市。

而放眼整個直播行業(yè)，各大平臺都加快去中心化，淡化大主播色彩，頭部直播機構(gòu)和大主播們也都紛紛開始了求變之路。

包括羅永浩在內(nèi)，直播電商初代“四大天王”逐漸轉(zhuǎn)型幕后：李佳琦減少了直播頻次，扶持助播上位，背后的機構(gòu)美腕也開始打造矩陣直播間；薇婭則是徹底退居幕后，謙尋走出淘寶，加碼抖音直播，并買地蓋樓，打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地；辛巴自建供應(yīng)鏈體系，孵化自營品牌，同時大力卷向海外市場。

除此之外，AI風(fēng)口到來后，遙望科技在2月時表示，將在2023年發(fā)力虛擬人直播等業(yè)務(wù)，計劃利用公司過往積淀的技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)高效率低成本的AIGC內(nèi)容生成，使得直播時長更長，以長尾效應(yīng)進一步擴大供應(yīng)鏈競爭優(yōu)勢。

大主播的時代已經(jīng)結(jié)束，直播電商下半場，將是一場考驗各路玩家的綜合硬實力的激烈比拼。