破防了！抖音這首跨年主題曲，把熱評(píng)寫進(jìn)了歌里！

才能發(fā)現(xiàn)生活的美好

在本次上線的主題曲「好好生活就是美好生活」中，用周深治愈的歌聲記錄了抖音過(guò)去一年中用戶的美好生活。

伴隨著歌詞對(duì)應(yīng)的評(píng)論，整個(gè)MV的畫面構(gòu)成也十分的牽動(dòng)人心。

想起我小時(shí)候

喜歡在雨中奔跑

想要買張車票 去給她一個(gè)擁抱

是有平凡生活中，小時(shí)候的無(wú)憂無(wú)慮，異地情侶之間跨越距離的驚喜和感動(dòng)。

奪冠的一瞬間

眼里含滿了驕傲

神舟飛向了太空

仰望天宮英雄

是見(jiàn)證祖國(guó)每個(gè)偉大瞬間的熱淚盈眶。

狂風(fēng)不停，我也不會(huì)畏懼！?。?/span>

因?yàn)橛心愫臀乙黄?/span>

河南水災(zāi)中軍民的相互幫助，在災(zāi)難前面我們還是一樣的團(tuán)結(jié)。

這平凡的一天，慶祝沒(méi)虛度一秒

唱一首我懷念的，遇見(jiàn)青春年少

一代人青春里的回憶劉德華和孫燕姿開(kāi)了線上演唱會(huì)。

平凡生活中一些細(xì)節(jié)，都是充滿了我們對(duì)生活的熱愛(ài)。

好好陪你變老

好好地記錄，美好的生活

對(duì)于生活每個(gè)精彩的瞬間我們也都在好好記錄。

用評(píng)論填詞，周深進(jìn)行演唱，用戶生活畫面構(gòu)成MV，與其說(shuō)這是抖音發(fā)布的主題曲，更可以說(shuō)這是由抖音和用戶一同創(chuàng)作的作品。它不僅記錄了用戶們的平凡美好生活，也回顧了2021年里那些溫暖、互動(dòng)、感動(dòng)和守望的時(shí)光，因?yàn)椤敢黄稹?，所有的美好也在悄悄被記錄，被放大?/span>

正如最后的文案所說(shuō)：好好生活、就是美好生活。

這也是抖音想要給用戶傳遞的，視頻中的每句歌詞和每一次畫面也是圍繞著這樣的主張進(jìn)行，呼應(yīng)了抖音一直以來(lái)的sogan「抖音，記錄美好生活」，品牌也從側(cè)面實(shí)現(xiàn)了理念落地。

值得一提的是，這首歌在制作環(huán)節(jié)也是十分的用心，從發(fā)現(xiàn)抖音熱評(píng)是很好的素材，再到有了這樣的靈感，盡管心底沒(méi)底但還是邀請(qǐng)了周深這樣溫暖人心的歌手及他的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行編曲，最后再演繹。據(jù)了解在周深唱完第一版的時(shí)候就感動(dòng)了很多項(xiàng)目里的很多人。

多場(chǎng)景記錄互動(dòng)

抖音打造沉浸式體驗(yàn)

以用戶評(píng)論為創(chuàng)作靈感和素材，進(jìn)行藝術(shù)的打造再回饋用戶，無(wú)疑是一種全新的互動(dòng)模式，并且該歌曲上線后的不到一天時(shí)間里，用戶評(píng)論數(shù)量就超過(guò)了 10w+。同時(shí)微博相關(guān)話題也很快破億。其中話題#周深新歌好好生活就是美好生活#討論量更是直接超72萬(wàn)。

話題和評(píng)論中很多網(wǎng)友及KOL都表示了自己對(duì)于新一年的期待，以及被歌曲整破防了。

在抖音站內(nèi)，相關(guān)話題也閱讀量也超億次曝光。

并且在演唱者周深的發(fā)布的視頻下面，央視新聞也進(jìn)行了留言“為填詞者點(diǎn)贊”，而周深也回復(fù)了填詞者正是大家每個(gè)人，無(wú)疑真正把用戶都參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值主張。

除了發(fā)布專屬跨年主題之外，抖音還上線了熱點(diǎn)年度人物紀(jì)錄片《生活閃亮?xí)r》，邀請(qǐng)了八位抖音上的年度熱點(diǎn)人物，通過(guò)挖掘他們生活背后的故事，了解他們生活中相關(guān)的得失，以更加真實(shí)的記錄呈現(xiàn)給觀眾，用他們的故事，去重溫2021年的中國(guó)的高光時(shí)刻。

相關(guān)話題#生活閃亮?xí)r#更是吸引了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的參與和互動(dòng)，用他們的方式記錄下生活中每個(gè)閃亮的瞬間，從而實(shí)現(xiàn)更深度的互動(dòng)。

在此期間，抖音還推出了專屬熱點(diǎn)記憶場(chǎng)景互動(dòng)，讓用戶能夠在平臺(tái)內(nèi)實(shí)現(xiàn)沉浸式的2021年熱點(diǎn)事件，從而好好告別過(guò)去一年，更好的迎接2022年的到來(lái)。

這樣的話題參與和創(chuàng)新，也讓抖音在這次的年度總結(jié)營(yíng)銷中更加的與眾不同，借勢(shì)這樣的特殊節(jié)點(diǎn)，抖音也實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的全面輸出，讓整個(gè)年度總結(jié)不僅僅是品牌的單向輸出，而是平臺(tái)作為一個(gè)記錄者，與用戶一起創(chuàng)造的美好生活。

總結(jié)

今年的品牌年度總結(jié)可謂是花樣十足，品牌們都都紛紛從不同的角度和層面進(jìn)行創(chuàng)新和打動(dòng)消費(fèi)者。但是抖音這次的年度總結(jié)中卻別出心裁。

其實(shí)用戶填詞造歌的創(chuàng)新之前就已經(jīng)有了，但是并不能實(shí)現(xiàn)很好的破圈。

抖音在品牌記錄美好生活的定位上，將用戶的歌詞進(jìn)行包裝和賦予了更生活化的意境，內(nèi)容的共創(chuàng)不僅可以增加用戶的參與度和好感度，也能在互動(dòng)的過(guò)程中享受品牌想要傳遞的slogan——抖音記錄美好生活。

針對(duì)用戶的情感進(jìn)行深度互動(dòng)，用溫情的故事與大眾形成情感的鏈接，所以即使在競(jìng)爭(zhēng)極其激烈的跨年時(shí)刻，抖音還是可以真實(shí)的情感去打動(dòng)用戶，拉近與用戶之間的距離，從而讓更多的用戶深化對(duì)平臺(tái)的認(rèn)可。

正所謂一千個(gè)觀眾眼中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人對(duì)于美好生活的定義都各不相同，所以用多樣化的評(píng)論也是多元化地展示用戶的記錄。

最后，希望在新的一年里，我們都能享受美好的生活。