淘寶推出“新趨市”，解鎖年輕人生活“新趨勢(shì)”！

作者 | 張小虎

當(dāng)下，線上消費(fèi)已經(jīng)成為一種習(xí)以為常的主流方式，除了電商平臺(tái)，各大社交平臺(tái)也都紛紛推出相關(guān)的購(gòu)物功能引導(dǎo)用戶進(jìn)行消費(fèi)。比如以種草出圈的小紅書，憑借著龐大的用戶相互種草熱度，更是助力了許多品牌實(shí)現(xiàn)銷量上升。

而購(gòu)物方式的多元化也使消費(fèi)者的購(gòu)物觀念更加的理性，追求新消費(fèi)潮流和美好生活也成為他們尊崇的消費(fèi)信念。如何快速了解當(dāng)下的新消費(fèi)趨勢(shì)也成為很多用戶關(guān)心的話題，所以作為電商平臺(tái)領(lǐng)先者的淘寶自然不放過(guò)用戶的任何一絲需求。

就在最近，淘寶逛逛出了“新趨市”，主要通過(guò)對(duì)當(dāng)下熱點(diǎn)趨勢(shì)的挖掘和收集，讓用戶可以透過(guò)平臺(tái)去時(shí)刻了解當(dāng)下生活的新趨勢(shì)。

打造生活新趨勢(shì)超級(jí)市場(chǎng)

助力用戶解鎖有趣藏品

對(duì)于用戶而言，有趣、好玩、便捷、高效等都是十分吸引人的，所以一旦有一個(gè)新的概念和新玩法的出現(xiàn)，并加上適當(dāng)?shù)膫鞑I(yíng)銷，便可以快速占領(lǐng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)高效溝通。

本次新趨勢(shì)的創(chuàng)新出現(xiàn)，也是淘寶基于對(duì)用戶需求洞察進(jìn)行的推新。據(jù)了解，此系列會(huì)在每周一發(fā)布一條最新的生活趨勢(shì)，用戶只需要在淘寶點(diǎn)擊逛逛搜索「新趨市」，即可獲得相關(guān)的生活趨勢(shì)資訊。同時(shí)還發(fā)布了相關(guān)的視頻。

整支短片采用二次元的元宇宙風(fēng)格，視頻主要是以超市為場(chǎng)景，每個(gè)產(chǎn)品在這里都會(huì)被貼上相應(yīng)的話題趨勢(shì)標(biāo)簽，且都要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的篩選和檢測(cè)……各種高科技的儀器和檢測(cè)流程，加上有趣的BGM，讓用戶能夠歡快的通過(guò)視頻了解本次推出的新功能，從而理解“新趨勢(shì)”的概念。

以超市這樣生活的場(chǎng)景和包裝，賦予了“新趨市”這個(gè)新興概念更加生活化的定義，而這也是淘寶想要傳遞給消費(fèi)者的，借新趨勢(shì)的概念推出，淘寶想要以生活化的定位占據(jù)用戶的心智，從而成為一個(gè)用戶日常的生活消費(fèi)平臺(tái)。

從營(yíng)銷角度看，一個(gè)新概念的出現(xiàn)想要讓用戶快速的記憶，最好的方式就是賦予概念具體化的場(chǎng)景展示，所以淘寶這次的TVC就很生動(dòng)的將“新趨市”這個(gè)概念進(jìn)行解讀，從而占據(jù)用戶的心智。

聚焦生活新趨勢(shì)

助力用戶全方位了解互動(dòng)

在12月20日也迎來(lái)新趨勢(shì)的第一期，本次的趨勢(shì)詞為口袋里的咖啡館，并發(fā)布了相關(guān)短片，內(nèi)容主要以輕松詼諧的動(dòng)畫演繹方式，先給用戶介紹口袋咖啡的由來(lái)，以及分類等，從而向消費(fèi)者傳遞出口袋咖啡帶給用戶怎樣的新生活體驗(yàn)。

除此之外，想要讓趨勢(shì)被更多人所認(rèn)知，淘寶還開(kāi)啟了趨勢(shì)科普綜藝盲盒大挑戰(zhàn)，聯(lián)動(dòng)各位網(wǎng)絡(luò)達(dá)人進(jìn)行參與互動(dòng)，根據(jù)抽到的盲盒進(jìn)行創(chuàng)意的內(nèi)容打造，讓用戶能夠了解最新趨勢(shì)的同時(shí)，還能夠與達(dá)人們一同互動(dòng)，從而使被種草的過(guò)程更加有趣好玩。

其次，還添加了很多真人博主進(jìn)行測(cè)評(píng)，比如我們最熟悉的紅黑榜單分類，盲盒測(cè)試等等，讓用戶能夠全面了解產(chǎn)品，從而避免踩雷的風(fēng)險(xiǎn)。更有對(duì)于咖啡怎么沖才香專門做了一系列，也能讓用戶輕松使用產(chǎn)品。除此之外，還有一些素人進(jìn)行產(chǎn)品的推薦和安利，也讓內(nèi)容更加的真實(shí)和有說(shuō)服力。

正是這樣的全面互動(dòng)和有趣內(nèi)容打造，不僅讓用戶能夠從有趣的互動(dòng)內(nèi)容中了解到關(guān)于咖啡趨勢(shì)的相關(guān)熱點(diǎn)，還能從內(nèi)而外了解產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)深度的種草。

從某種角度看，通過(guò)有趣的內(nèi)容和好玩的玩法互動(dòng)，以生活新趨勢(shì)為導(dǎo)線，成功實(shí)現(xiàn)了變相的種草和拔草，讓用戶在被科普的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)購(gòu)物的行為導(dǎo)向，并成功輸出了“來(lái)淘寶逛逛get生活新趨勢(shì)” 的品牌認(rèn)知。

以“新趨市”打造內(nèi)容社區(qū)

助力品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升

新趨市作為一個(gè)內(nèi)容為導(dǎo)向的社區(qū)平臺(tái)，憑借著當(dāng)代年輕人對(duì)于潮流趨勢(shì)的需求導(dǎo)向進(jìn)行了平臺(tái)整體框架和內(nèi)容的打造，就在一定層面上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破，內(nèi)容社區(qū)中種草和拔草的屬性也給品牌帶來(lái)新的機(jī)會(huì)，比如吸引一些種草博主、達(dá)人的入駐。

而真正的價(jià)值絕不僅僅如此，復(fù)盤整個(gè)“新趨市”我們不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論對(duì)于用戶、品牌、達(dá)人、以及平臺(tái)而言都是能夠在其中獲得屬于自己的價(jià)值。比如對(duì)于淘寶平臺(tái)而言，這樣的內(nèi)容陣地對(duì)于流量的增量必然是有一定的幫助，同時(shí)用戶還能在其中不斷深化對(duì)品牌的印象和認(rèn)知，從而實(shí)現(xiàn)品牌的賦能。

對(duì)于博主達(dá)人而言，品牌這樣新興的內(nèi)容社區(qū)，必然會(huì)對(duì)這類型的達(dá)人進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的流量扶持，也能助力他們實(shí)現(xiàn)漲粉和曝光，趨勢(shì)的設(shè)立也能給他們帶去創(chuàng)作的靈感。同時(shí)反過(guò)來(lái)，他們的創(chuàng)作也能為品牌帶來(lái)更多元化的內(nèi)容和價(jià)值，從而沉淀更多用戶。相對(duì)應(yīng)的品牌商家也是如此，能夠借助平臺(tái)來(lái)獲取流量和銷量轉(zhuǎn)換。所以在這樣的過(guò)程中品牌、用戶、達(dá)人及平臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了雙贏。

這種內(nèi)容式的種草模式，不僅迎合現(xiàn)消費(fèi)者的主流需求，更是實(shí)現(xiàn)了平臺(tái)與用戶近距離地交流溝通，讓用戶不再局限于商品界面交流，而是能夠真正意義實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)和其它用戶的互動(dòng)，大大提升了購(gòu)物的樂(lè)趣，平臺(tái)也借此與用戶實(shí)現(xiàn)了新的鏈接。

相比過(guò)去的零散的商品評(píng)價(jià)和種草內(nèi)容，這種一鍵種草，全方位的對(duì)一種趨勢(shì)下的商品種草，也能使用戶對(duì)于產(chǎn)品或者商家的粘度更高，商家也能根據(jù)消費(fèi)者的需求趨勢(shì)進(jìn)行更加精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，從側(cè)面我們也看到了，這樣的“新趨市”不再只是一個(gè)內(nèi)容社區(qū)，而將會(huì)是一個(gè)新興的內(nèi)容消費(fèi)陣地。淘寶也能在此社區(qū)實(shí)現(xiàn)價(jià)值和用戶的沉淀。

最后，在這個(gè)內(nèi)容至上的時(shí)代，淘寶這樣的創(chuàng)新也給我們帶來(lái)了很多驚喜，在接下來(lái)的時(shí)間里，讓我們一起見(jiàn)證“新趨市”的發(fā)展，也希望淘寶能繼續(xù)為我們探索更多的價(jià)值空間。