阿里媽媽聯(lián)合《財經(jīng)》發(fā)布影響2021年數(shù)智經(jīng)營的9個關(guān)鍵詞

12月28日消息，2021年末將至，《財經(jīng)》聯(lián)手阿里媽媽，推出年終盤點特別策劃，發(fā)布影響2021年數(shù)智經(jīng)營的9個關(guān)鍵詞，分別為：國貨、科技創(chuàng)新、向善經(jīng)營、綠色低碳、內(nèi)容種草、Z世代、長期經(jīng)營、新賽道、精準控本。

據(jù)介紹，2021年，國貨從中國產(chǎn)品走向中國品牌時代，根據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)，線上中國品牌市場占有率超70%，數(shù)智經(jīng)營推動國貨經(jīng)濟邁向新臺階，助力李寧這樣國貨品牌發(fā)展。

此外，今年，智能化成為消費新趨勢，驅(qū)動行業(yè)增加科技創(chuàng)新的投入，以更好地滿足消費者需求。“黑科技”成為最硬核的競爭力，引領(lǐng)趨勢賽道不斷升級。

而在疫情反復、競爭加劇、原料成本提升的挑戰(zhàn)下，品牌比以往更加注重擔負企業(yè)的社會責任，綜合考慮環(huán)境保護、社會和企業(yè)運營的關(guān)系。

自然堂品牌在寫給“致自信愛美的朋友們”的信中表示：“多年來，我們深入喜馬拉雅腹地的西藏日喀則等地，堅持‘種草喜馬拉雅’，讓荒漠成為綠洲。我們希望‘授人以漁’，讓公益可持續(xù)，并走出了一條生態(tài)+扶貧的公益之路。向善經(jīng)營，這是我們刻在骨子里的DNA，更應(yīng)該是中國企業(yè)的底色”。

并且，2021年，綠色經(jīng)營，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟倡導和企業(yè)長久發(fā)展趨勢下的必然。企業(yè)的經(jīng)營理念應(yīng)與生態(tài)、環(huán)保結(jié)合，與時代倡導的文化、科技結(jié)合。

據(jù)了解，2021年，社交媒體電商化，電商媒體社交化，都指向全新的消費關(guān)系，內(nèi)容種草已成為品牌運營的核心。品牌的消費信任機制鏈路從原來的店鋪評論信任制，轉(zhuǎn)為直播、短視頻、達人圖文的信任機制。

在今年，企業(yè)投身于對年輕人的研究上，Z世代人群代表著新消費風向，通過成立年輕人洞察團隊、年輕主理人或新一代掌門人，品牌經(jīng)營者正布局年輕化戰(zhàn)略。

而不確定的經(jīng)營環(huán)境，促使企業(yè)從短期投入變?yōu)殚L期投資。2021年，品牌不再一味追求短期增量，而是結(jié)合數(shù)字和策略化的能力，精準觸達不同場景下的新興購物人群，成就長久數(shù)智化經(jīng)營。

2021年，新賽道上的新品牌不斷涌現(xiàn)。有陪，作為“十級貓奴”的創(chuàng)始人從養(yǎng)貓的自身經(jīng)歷和痛點中，攻克功能、體驗、安全性等問題，研發(fā)出有陪貓塔，并在今年雙11成為天貓首個預售突破千萬的智能寵物設(shè)備。

此外，近年來，我國多地出臺了企業(yè)減負控本政策，從減稅降費、優(yōu)化營商環(huán)境等多方面幫助企業(yè)有效降低成本。對品牌而言，在“數(shù)字化”的高速發(fā)展下，要善于利用新的營銷工具，將精準控本作為品牌的抓手，讓品牌擁有長效增長的能力。