阿里媽媽聯(lián)合淘寶發(fā)布女裝春夏貨品趨勢

1月12日消息，據(jù)南方+報道，日前，阿里媽媽聯(lián)合淘寶在廣州發(fā)布女裝春夏貨品趨勢，“精致復(fù)古”回潮，“新中式”占C位等潮流趨勢受關(guān)注。同時，圍繞平臺服務(wù)和營銷產(chǎn)品能力，阿里媽媽、淘寶屬地小二與百位大灣區(qū)商家進(jìn)行了面對面交流。

“Z世代人群在女裝中成交體量很大，是行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者之一?！碧詫毰b風(fēng)格運(yùn)營小二爾晗在接受采訪時表示，淘寶女裝始終關(guān)注年輕潮流人群的風(fēng)格趨勢需求，并在今年建立從發(fā)現(xiàn)趨勢到孵化消費市場的整體運(yùn)營鏈路。

綜合淘寶內(nèi)外關(guān)注熱度變化、商家供給變化以及用戶消費需求趨勢等觀察維度，今年春夏女裝趨勢中，千禧風(fēng)、戶外假期風(fēng)、精致復(fù)古等風(fēng)格受到追捧，Z世代用戶更看重民族自信與小眾文化認(rèn)同，新國風(fēng)等相關(guān)女裝的搜索和內(nèi)容增長很高。而通過對Z時代人群偏好的觀察，他們更喜歡通過短視頻、圖文搭配等內(nèi)容形式獲得時尚資訊并達(dá)到逛的體驗。

對此，阿里媽媽萬堂書院講師和部分服務(wù)商基于2021年市場情況分析，從經(jīng)營增長點、人群洞察和產(chǎn)品布局策略等方面為商家支招。

其中，全域內(nèi)容營銷被認(rèn)為是今年女裝行業(yè)顯著的經(jīng)營增長點。淘寶直播、淘寶逛逛、小紅書、抖音等平臺創(chuàng)造了大量消費者種草機(jī)會，提升以“直播+短視頻”為代表的內(nèi)容運(yùn)營能力，將對商家經(jīng)營增長起到重要作用。此外，對消費人群進(jìn)行細(xì)分和精準(zhǔn)觸達(dá)，也是商家經(jīng)營的必修課。

發(fā)布會上，阿里媽媽平臺商家運(yùn)營小二新盼同時分享了大灣區(qū)女裝商家專項助力政策，包含返利激勵、會員權(quán)益、培訓(xùn)體系、營銷產(chǎn)品權(quán)益和服務(wù)權(quán)益等多項利好內(nèi)容。

據(jù)新盼介紹，阿里媽媽鋒芒計劃將在“春上新”期間進(jìn)行營銷推廣消耗返激勵活動；直通車產(chǎn)品針對女裝商家對貨品趨勢的需求，打造“趨勢明星”功能；同時，萬相臺、引力魔方、極速推等產(chǎn)品還會為大灣區(qū)女裝商家推出新客紅包、成交保障等多項福利。