抖音電商年度大考，97萬(wàn)人違規(guī)出局！

就像抖音電商總裁康澤宇所說(shuō)，興趣電商的本質(zhì)是滿足人們對(duì)于美好生活的向往，想要把這樣的美好向往做到極致，最重要的事情便是要為大家提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境，讓用心經(jīng)營(yíng)的商家公平競(jìng)爭(zhēng)，讓充滿興趣的消費(fèi)者放心購(gòu)物。

其實(shí)對(duì)于短視頻與直播間的低俗內(nèi)容與違規(guī)亂象，抖音并不是第一次重拳出擊。例如，早在2018年，抖音就曾專門針對(duì)一些低俗內(nèi)容展開(kāi)了專項(xiàng)治理，累積清理近2萬(wàn)條違規(guī)視頻，封禁近3萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)。

相比之下，如今伴隨著直播電商的火熱風(fēng)口，抖音要想做好這門來(lái)自直播間的新生意，為消費(fèi)者與商家打造一個(gè)良好正向的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境則顯得更為重要。

據(jù)報(bào)道，今年5月，抖音電商還公布了《電商創(chuàng)作者管理總則》，其中明確了電商創(chuàng)作者（帶貨達(dá)人）的角色定位、準(zhǔn)入資質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)作、行為規(guī)范，以及其在整個(gè)內(nèi)容電商交易鏈路中應(yīng)盡的責(zé)任與義務(wù)。

可以說(shuō)，大力整治種種不良風(fēng)氣，也是抖音想要完成的電商閉環(huán)中最不可或缺的一項(xiàng)。

“家人們，今天我們直播間的產(chǎn)品是珠峰空氣！別人家是99一瓶，咱們家呢10瓶99，真的不賺錢！”

不久前，鳳凰傳奇曾在直播間模仿帶貨主播上演了一段直播賣空氣的套路戲。

一句熟悉的“家人們”，再配上兩人一唱一和的浮夸表情，甚至還設(shè)計(jì)了團(tuán)隊(duì)喊口號(hào)賣慘、為給粉絲發(fā)福利、逼生產(chǎn)商降價(jià)等劇情，如此生動(dòng)形象的演繹，讓無(wú)數(shù)網(wǎng)友忍俊不禁，紛紛表示：“真是模仿到精髓了！”

其實(shí)在鳳凰傳奇這段爆火的“神還原”表演中，我們也能看到昔日不少帶貨直播間經(jīng)常上演的“違規(guī)操作”。

例如，一些帶貨直播間為博眼球、騙流量刻意賣慘，演戲炒作。

“讓我們伸出援手，幫助這對(duì)失散20年的母女重聚，您購(gòu)買的一只手鐲就是幫助她們?cè)缛請(qǐng)F(tuán)聚的動(dòng)力”、“救救這位爺爺，今年石榴滯銷，賣幾毛錢都沒(méi)人要，太慘了”、“上門討債老板跑了，現(xiàn)在倉(cāng)庫(kù)里的商品全部降價(jià)甩賣，先到先得！”

在直播受眾群體畫(huà)像日益精準(zhǔn)的當(dāng)下，諸如以上的種種被精心編排的情感大戲大量侵入帶貨直播間：

如果女性粉絲多便上演更能引起共鳴的婆媳大戰(zhàn)，如果中老年粉絲更多則安排更能讓其感同身受的母子認(rèn)親……

縱然上演的戲碼各不相同，但它們的目的只有一個(gè)，在你為了這些曲折跌宕的故事情節(jié)潸然淚下之時(shí)，想盡各種辦法說(shuō)服你掏錢。

今年3月，抖音安全中心發(fā)布的《“賣慘帶貨、演戲炒作”違規(guī)行為處罰公示》中也揭露，這些所謂的情感主播大多會(huì)通過(guò)調(diào)解家庭矛盾、感情糾紛、私人變故等夸張情節(jié)博取用戶同情心，誘導(dǎo)用戶在直播間購(gòu)買商品。

再例如，一些帶貨直播間為牟取暴利，打出“A貨”、“原單”等借口欺騙消費(fèi)者，知假售假。

就在今年11月，一條名為“看直播買三十件翡翠全是假貨”的詞條沖上熱搜，究其內(nèi)容，則是家住北京的李女士非常喜歡在玉石直播間購(gòu)物，她曾花了將近八萬(wàn)元拍下三十余件翡翠商品，結(jié)果拿回來(lái)讓專家一看，才發(fā)現(xiàn)竟然全是假貨。

無(wú)獨(dú)有偶，去年9月，央視曝光了一個(gè)專門制售仿冒品牌化妝品的犯罪團(tuán)伙，在其被抓捕的現(xiàn)場(chǎng)，警方共發(fā)現(xiàn)了各種假冒品牌口紅數(shù)量多達(dá)15000支，而這些假冒商品主要的銷售渠道則是帶貨直播間。

想象一下，如今直播帶貨火爆的風(fēng)口下，倘若沒(méi)有法律法規(guī)與官方平臺(tái)的大力監(jiān)管，這樣的假冒商品還有多少能夠在神不知鬼不覺(jué)的狀態(tài)下溜進(jìn)直播間、溜進(jìn)消費(fèi)者的手中。

“什么時(shí)候能放心買東西？”

社交平臺(tái)上一位網(wǎng)友的憤怒吐槽，或許也道出了千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)熱愛(ài)看直播的消費(fèi)者的心聲。

真正令消費(fèi)者感到萬(wàn)般厭惡的，并不是那些能夠?yàn)橘?gòu)物消費(fèi)增添樂(lè)趣的帶貨直播間，而是那些把消費(fèi)者當(dāng)韭菜一般瘋狂收割的不良商家與不良主播。

在短視頻領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟后，如今以抖音、快手為代表的新生力量正在向電商世界發(fā)起陣陣猛攻。

今年4月，抖音電商所舉行的首屆生態(tài)大會(huì)上，其總裁康澤宇提出了新的概念“興趣電商”，用他的話來(lái)說(shuō)，“興趣電商”可以主動(dòng)幫助消費(fèi)者發(fā)掘潛在的購(gòu)物興趣，根據(jù)人們的潛在需求推薦多種多樣的好物，讓人們看見(jiàn)原來(lái)生活還可以這樣過(guò)。

同樣地，今年7月快手召開(kāi)的快手電商服務(wù)商大會(huì)上，其負(fù)責(zé)人笑古也提到，如今人們的大部分消費(fèi)皆是基于“熟人推薦”產(chǎn)生，用戶對(duì)賣貨主播的信任程度，才是影響其是否下單的最重要因素之一，因而要“大搞信任電商”。

無(wú)論是“興趣電商”還是“信任電商”，其本質(zhì)都是線上購(gòu)物，而想要做一個(gè)能滿足消費(fèi)者多種多樣線上購(gòu)物需求的電商平臺(tái)，一個(gè)便利安心的購(gòu)物環(huán)境必不可少。

“最近一個(gè)月，因?yàn)樨浧焚|(zhì)量不過(guò)關(guān)，一些垂直類目銷售額排行靠前的商家被我們封禁了?！?/p>

為打造直播間的極致信任，快手電商必然會(huì)加大力度整治平臺(tái)中存在已久的種種頑疴固疾，就像今年上半年所展開(kāi)的重點(diǎn)打擊玉石類假冒劣質(zhì)銷售行動(dòng)中，有近270位商家被處罰公示，其中不乏一些粉絲近千萬(wàn)的行業(yè)頭部玩家。

平臺(tái)的一次次重錘，亦是為行業(yè)敲響的一遍遍警鐘。

若此時(shí)還抱有僥幸心理，待“劣幣驅(qū)逐良幣”的大潮褪去，未來(lái)會(huì)有更多裸泳者違規(guī)出局。