裁員30%，或?qū)⑼Ｅ仆耸校磕⒐浇值暮阎粒?/h1>首席電商觀察2021-12-23 09:17一、蘑菇街的裁員寒冬
有的公司，一年到頭上不了幾次熱搜。一旦出現(xiàn)在熱搜榜，往往是逃不開裁員、退市、破產(chǎn)、倒閉。
蘑菇街已經(jīng)應(yīng)驗了其中之一。
在互聯(lián)網(wǎng)寒冬下，愛奇藝、快手們排著隊裁員，而沉寂已久的蘑菇街也傳出裁員的消息。
據(jù)媒體報道，蘑菇街計劃裁員，技術(shù)部門裁員比例超過一半，但沒有達(dá)到80%，整體裁員比例在30%左右。
在脈脈上，有認(rèn)證為蘑菇街員工的網(wǎng)友表示，技術(shù)部門只留下30人，原本有140多人。另有消息稱，蘑菇街運(yùn)維部門僅剩3人，產(chǎn)品崗僅剩2人。
年關(guān)將至，蘑菇街選擇在這個節(jié)點(diǎn)大規(guī)模裁員，可以看出其中煎熬。漫長的冬天還未過去，蘑菇街已經(jīng)要斷臂求生。
上一次上熱搜，蘑菇街也是因為裁員。
去年4月，蘑菇街曾裁員140人，裁員比例達(dá)到14%。
對于這輪裁員，蘑菇街回應(yīng)稱，人員優(yōu)化首先是基于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的正常調(diào)整。蘑菇街堅定了更加聚焦直播電商行業(yè)的決心，所以優(yōu)化掉部分非強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致本次裁員的發(fā)生。
不過，即使裁員，蘑菇街的春天仍然沒有到來。
今年8月，蘑菇街發(fā)布2022財年第一季度（2021年Q2）財報。報告期內(nèi)，蘑菇街總營收9196.8萬元，同比下降30.6%，凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
值得一提的是，雖然蘑菇街直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV仍在增長，但總GMV有所縮減。
另一方面，資本市場對蘑菇街的信心也在不斷減小。
相比起當(dāng)初14美元的發(fā)行價，蘑菇街目前的股價已經(jīng)跌到不能看。
截至收盤，蘑菇街報0.43美元/股，市值僅有4301萬美元。而曾在同一梯隊的唯品會，市值為56.71億美元，直接甩蘑菇街好幾條街。
上個月，蘑菇街還收到紐交所不合規(guī)通知函。如果蘑菇街在連續(xù)30個交易日的平均收盤價低于1美元，則將被視為低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有在規(guī)定期限內(nèi)重新獲得合規(guī)，蘑菇街將面臨停牌和退市的結(jié)局。
這將導(dǎo)致蘑菇街走到裁員后的第二步，退市。在這之后，等待蘑菇街的或許是破產(chǎn)、倒閉。
二、蘑菇街在垂直電商里很尷尬
自創(chuàng)立以來，蘑菇街嘗試了多個風(fēng)口。
從一開始給淘寶導(dǎo)流，靠傭金收入發(fā)家，到后來嘗試海淘、品牌特賣、社交電商等，蘑菇街踩中了多個風(fēng)口，但也錯失了風(fēng)口最好的機(jī)會。
不過，在蘑菇街的“變”中，也有一點(diǎn)始終沒變。
從一開始，蘑菇街就看中了女性消費(fèi)市場。
對于蘑菇街雛形的形成，創(chuàng)始人陳琪曾歸因于一種需求：女生總想追隨當(dāng)季潮流，希望在淘寶上淘到便宜又時髦的商品。她們有的喜歡帶有蝴蝶結(jié)的連衣裙，有的喜歡英倫格子襯衫，這是用戶存在的現(xiàn)實需求。
而在此后多年，即使蘑菇街脫離了淘寶，發(fā)展起了自營電商，陳琪仍然選擇了女性時尚購物這一賽道?！胺邸绷撕芏嗄甑哪⒐浇郑僖矝]有變過顏色。
從切入市場的角度看，蘑菇街其實是一個垂直電商平臺。
但同樣是做垂直電商，更早出發(fā)的蘑菇街已經(jīng)略顯疲軟，而后發(fā)的得物、微拍堂就顯得后勁十足。
得物前身是“毒”，成立于2015年7月，是國內(nèi)當(dāng)下最為炙手可熱的潮流電商平臺之一。在一開始，得物更像是一個交流社區(qū)，但自從2017年下半年上線交易服務(wù)后，得物開始小步跑入垂直電商賽道。
得物的成長速度很快。成立3年多，該平臺的注冊用戶就已突破1億。
2015年7月，得物正式成立，開始摸索潮流社區(qū)之路。2017年下半年，得物上線交易服務(wù)，小步跑入潮流電商賽道。
成立3年多，得物注冊用戶就突破1億。2020年初，得物月活用戶達(dá)到4000萬。而據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，今年9月，蘑菇街的月活用戶數(shù)才達(dá)到1293.42萬。
同時，在得物已成為全球最大球鞋交易平臺的今天，蘑菇街在女性時尚消費(fèi)市場，仍然不敵唯品會。
另一個垂直電商平臺微拍堂，也不比蘑菇街遜色。
微拍堂主攻文玩電商，2015年正式上線。目前，該平臺的用戶數(shù)量已經(jīng)超過7000萬，入駐商家超過30萬家。
2019年，微拍堂年交易額突破430億元。同年，蘑菇街平臺GMV僅為174.08億元。
雖然女裝和文玩在單價上并沒有什么可比性，但微拍堂在其垂直領(lǐng)域表現(xiàn)出來的潛力，還是要比蘑菇街更高一些。
三、蘑菇街的女裝市場，門檻不高
如今有些失意的蘑菇街，也有過輝煌的時候。
那些年里，蘑菇街的廣告曾經(jīng)滿天飛，成立2年該平臺的用戶就已接近1億。
在不斷的業(yè)務(wù)調(diào)整中，蘑菇街失去了很多先機(jī)。雖然近幾年聚焦于直播電商，但效果仍不是非常明顯。
蘑菇街的落寞，不僅寫在直播新業(yè)務(wù)上，也寫在由來已久的垂直電商上。
蘑菇街主攻女性時尚，得物主攻潮流商品，前者似乎市場更大，但為何得物卻更為突出？
問題或許就出在女裝上。
眾所周知，球鞋、潮玩等向來都是單價更高的東西，一雙聯(lián)名球鞋可能要賣幾千塊，一個潮流玩具甚至能炒到上萬元。因此，商品是否正品也成為了一個重要問題。
得物之所以能在潮流電商賽道領(lǐng)跑，最重要的還是其鑒別服務(wù)。這一服務(wù)讓消費(fèi)者不用擔(dān)心花高價買到假貨，也不必因為退換貨等問題而來回折騰。由此，得物也能在淘寶天貓、京東等平臺重圍之中突破。
但女裝不同。目前國內(nèi)的女裝市場，大多還是白牌商品，而非品牌商品。蘑菇街的女裝單價不高，大多在100元上下，這也讓蘑菇街的競爭力變小。
單價不高的女裝，可以七天無理由退貨，也不用擔(dān)心真假，那為何不去種類更多、款式更全的淘寶、拼多多等平臺購買呢？
在比拼女裝上，蘑菇街的優(yōu)勢并不明顯。
而值得一提的是，即使蘑菇街依靠直播帶貨來實現(xiàn)“總有高手幫你挑”，也并不能帶動整個業(yè)務(wù)盤的飛升。因為在選品之前，還有一環(huán)供應(yīng)鏈的篩選。
雖然蘑菇街的女裝市場發(fā)展已久，但商品質(zhì)量仍有待提高。而更可怕的是，在蘑菇街退貨也是一件很麻煩的事情。
在“蘑菇街被曝大裁員”的微博話題下，就有網(wǎng)友吐槽蘑菇街的衣服質(zhì)量和退貨流程。
“就說蘑菇街縱容主播賣質(zhì)量有問題的商品，投訴也沒有用的app怎么還不倒閉？”
“退貨商家有運(yùn)費(fèi)險，蘑菇街都不賠付。美其名曰你買得少，額度少，不配退。等你買了12345678910件貨，才能退了第一件你買的那件不喜歡不合適質(zhì)量差的衣服，才能賠償運(yùn)費(fèi)險?！?/p>
由此可見，蘑菇街的危機(jī)不止一個。
而試圖通過裁員來重新出發(fā)的蘑菇街，如果只是將火力集中在直播電商上，或許也只是徒勞。
直播帶貨可以給蘑菇街帶來新的增長，但如果最核心的商品和服務(wù)都跟不上，蘑菇街遲早跌倒。
只是我們都不知道，到底是蘑菇街先退市，還是這一天先到來。
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一、蘑菇街的裁員寒冬
有的公司，一年到頭上不了幾次熱搜。一旦出現(xiàn)在熱搜榜，往往是逃不開裁員、退市、破產(chǎn)、倒閉。
蘑菇街已經(jīng)應(yīng)驗了其中之一。
在互聯(lián)網(wǎng)寒冬下，愛奇藝、快手們排著隊裁員，而沉寂已久的蘑菇街也傳出裁員的消息。
據(jù)媒體報道，蘑菇街計劃裁員，技術(shù)部門裁員比例超過一半，但沒有達(dá)到80%，整體裁員比例在30%左右。
在脈脈上，有認(rèn)證為蘑菇街員工的網(wǎng)友表示，技術(shù)部門只留下30人，原本有140多人。另有消息稱，蘑菇街運(yùn)維部門僅剩3人，產(chǎn)品崗僅剩2人。
年關(guān)將至，蘑菇街選擇在這個節(jié)點(diǎn)大規(guī)模裁員，可以看出其中煎熬。漫長的冬天還未過去，蘑菇街已經(jīng)要斷臂求生。
上一次上熱搜，蘑菇街也是因為裁員。
去年4月，蘑菇街曾裁員140人，裁員比例達(dá)到14%。
對于這輪裁員，蘑菇街回應(yīng)稱，人員優(yōu)化首先是基于業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的正常調(diào)整。蘑菇街堅定了更加聚焦直播電商行業(yè)的決心，所以優(yōu)化掉部分非強(qiáng)相關(guān)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致本次裁員的發(fā)生。
不過，即使裁員，蘑菇街的春天仍然沒有到來。
今年8月，蘑菇街發(fā)布2022財年第一季度（2021年Q2）財報。報告期內(nèi)，蘑菇街總營收9196.8萬元，同比下降30.6%，凈虧損進(jìn)一步擴(kuò)大。
值得一提的是，雖然蘑菇街直播業(yè)務(wù)相關(guān)的GMV仍在增長，但總GMV有所縮減。
另一方面，資本市場對蘑菇街的信心也在不斷減小。
相比起當(dāng)初14美元的發(fā)行價，蘑菇街目前的股價已經(jīng)跌到不能看。
截至收盤，蘑菇街報0.43美元/股，市值僅有4301萬美元。而曾在同一梯隊的唯品會，市值為56.71億美元，直接甩蘑菇街好幾條街。
上個月，蘑菇街還收到紐交所不合規(guī)通知函。如果蘑菇街在連續(xù)30個交易日的平均收盤價低于1美元，則將被視為低于合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。如果沒有在規(guī)定期限內(nèi)重新獲得合規(guī)，蘑菇街將面臨停牌和退市的結(jié)局。
這將導(dǎo)致蘑菇街走到裁員后的第二步，退市。在這之后，等待蘑菇街的或許是破產(chǎn)、倒閉。
二、蘑菇街在垂直電商里很尷尬
自創(chuàng)立以來，蘑菇街嘗試了多個風(fēng)口。
從一開始給淘寶導(dǎo)流，靠傭金收入發(fā)家，到后來嘗試海淘、品牌特賣、社交電商等，蘑菇街踩中了多個風(fēng)口，但也錯失了風(fēng)口最好的機(jī)會。
不過，在蘑菇街的“變”中，也有一點(diǎn)始終沒變。
從一開始，蘑菇街就看中了女性消費(fèi)市場。
對于蘑菇街雛形的形成，創(chuàng)始人陳琪曾歸因于一種需求：女生總想追隨當(dāng)季潮流，希望在淘寶上淘到便宜又時髦的商品。她們有的喜歡帶有蝴蝶結(jié)的連衣裙，有的喜歡英倫格子襯衫，這是用戶存在的現(xiàn)實需求。
而在此后多年，即使蘑菇街脫離了淘寶，發(fā)展起了自營電商，陳琪仍然選擇了女性時尚購物這一賽道?！胺邸绷撕芏嗄甑哪⒐浇郑僖矝]有變過顏色。
從切入市場的角度看，蘑菇街其實是一個垂直電商平臺。
但同樣是做垂直電商，更早出發(fā)的蘑菇街已經(jīng)略顯疲軟，而后發(fā)的得物、微拍堂就顯得后勁十足。
得物前身是“毒”，成立于2015年7月，是國內(nèi)當(dāng)下最為炙手可熱的潮流電商平臺之一。在一開始，得物更像是一個交流社區(qū)，但自從2017年下半年上線交易服務(wù)后，得物開始小步跑入垂直電商賽道。
得物的成長速度很快。成立3年多，該平臺的注冊用戶就已突破1億。
2015年7月，得物正式成立，開始摸索潮流社區(qū)之路。2017年下半年，得物上線交易服務(wù)，小步跑入潮流電商賽道。
成立3年多，得物注冊用戶就突破1億。2020年初，得物月活用戶達(dá)到4000萬。而據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)，今年9月，蘑菇街的月活用戶數(shù)才達(dá)到1293.42萬。
同時，在得物已成為全球最大球鞋交易平臺的今天，蘑菇街在女性時尚消費(fèi)市場，仍然不敵唯品會。
另一個垂直電商平臺微拍堂，也不比蘑菇街遜色。
微拍堂主攻文玩電商，2015年正式上線。目前，該平臺的用戶數(shù)量已經(jīng)超過7000萬，入駐商家超過30萬家。
2019年，微拍堂年交易額突破430億元。同年，蘑菇街平臺GMV僅為174.08億元。
雖然女裝和文玩在單價上并沒有什么可比性，但微拍堂在其垂直領(lǐng)域表現(xiàn)出來的潛力，還是要比蘑菇街更高一些。
三、蘑菇街的女裝市場，門檻不高
如今有些失意的蘑菇街，也有過輝煌的時候。
那些年里，蘑菇街的廣告曾經(jīng)滿天飛，成立2年該平臺的用戶就已接近1億。
在不斷的業(yè)務(wù)調(diào)整中，蘑菇街失去了很多先機(jī)。雖然近幾年聚焦于直播電商，但效果仍不是非常明顯。
蘑菇街的落寞，不僅寫在直播新業(yè)務(wù)上，也寫在由來已久的垂直電商上。
蘑菇街主攻女性時尚，得物主攻潮流商品，前者似乎市場更大，但為何得物卻更為突出？
問題或許就出在女裝上。
眾所周知，球鞋、潮玩等向來都是單價更高的東西，一雙聯(lián)名球鞋可能要賣幾千塊，一個潮流玩具甚至能炒到上萬元。因此，商品是否正品也成為了一個重要問題。
得物之所以能在潮流電商賽道領(lǐng)跑，最重要的還是其鑒別服務(wù)。這一服務(wù)讓消費(fèi)者不用擔(dān)心花高價買到假貨，也不必因為退換貨等問題而來回折騰。由此，得物也能在淘寶天貓、京東等平臺重圍之中突破。
但女裝不同。目前國內(nèi)的女裝市場，大多還是白牌商品，而非品牌商品。蘑菇街的女裝單價不高，大多在100元上下，這也讓蘑菇街的競爭力變小。
單價不高的女裝，可以七天無理由退貨，也不用擔(dān)心真假，那為何不去種類更多、款式更全的淘寶、拼多多等平臺購買呢？
在比拼女裝上，蘑菇街的優(yōu)勢并不明顯。
而值得一提的是，即使蘑菇街依靠直播帶貨來實現(xiàn)“總有高手幫你挑”，也并不能帶動整個業(yè)務(wù)盤的飛升。因為在選品之前，還有一環(huán)供應(yīng)鏈的篩選。
雖然蘑菇街的女裝市場發(fā)展已久，但商品質(zhì)量仍有待提高。而更可怕的是，在蘑菇街退貨也是一件很麻煩的事情。
在“蘑菇街被曝大裁員”的微博話題下，就有網(wǎng)友吐槽蘑菇街的衣服質(zhì)量和退貨流程。
“就說蘑菇街縱容主播賣質(zhì)量有問題的商品，投訴也沒有用的app怎么還不倒閉？”
“退貨商家有運(yùn)費(fèi)險，蘑菇街都不賠付。美其名曰你買得少，額度少，不配退。等你買了12345678910件貨，才能退了第一件你買的那件不喜歡不合適質(zhì)量差的衣服，才能賠償運(yùn)費(fèi)險?！?/p>
由此可見，蘑菇街的危機(jī)不止一個。
而試圖通過裁員來重新出發(fā)的蘑菇街，如果只是將火力集中在直播電商上，或許也只是徒勞。
直播帶貨可以給蘑菇街帶來新的增長，但如果最核心的商品和服務(wù)都跟不上，蘑菇街遲早跌倒。
只是我們都不知道，到底是蘑菇街先退市，還是這一天先到來。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務(wù)，如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為，侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對本稿件有異議或投訴，請聯(lián)系：info@dsb.cn
