京東超市《2022年有機(jī)品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》：入駐有機(jī)品牌超3000家

12月21日消息，近日，京東超市發(fā)布了《2022年有機(jī)品類(lèi)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書(shū)》，從有機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)、有機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)、用戶(hù)洞察三方面解開(kāi)了有機(jī)品類(lèi)的快速增長(zhǎng)之謎。

白皮書(shū)數(shù)據(jù)顯示：國(guó)民關(guān)注身體健康比例高達(dá)93%、其中有機(jī)關(guān)注度是其他健康方向的2.8倍，穩(wěn)居第一。到2023年，有機(jī)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)估達(dá)到1070億，將穩(wěn)步邁入千億時(shí)代。

白皮書(shū)顯示，消費(fèi)者越發(fā)青睞線上有機(jī)食品，京東超市作為重要有機(jī)食品銷(xiāo)售平臺(tái) ，帶動(dòng)有機(jī)行業(yè)、食品品類(lèi)發(fā)展：對(duì)比全渠道有機(jī)行業(yè)增速，京東有機(jī)食品消費(fèi)年增速是全渠道有機(jī)大盤(pán)的的4.5倍，京東有機(jī)食品消費(fèi)年增速是京東食品的2倍多。

2021年京東有機(jī)食品新品數(shù)量大幅提升，同比增長(zhǎng)59%+。2021年京東超已吸引有機(jī)入駐品牌超過(guò)3000家。

此外，有機(jī)消費(fèi)也呈現(xiàn)出了年輕化的趨勢(shì)，年輕父母更對(duì)有機(jī)青睞有加，90后家庭的有機(jī)消費(fèi)增速達(dá)到了80%。而Z世代對(duì)有機(jī)消費(fèi)的關(guān)注正不斷提升，越來(lái)越多年輕人愿意為有機(jī)生活買(mǎi)單，90后的有機(jī)用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)了134%。

據(jù)悉，“有機(jī)生活節(jié)”是京東超市針對(duì)有機(jī)品類(lèi)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)IP，從2020年8月舉辦首屆活動(dòng)以來(lái)，持續(xù)不斷攜手品牌打造營(yíng)銷(xiāo)事件，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。在12月17日的人民網(wǎng)國(guó)民消費(fèi)大會(huì)活動(dòng)上，“有機(jī)生活節(jié)”榮獲2021國(guó)民消費(fèi)案例十大先鋒營(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)。

值得一提的是，在12月這一次有機(jī)生活節(jié)中，邀請(qǐng)了京東超市代言人“國(guó)民舅舅”王耀慶來(lái)到直播間，為消費(fèi)者解開(kāi)有機(jī)生活的奧秘。同時(shí)，本次有機(jī)生活節(jié)還啟動(dòng)了京東、抖音、快手三平臺(tái)同時(shí)直播。另外京東超市聯(lián)合雅培、惠氏、特侖蘇等品牌共同為用戶(hù)推出了“部分第二件半價(jià)”的優(yōu)惠活動(dòng)。