“真快樂”APP里藏著生活的多姿多彩

這屆年輕人喜歡的生活方式多姿多彩，對(duì)于零售業(yè)而言，如何抓住年輕人的社交喜好，讓平臺(tái)不再只是“買買買”的工具，而更多的是內(nèi)容與社交的多面體，將是電商平臺(tái)發(fā)展的未來趨勢(shì)。

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任、教授金立印在第一財(cái)經(jīng)、CBNData聯(lián)合舉辦的看長(zhǎng)?2021中國(guó)新消費(fèi)品牌增長(zhǎng)峰會(huì)（下稱“CBNData增長(zhǎng)峰會(huì)”）上提出，人們花錢以及花時(shí)間的方式?jīng)Q定了人們的生活方式，而在構(gòu)建一種生活方式的背后，人們實(shí)則是想要通過消費(fèi)，去追尋愉悅體驗(yàn)和意義感。

當(dāng)平臺(tái)不再只承擔(dān)購(gòu)物的角色，全新升級(jí)的 “真快樂”APP又是如何影響著不同群體的生活方式呢？

因?yàn)椤罢孢x”，吃得更健康更放心

小莫是個(gè)真選買手，在零售業(yè)混跡了十幾年，她對(duì)挑選生鮮水果早有一套自己的經(jīng)驗(yàn)。身邊的朋友日常在網(wǎng)上買東西，總是會(huì)把鏈接推給她，讓她把把關(guān)。

現(xiàn)在，她的工作就是天南地北的到處選品看品嘗品，然后把優(yōu)品從果園送達(dá)到全國(guó)各地的消費(fèi)者手中。至于這份工作的意義，小莫說，有次她去朋友家做客，朋友開玩笑跟家里的老人說“以后你要去網(wǎng)上買東西，想知道好不好，你就去‘真快樂’上選那些帶‘真選’字樣的商品，每一件都是像小莫這樣的真選官，精挑細(xì)選過的，品質(zhì)有保障?！?/p>

四川的春見耙耙柑、重慶的奉節(jié)臍橙、四川大涼山的丑蘋果、陜北的紅富士、江西贛南的臍橙,這些經(jīng)真選買手跋山涉水挖掘出來的原生態(tài)鮮果，也成了“真快樂”APP上的暢銷品。如今，每天有無數(shù)的網(wǎng)友，因?yàn)椤罢孢x商品”獲得安心感，吃點(diǎn)好的和更健康的，正在成為一種全民共享的新生活方式。

找到真愛，愛情的千種模樣哪種最動(dòng)人？

有位女網(wǎng)友，去年剛畢業(yè)，和男朋友都屬于那種低調(diào)內(nèi)斂的個(gè)性，最近，卻借著“真快樂”上“我想表個(gè)白”的挑戰(zhàn)賽高調(diào)示愛，而故事里的男主角，也意外得到了全網(wǎng)的點(diǎn)贊。

原來女孩和男友是初中同學(xué)，從中考到高考再到大學(xué)異地戀，從學(xué)生時(shí)的青梅竹馬再到男友大學(xué)選擇去當(dāng)兵，兩人之間即使隔著千里，即使每年相守的次數(shù)微乎其微，但面對(duì)爭(zhēng)執(zhí)和矛盾，女孩還是選擇勇敢表白，想要給男友堅(jiān)定走下去的信心。

“所愛隔山海，山海皆可平”。故事發(fā)出后，不少“真快樂”上的粉絲都點(diǎn)贊了這個(gè)視頻，也有更多的網(wǎng)友被觸動(dòng)，選擇以自己的方式在“真快樂”大膽表白，有金融圈的土味情話，有妻子對(duì)“油膩”老公的甜膩表白；有學(xué)妹倒追男神，表明心意收獲happy ending！在“真快樂”APP，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，愛情發(fā)芽的方式真的有很多種！

千奇百怪的腦洞，表達(dá)熱愛尋找同好

無論你的創(chuàng)意有多奇葩，總有人能接得住你的梗、get到你的笑點(diǎn)，在陌生的虛擬世界里，年輕人自由穿梭，送出自己的善意，也收獲來自同好的認(rèn)可。

在“真快樂”APP賽事專區(qū)，舞蹈、唱歌、搞笑、體育等十幾個(gè)賽道創(chuàng)意頻出，“我的健康生活脫口秀”，吐槽生活的同時(shí)也關(guān)注健康，這很Z世代！“抖包袱挑戰(zhàn)賽”，生活不就是一個(gè)接一個(gè)的包袱嗎？笑一笑，抖一抖，這就是年輕人治愈自我的減壓方式！一碗泡面也能吃出法式大餐的儀式感，跟著喜劇演員喬杉做一碗“最想吃的神仙泡面”，這才是老饕的最高境界；想讓男友也能變成明星臉，胡歌、李現(xiàn)、彭于晏，“我心中的最佳男友臉”隨你打造專屬明星同款造型。

不止泡面能卷，年輕人有一萬種方式表達(dá)對(duì)生活的熱愛，“趣味and多樣早餐”、“食譜熱量挑戰(zhàn)”、“花式咖啡挑戰(zhàn)”、“大掃除神器PK賽”、“全民學(xué)唱極信之歌”、“2021年未完成的事”、“沙畫挑戰(zhàn)”……在年輕人的認(rèn)知里，萬事皆有創(chuàng)造力，沒有什么是不可以拿來賽的！

解鎖不一樣的老年時(shí)尚，熱愛不分年齡

中國(guó)老人以往被認(rèn)為過于保守，接受新生事物的速度慢。但這種認(rèn)知似乎已改變，新一代的老年人并非上一代節(jié)衣縮食、靠曬太陽打發(fā)晚年的人。他們被稱為“新老年”，不但走在時(shí)尚前沿，而且還熱衷社交娛樂，并樂于接受技術(shù)革新。

自從“真快樂”APP賽事平臺(tái)聯(lián)合播視網(wǎng)推出“中國(guó)美 真快樂”全國(guó)廣場(chǎng)舞精品秀活動(dòng)以來，湖南、湖北、廣東、上海、吉林等全國(guó)20個(gè)省份的老年人就成了參賽主力軍。湖北的阿姨在黃鶴樓前翩翩起舞；杭州的阿姨穿上旗袍舉手投足間盡顯水鄉(xiāng)優(yōu)雅；東北的阿姨不僅會(huì)扭秧歌，跳起小姐姐們喜歡的女團(tuán)舞也是信手拈來……這里不只是年輕人的地盤，追求個(gè)性的老年人也能在這個(gè)平臺(tái)玩轉(zhuǎn)時(shí)尚，釋放天性，展示自我魅力。

新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)邊界正在被打破，品牌只有不斷拓展場(chǎng)景，才能獲得更長(zhǎng)久的生命力，而“生活方式”的打造成為一種通用解法。

如今無論是內(nèi)容上，還是購(gòu)物上，作為一個(gè)綜合承載的平臺(tái)，“真快樂”承載的也不僅僅是行為、交互，更多的是當(dāng)代的生活方式。某種意義上，“真快樂”正成為每天陪伴你且懂你的那個(gè)特殊存在。不愿在線下吐槽的那些無奈，不愿跟不同頻的人分享的那些趣事，不被理解的那些愛好，“真快樂”都在制造新的社交空間，制造你喜歡的生活內(nèi)容，調(diào)整成你希望的樣子。你又在“真快樂”發(fā)現(xiàn)了哪些不一樣的生活方式？