快手電商新增圖書文娛行業(yè)管理規(guī)范

12月17日消息，日前，快手電商發(fā)布《圖書文娛行業(yè)管理規(guī)范》新增公告，于2021年12月24日生效。

規(guī)范對(duì)商品適用范圍、入駐與退出、資質(zhì)要求、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、商品要求、營銷推廣要求、服務(wù)保障要求等做出規(guī)定，適用于經(jīng)營推廣如下表中一級(jí)類目為“圖書文娛”（僅展示至二級(jí)類目，三四級(jí)類目暫不列舉）的商戶及帶貨達(dá)人。

其中，圖文文娛行業(yè)相關(guān)類目的準(zhǔn)入資質(zhì)要求參考《圖書文娛類目行業(yè)資質(zhì)要求》，商戶/帶貨達(dá)人要使用快分銷平臺(tái)推廣商品時(shí)需遵守《快手快分銷平臺(tái)管理規(guī)范》的相關(guān)要求。

商品方面，圖書文娛行業(yè)需要重點(diǎn)注意的禁售商品類型包括但不限于：含有反動(dòng)、破壞國家統(tǒng)一、破壞主權(quán)及領(lǐng)土完整、破壞社會(huì)穩(wěn)定，涉及國家機(jī)密、擾亂社會(huì)秩序等；涉密文件資料，如政府部門發(fā)行的內(nèi)部刊物，紅頭文件等；非正規(guī)出版的書籍；國家明令淘汰或停止銷售的商品。

同時(shí)，詳情介紹優(yōu)先圖文相結(jié)合，商品的基本信息及關(guān)鍵字需以文本形式展示；商品描述不得涉及政治、封建迷信、劣跡藝人、夸大虛假宣傳等信息；商品圖片不得出現(xiàn)手機(jī)/電腦截屏、截圖；不允許出現(xiàn)除快手以外的三方平臺(tái)信息，包括不僅限于平臺(tái)logo、鏈接地址及水印信息；商戶在商品詳情中做出的承諾有效，涉及承諾內(nèi)容應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確清晰，商戶應(yīng)當(dāng)主動(dòng)履行商品詳情中的承諾。

營銷推廣要求方面，帶貨達(dá)人包含直播間運(yùn)營者和直播營銷人員。通過平臺(tái)實(shí)名認(rèn)證、開通快手直播權(quán)限并開通快手小店服務(wù)的快手用戶，可進(jìn)行直播營銷。未經(jīng)實(shí)名認(rèn)證的，不得進(jìn)行直播營銷。帶貨達(dá)人為自然人的，應(yīng)當(dāng)年滿十六周歲；十六周歲以上的未成年人申請成為帶貨達(dá)人的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)其監(jiān)護(hù)人同意。

據(jù)了解，12月7日，快手電商新增了圖書文娛類目商品發(fā)布規(guī)范，規(guī)范適用于除：“圖書文娛”-“電子書”和“圖書文娛”-“文娛”-“潮玩盲盒”以外，“圖書文娛”其他類目下發(fā)布的商品。商品信息需包含：商品/贈(zèng)品主體、品牌、書名、作者、出版社名稱、ISBN/ISSN/ISRC編碼等信息。