報(bào)告：亞馬遜將成全球最大廣告商之一

12月15日消息，近年來，亞馬遜通過廣告業(yè)務(wù)，成功推動了公司收入的增長。廣告業(yè)務(wù)一度使利潤虧損的亞馬遜得以支撐公司發(fā)展。

亞馬遜財(cái)報(bào)顯示，在今年第三季度，亞馬遜包含廣告業(yè)務(wù)的部門，報(bào)告了81億美元的收入，同比增長了49%。

據(jù)悉，自2020年第二季度（42億美元）以來，亞馬遜的廣告收入幾乎翻了一番。隨著越來越多的賣家希望通過廣告為產(chǎn)品博取關(guān)注度，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)還在不斷增長。

亞馬遜首席財(cái)務(wù)官Brian Olsavsky表示，公司看到了廣告產(chǎn)品銷售的強(qiáng)勁增長，亞馬遜的廣告可以很好地幫助賣家與消費(fèi)者建立聯(lián)系，用戶只需點(diǎn)擊廣告，就能進(jìn)行相關(guān)購買。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)GroupM的數(shù)據(jù)，今年全球廣告支出將增長22.5%，達(dá)到7630億美元，其中，數(shù)字廣告將占據(jù)64.4%的份額，高于2020年的60.5%和2019年的52.1%，亞馬遜將成為全球最大的廣告商之一。

此外，根據(jù)eMarketer的預(yù)測，亞馬遜在美國的數(shù)字廣告收入將在2021年達(dá)到244.7億美元，比上年增長55.5%，占美國數(shù)字廣告市場的11.6%，與去年52.5%的增長率相比，增長速度并沒有放緩。

eMarketer預(yù)計(jì)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在2023年將占美國數(shù)字廣告市場的14.6%，進(jìn)一步縮小與谷歌和Facebook的差距。預(yù)計(jì)在2021年，亞馬遜將占據(jù)77.7%的市場份額。

值得一提的是，據(jù)華盛頓郵報(bào)報(bào)道，近日，工會聯(lián)盟戰(zhàn)略組織中心（SOC）向聯(lián)邦貿(mào)易委員會（FTC）提交了一份新投訴，指控亞馬遜沒有明確區(qū)分付費(fèi)廣告和有機(jī)搜索結(jié)果，這一點(diǎn)可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者。

投訴稱，亞馬遜的搜索結(jié)果中有超過四分之一是付費(fèi)廣告。但由于沒有明確標(biāo)注，亞馬遜可能“非法欺騙”消費(fèi)者在不知情的情況下進(jìn)行選擇，這種做法讓人對亞馬遜搜索結(jié)果的完整性和質(zhì)量產(chǎn)生懷疑，并且違反了消費(fèi)者保護(hù)法。