淘寶直播發(fā)布《雙十二年度特色消費(fèi)人群報(bào)告》

12月15日消息，今年雙12期間，淘寶直播發(fā)布了《雙十二年度特色消費(fèi)人群報(bào)告》。

淘寶直播表示，該報(bào)告從人群的角度出發(fā)，聚焦在2021年消費(fèi)市場(chǎng)上展現(xiàn)出獨(dú)特消費(fèi)特點(diǎn)并影響整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的40歲以下特色消費(fèi)人群，洞察他們消費(fèi)行為背后的人群價(jià)值觀與消費(fèi)價(jià)值觀，旨在賦能品牌方探索出更多機(jī)會(huì)空間以搶占用戶(hù)心智。

淘寶直播稱(chēng)，在“三胎到來(lái)”“獨(dú)居時(shí)尚”“文化覺(jué)醒”等諸多熱詞涌入的新消費(fèi)時(shí)代浪潮里，整個(gè)線上消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出了消費(fèi)新現(xiàn)象與新趨勢(shì)，既激發(fā)了“寵物”、“醫(yī)美" 等新品類(lèi)的生長(zhǎng)，也為傳統(tǒng)的美妝、服飾、家電等消費(fèi)品類(lèi)帶去了新的生機(jī)與挑戰(zhàn)。

淘寶直播把特色消費(fèi)人群分為8大類(lèi)：智能當(dāng)家精致懶宅、人類(lèi)極致美學(xué)專(zhuān)家、視寵如命貓爸狗媽、賽博朋克養(yǎng)生達(dá)人、壕奢高階運(yùn)動(dòng)玩家、悅己精致時(shí)尚辣媽、特立獨(dú)行獵奇王者、新潮澎湃國(guó)風(fēng)大師。

據(jù)了解，75%的智能當(dāng)家精致懶宅認(rèn)同智能家電將影響他們的生活，他們常購(gòu)買(mǎi)的用品為掃地機(jī)器人、智能燈光、電飯煲等。

淘寶直播的數(shù)據(jù)顯示，2021年，在淘寶直提間購(gòu)買(mǎi)智能家居家電人群中，22-40歲人群占到79%，其中30-40歲人群占比約45%。智能家居家電類(lèi)產(chǎn)品的總成交額較上一年增長(zhǎng)85%。

人類(lèi)極致美學(xué)專(zhuān)家的人物標(biāo)簽為“容貌焦慮”，常購(gòu)品類(lèi)為潔面儀、凍干粉、精華等。

數(shù)據(jù)顯示，在直播間購(gòu)買(mǎi)美容儀器的人群中，消費(fèi)超過(guò)5000元占比達(dá)到26%，消費(fèi)4000-5000元的占到40%，消費(fèi)3000-4000元的占到19%。同時(shí)，95后扛起了醫(yī)美消費(fèi)主力大旗，占三成市場(chǎng)。

淘寶直播表示，2021年寵物食品的直播間年成交額增長(zhǎng)70%，女性是新時(shí)代養(yǎng)寵主力軍，寵物消費(fèi)的女性占比68%。在此外，線上渠道成為引領(lǐng)寵物市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎，其中Z世代以總線上消費(fèi)26%的比例位居第一。

報(bào)告顯示，保健養(yǎng)生位列18-25歲年輕人消費(fèi)榜單的第二名，占比33%，與比位列第一的旅游僅相差0.75%，超半數(shù)注重養(yǎng)生的Z世代們每個(gè)月消費(fèi)超過(guò)500元。2021年，在購(gòu)買(mǎi)保健品的人群中，20歲以下人群增長(zhǎng)了42%。同時(shí)，在睡眠檢測(cè)手表產(chǎn)品的消費(fèi)中，20-30歲人群消費(fèi)增長(zhǎng)116%，30-40歲人群消費(fèi)增長(zhǎng)184%。

壕奢高階運(yùn)動(dòng)玩家以男性為主，女性增長(zhǎng)迅速，單月收入過(guò)萬(wàn)的用戶(hù)占比高達(dá)82.1%。2021年淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，20-40歲人群在登山攀巖攀冰、滑雪裝備、輪滑/滑板、潛水裝備等高端運(yùn)動(dòng)中，最?lèi)?ài)板上運(yùn)動(dòng)，消費(fèi)占比均超八成，其中輪滑/滑板的消費(fèi)占比85%，對(duì)滑雪裝備的消費(fèi)占到84%，在潛水、登山攀巖運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)占比為65%和44%。Z世代占據(jù)近30%的消費(fèi)份額，增速超過(guò)400%。

在美妝、醫(yī)美、母嬰、女裝、教育及運(yùn)動(dòng)等消費(fèi)中，20-40歲女性人群愛(ài)孩子也愛(ài)自己，對(duì)醫(yī)美和母嬰的消費(fèi)幾乎并列第一，占比90%左右。悅己精致時(shí)尚辣媽重視內(nèi)在美超過(guò)外在美，對(duì)教育的消費(fèi)占比88%，分別超過(guò)女裝消費(fèi)15%、美妝消費(fèi)2%，運(yùn)動(dòng)類(lèi)消費(fèi)占比也達(dá)八成。

2021年淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，“玩具”消費(fèi)增速迅猛，電玩、游戲、動(dòng)漫周邊等消費(fèi)增長(zhǎng)159%，手辦、扭蛋、人偶等消費(fèi)增長(zhǎng)108%，潮玩盲盒也增長(zhǎng)了75%。

新潮澎湃國(guó)風(fēng)大師買(mǎi)國(guó)貨用國(guó)貨曬國(guó)貨，追逐著新潮，推動(dòng)著國(guó)潮。

根據(jù)第三方披露的淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，2021年，片仔癀官方旗艦店和胡慶余堂官方旗艦店的年成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了50%，蜂花居家日用旗艦店年成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，鴻星爾克官方旗艦店在“愛(ài)國(guó)式消費(fèi)"浪潮推動(dòng)下，年交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。