中廣協(xié)聯(lián)合阿里媽媽增設(shè)“長城獎-品牌數(shù)智經(jīng)營新類別”

12月14日消息，第28屆中國國際廣告節(jié)13日在廈門落幕。中國廣告協(xié)會在公布長城獎、黃河獎、學(xué)院獎等國家級廣告獎項的基礎(chǔ)上，聯(lián)合數(shù)智化經(jīng)營平臺阿里媽媽增設(shè)“長城獎——品牌數(shù)智經(jīng)營新類別”，并以數(shù)字化經(jīng)營轉(zhuǎn)型為重點議題，共同探討數(shù)智營銷新趨勢。

新設(shè)獎項以“數(shù)智化營銷策略+營銷案例”為核心報獎主體，由中國廣告協(xié)會牽頭組織專家評審團，結(jié)合阿里媽媽提供的企業(yè)數(shù)智化營銷結(jié)果，基于全域人群健康度、全域貨品延展力、全域場景豐富度等三大維度構(gòu)成最終評審結(jié)果。

中國廣告協(xié)會會長張國華表示，之所以增設(shè)品牌數(shù)智經(jīng)營新類別獎項，一方面因為互聯(lián)網(wǎng)廣告迭代快，大家對品牌越來越重視的同時，也在不斷探索新的有效玩法，獎項也要與時俱進。

另一方面，新設(shè)獎項應(yīng)用了阿里媽媽的數(shù)智經(jīng)營指標體系——深鏈經(jīng)營（DEEPLINK），基于其指標的權(quán)威性和專業(yè)性，本屆廣告節(jié)與阿里媽媽一起設(shè)計了新的獎項類別，也希望借助這個技術(shù)模型，為品牌投放帶來更好的效果。

（圖片來自阿里媽媽數(shù)字營銷公眾號，下同）

據(jù)了解，DEEPLINK是阿里媽媽基于以營銷模型“AIPL”進一步精細化拆分而來，細化為發(fā)現(xiàn)、種草、互動、行動、首購、復(fù)購、至愛和全域，是一套基于消費者鏈路的數(shù)智數(shù)據(jù)洞察。

阿里媽媽市場部總經(jīng)理穆爾認為，廣告不能解決所有的商業(yè)問題，只有“數(shù)智化經(jīng)營”才是應(yīng)對商業(yè)競爭的關(guān)鍵手段。數(shù)字化時代，通過技術(shù)實現(xiàn)全面的商業(yè)提效。