中廣協(xié)聯(lián)合阿里媽媽增設(shè)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)-品牌數(shù)智經(jīng)營(yíng)新類別”

12月14日消息，第28屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)13日在廈門落幕。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)在公布長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)、學(xué)院獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)項(xiàng)的基礎(chǔ)上，聯(lián)合數(shù)智化經(jīng)營(yíng)平臺(tái)阿里媽媽增設(shè)“長(zhǎng)城獎(jiǎng)——品牌數(shù)智經(jīng)營(yíng)新類別”，并以數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型為重點(diǎn)議題，共同探討數(shù)智營(yíng)銷新趨勢(shì)。

新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)以“數(shù)智化營(yíng)銷策略+營(yíng)銷案例”為核心報(bào)獎(jiǎng)主體，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)牽頭組織專家評(píng)審團(tuán)，結(jié)合阿里媽媽提供的企業(yè)數(shù)智化營(yíng)銷結(jié)果，基于全域人群健康度、全域貨品延展力、全域場(chǎng)景豐富度等三大維度構(gòu)成最終評(píng)審結(jié)果。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，之所以增設(shè)品牌數(shù)智經(jīng)營(yíng)新類別獎(jiǎng)項(xiàng)，一方面因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告迭代快，大家對(duì)品牌越來越重視的同時(shí)，也在不斷探索新的有效玩法，獎(jiǎng)項(xiàng)也要與時(shí)俱進(jìn)。

另一方面，新設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)應(yīng)用了阿里媽媽的數(shù)智經(jīng)營(yíng)指標(biāo)體系——深鏈經(jīng)營(yíng)（DEEPLINK），基于其指標(biāo)的權(quán)威性和專業(yè)性，本屆廣告節(jié)與阿里媽媽一起設(shè)計(jì)了新的獎(jiǎng)項(xiàng)類別，也希望借助這個(gè)技術(shù)模型，為品牌投放帶來更好的效果。

（圖片來自阿里媽媽數(shù)字營(yíng)銷公眾號(hào)，下同）

據(jù)了解，DEEPLINK是阿里媽媽基于以營(yíng)銷模型“AIPL”進(jìn)一步精細(xì)化拆分而來，細(xì)化為發(fā)現(xiàn)、種草、互動(dòng)、行動(dòng)、首購(gòu)、復(fù)購(gòu)、至愛和全域，是一套基于消費(fèi)者鏈路的數(shù)智數(shù)據(jù)洞察。

阿里媽媽市場(chǎng)部總經(jīng)理穆爾認(rèn)為，廣告不能解決所有的商業(yè)問題，只有“數(shù)智化經(jīng)營(yíng)”才是應(yīng)對(duì)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵手段。數(shù)字化時(shí)代，通過技術(shù)實(shí)現(xiàn)全面的商業(yè)提效。