抖音將暫停珠寶文玩行業(yè)品牌廣告投放

12月10日消息，今日，抖音電商發(fā)布了關于珠寶文玩行業(yè)品牌直播廣告投放治理公告。

公告稱，為進一步加強平臺的規(guī)范管理，營造健康的網(wǎng)絡購物環(huán)境，保護消費者權(quán)益，平臺做出以下措施：自2021年12月15日起，將暫停珠寶文玩行業(yè)品牌廣告投放，后續(xù)平臺將根據(jù)商家和創(chuàng)作者的經(jīng)營情況采取定向邀約方式進行部分放開。

據(jù)了解，本月初，抖音電商針對珠寶文玩一級類目：茶、珠寶/鉆石/翡翠/黃金、特色手工藝、陶瓷/紫砂/建盞/茶周邊、時尚飾品（非精選品牌）、木作/書畫/錢幣/收藏、珠寶/文玩/收藏品（定制專用）發(fā)布行業(yè)管理規(guī)范。

近日，抖音電商還宣布將對珠寶文玩商家材質(zhì)屬性填寫不規(guī)范的行為加嚴管控。在處罰方面，平臺將對商家填寫的屬性材質(zhì)與平臺出具的質(zhì)檢結(jié)論進行比對，當商品屬性材質(zhì)與質(zhì)檢結(jié)論不一致或出現(xiàn)其他不規(guī)范填寫商品屬性的情況時，首次出現(xiàn)將對相關商品進行封禁；二次及以上次數(shù)出現(xiàn)不一致，將封禁商品且扣除違規(guī)積分A2分（每天最高不超過A2分）。

11月，抖音電商發(fā)布通知稱修訂《珠寶文玩行業(yè)管理規(guī)范》并就此調(diào)整進行意見征集，征集。在適用范圍上，修訂主要添加了木作/書畫/錢幣/收藏、珠寶/文玩/收藏品（定制專用）等新增一級類目。

8月，抖音電商發(fā)布了關于“珠寶文玩”行業(yè)售后政策變更的公告，公告顯示，自今年8月26日起，珠寶文玩行業(yè)除定制、投資金銀類目外，全量類目需支持“7天無理由退貨”服務。抖音電商表示，商家在抖店及閃購創(chuàng)建商品時會默認支持七天無理由政策，定制、投資金銀類目創(chuàng)建商品時可自選支持或不支持7天無理由政策。