2021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告：前9月興趣用戶同比增10%到3.6億人

12月10日消息，今日，巨量算數(shù)發(fā)布《2021抖音家居生態(tài)年度報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），洞察家居消費(fèi)在這一年發(fā)生的變化。2021年1-9月，抖音家居興趣用戶同比增長(zhǎng)10%到3.6億人。對(duì)興趣用戶點(diǎn)贊行為分層，點(diǎn)贊超過(guò)5次家居內(nèi)容的用戶占比達(dá)到60%。

除了更多搜索，還有更頻繁互動(dòng)。在抖音瀏覽家居相關(guān)內(nèi)容、獲取家居產(chǎn)品相關(guān)信息，已經(jīng)成為興趣用戶滿足個(gè)人家居喜好的習(xí)慣之一。

報(bào)告顯示，抖音家居創(chuàng)作生態(tài)蓬勃生長(zhǎng)，六大家居相關(guān)品類、八百萬(wàn)家居創(chuàng)作者，多元內(nèi)容、風(fēng)格迥異的創(chuàng)作不斷豐富抖音家居內(nèi)容生態(tài)。

與2020年同期相比，2021年最受創(chuàng)作者傾心、投稿量最高的內(nèi)容不再是大家電，而是家裝。家裝設(shè)計(jì)相關(guān)流程的線上化程度提高，勢(shì)必帶來(lái)堅(jiān)韌的內(nèi)容供需關(guān)系。但創(chuàng)作投稿增長(zhǎng)動(dòng)力最強(qiáng)的是家具。雖然大家電內(nèi)容體量和播放量占比下滑，但是由于大家電類產(chǎn)品的普適性較高，因此內(nèi)容播放量占比仍保持最高。

2021年1-9月，在抖音開(kāi)播的家居創(chuàng)作者突破兩百萬(wàn)人，直播已經(jīng)成為創(chuàng)作者日常創(chuàng)作的重要內(nèi)容。

從直播用戶側(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，用戶看播習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。2021年1-9月，家居直播觀看次數(shù)已經(jīng)突破1500億次，同比增長(zhǎng)152%，用戶觀看直播時(shí)長(zhǎng)和直播間互動(dòng)也飛速增長(zhǎng)。

從創(chuàng)作者開(kāi)播率來(lái)看，家紡內(nèi)容創(chuàng)作者的開(kāi)播率最高且提升最高，由于家紡類產(chǎn)品更貼近生活，而且客單價(jià)低，因此與直播帶貨的方式更加契合；家居建材和家裝表現(xiàn)出小幅度降低，家裝流程線上化的空間仍有待挖掘；家具內(nèi)容創(chuàng)作者的直播增長(zhǎng)強(qiáng)勁，成為顛覆傳統(tǒng)家居行業(yè)“重線下”觀念的重要分支。

抖音家居創(chuàng)作者中粉絲超過(guò)1w以上的創(chuàng)作者占比僅為3%，但是達(dá)人創(chuàng)作的視頻播放量占比卻高達(dá)79%。2021年1-9月家居達(dá)人創(chuàng)作者投稿量同比增長(zhǎng)近300%，與此同時(shí)用戶也用實(shí)際行動(dòng)表現(xiàn)出對(duì)達(dá)人內(nèi)容的認(rèn)可。與抖音大盤數(shù)據(jù)相比，家居達(dá)人用內(nèi)容創(chuàng)作彰顯著自己的熱愛(ài)；同時(shí)調(diào)動(dòng)粉絲的能量，在抖音實(shí)現(xiàn)從入門小白到達(dá)人的轉(zhuǎn)變。

除了達(dá)人，還有企業(yè)號(hào)。從2020年9月至2021年9月，包括家居建材和家電兩大品類的家居企業(yè)號(hào)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)191%，總量已經(jīng)突破百萬(wàn)。

從行業(yè)細(xì)分類別來(lái)看，截至2021年9月末，家居百貨、建筑工程和家具行業(yè)的企業(yè)號(hào)數(shù)量最多。從企業(yè)號(hào)數(shù)量增速來(lái)看，家居建材綜合服務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)最佳，同比增速超過(guò)400%。在這一年新增的企業(yè)號(hào)中，家居百貨和建筑工程占比最大。

從用戶群體來(lái)看，性別分布相對(duì)均衡，雖然女性用戶仍表現(xiàn)出更高偏好，但男性用戶的偏好度較2020年同期有所提高。50歲以下四個(gè)年齡段分布較均勻，但是50+的興趣用戶體量與去年同期相比增長(zhǎng)超過(guò)260%，41-50歲興趣用戶的偏好度快速提升。

從用戶關(guān)注度看，家裝、家居建材、家具用戶的關(guān)注點(diǎn)比較務(wù)實(shí)，集中在設(shè)計(jì)和實(shí)用上，但是對(duì)其性價(jià)比的關(guān)注日趨強(qiáng)烈；家紡用戶的關(guān)注點(diǎn)主要集中在工藝上，但是對(duì)其舒適度的需求快速增長(zhǎng)，用戶的家紡需求仍以使用感受為主；大家電用戶的關(guān)注點(diǎn)集中于安裝，其次是智能，但是對(duì)其噪音和售前的關(guān)注度卻快速增長(zhǎng)；小家電用戶的關(guān)注點(diǎn)以清潔為主，隨著越來(lái)越多的新銳小家電出現(xiàn)，小家電用戶”顏控“無(wú)疑。