古今中外，人們對(duì)親情的感悟總是相通的。

無(wú)論是西方的圣誕節(jié)，還是中國(guó)的春節(jié)，國(guó)內(nèi)外各大品牌到了年末，總是不約而同用親情做文章，喚醒大眾心底最柔軟的地方。

前年，一則5分40秒的微電影《啥是佩奇》用濃濃的中國(guó)味和動(dòng)人的情感內(nèi)核，強(qiáng)勢(shì)刷屏春節(jié)檔，從“親情牌”通脹中脫穎而出。

今年，《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬與淘寶合作，帶來(lái)一部淘寶雙12廣告微電影《飛越極光村》，讓“圣誕老人”來(lái)到中國(guó)的山村，續(xù)寫感人肺腑的親情故事。

圣誕老人初到中國(guó)

上演“爺”在“囧”途

故事的開(kāi)始，還要距離中國(guó)上萬(wàn)公里外的北歐說(shuō)起。

2021年12月3日的芬蘭，圣誕老人在家中收到一張寫著歪歪扭扭漢字的紙條：我要看極光。

有求必應(yīng)的圣誕老人，當(dāng)然得滿足孩子的愿望！于是，他用玻璃瓶，裝上了一罐熒綠色的極光，帶著老伙計(jì)麋鹿，即刻前往遙遠(yuǎn)的東方國(guó)度。

沒(méi)想到，圣誕老人這一路是險(xiǎn)阻重重，上演了一出幽默的“爺”在“囧”途。

在高速公路上，圣誕老人的座駕——身為保護(hù)動(dòng)物的麋鹿——被交警扣下；

沒(méi)有了座駕，試圖乘坐公共交通、搭便車的圣誕老人，因?yàn)椴粫?huì)使用健康碼、行程碼，只好徒步穿山越嶺；

奔波流離的路上，他一不小心竟然把裝著極光的玻璃瓶摔碎了...

正當(dāng)圣誕老人獨(dú)自在林中emo，巡邏的防疫人員找到了他。折騰了一路的圣誕老人，抓住救命稻草般，一把子抱住了防疫人員。

初來(lái)乍到的圣誕老人，這才明白防疫規(guī)定，圣誕老人到中國(guó)也需要隔離14+7天，還要做核酸檢測(cè)、打疫苗。

于是，隔離期間，圣誕老人就在中國(guó)山村土房子的暖炕頭上“安營(yíng)扎寨”了。

隨著日子一天天過(guò)去，圣誕老人漸漸地入鄉(xiāng)隨俗，不僅學(xué)會(huì)了用筷子、嗑瓜子、縫衣服......甚至學(xué)會(huì)了將中國(guó)話，還指使最初寄紙條的小男孩熱苞米。

甚至，來(lái)自北歐的圣誕老人，連樣貌都變成了一個(gè)地地道道的中國(guó)老頭。

轉(zhuǎn)眼平安夜降臨，村里的小孩子們圍在火爐邊，來(lái)聽(tīng)這個(gè)這個(gè)穿著大花襖、掛著白布條，還操著本地口音的“圣誕老人”講故事。

他們七嘴八舌地發(fā)問(wèn)，想知道極光摔碎了怎么辦。

為了滿足孩子們的好奇心，“圣誕老人”從麻布袋里掏出一個(gè)神秘的“極光生成器”——“器”最初還寫了個(gè)錯(cuò)別字。

所謂的“極光生成器”，其實(shí)就是焊電工用的金屬面罩。孩子們透過(guò)面罩，去看手電筒在天空照射出的光線，絢爛的瑩綠色，仿佛就像真的極光一樣。

影片的結(jié)尾終于揭曉——原來(lái)圣誕老人就是小男孩的爺爺，而“極光生成器”其實(shí)是老人家在淘寶上購(gòu)買的。

特別慘的故事

特別暖的心意

人生地不熟，圣誕老人送禮物太不容易了！

淘寶雙12這部的廣告微電影《飛越極光村》，披著圣誕節(jié)故事的外殼，幽默中帶點(diǎn)辛酸，結(jié)局神反轉(zhuǎn)，讓“送心意”這一主題微電影深深打動(dòng)觀眾。

圣誕老人變中國(guó)老頭，反轉(zhuǎn)得猝不及防

短片非常有趣的一點(diǎn)在于，快到結(jié)尾的地方，外國(guó)樣貌的圣誕老人，洗完臉竟然“改頭換面”成了一個(gè)樸素的中國(guó)老大爺。

看到這里不少觀眾才明白：原來(lái)圣誕老人的冒險(xiǎn)之旅，是爺爺為了實(shí)現(xiàn)孩子們看極光的愿望，而編造的故事。

正如同圣誕禮物其實(shí)都是所愛(ài)之人為你準(zhǔn)備的，圣誕老人其實(shí)就在身邊。這個(gè)反轉(zhuǎn)意料之外又合情合理，老大爺滿滿的套路，不妨礙這份心意感動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾。

結(jié)尾極光生成器更是完全出乎意料。這個(gè)爺爺手工改造的禮物，雖然笨拙和粗糙，但飽含老人家對(duì)孫子的愛(ài)，讓這份心意顯得無(wú)比特別，這也是最讓觀眾感動(dòng)“破防”的一點(diǎn)！

充滿變數(shù)的旅途，帶來(lái)別具一格的視聽(tīng)體驗(yàn)

這部微電影的故事情節(jié)的安排上十分有趣，不同于一般的圣誕節(jié)溫情童話，充滿了未知的變數(shù)。

第一個(gè)變數(shù)：防疫政策。童話中的圣誕老人總是在平安夜出發(fā)，而《飛越極光村》的故事卻巧妙地融合了現(xiàn)實(shí)因素——隔離21天的防疫需要，讓圣誕老人不得不提前出發(fā)。如此一來(lái)，時(shí)間上正好對(duì)應(yīng)淘寶雙12活動(dòng)預(yù)熱。

同樣也是因?yàn)榉酪哒叩木壒?，健康碼、行程碼種種新事物的出現(xiàn)，讓圣誕老人這趟旅程顯得無(wú)比“窘迫”，為短片添加了不少笑料，懵懵懂懂的外來(lái)客與中國(guó)本土特色，更是形成了強(qiáng)烈的反差萌。

第二個(gè)變數(shù)：極光生成器。從用玻璃瓶裝極光，到意外摔碎的極光瓶，再到電焊面罩模擬極光，一系列充滿想象力的設(shè)定，使得劇情一而再再而三地反轉(zhuǎn)，讓這個(gè)6分29秒的故事充滿趣味，令觀眾意猶未盡。

有意思的是，圣誕老人送的禮物不再是高大上的極光，而是“土味”的電焊面具，這樣的反轉(zhuǎn)，充分展現(xiàn)了中國(guó)人的無(wú)窮想象力，凸顯出國(guó)貨品牌崛起的自信。

有梗有情的親情故事，延續(xù)《啥是佩奇》的感動(dòng)

2019年開(kāi)年，中國(guó)移動(dòng)的硬廣植入的短片《啥是佩奇》爆火出圈。

與時(shí)代有些脫節(jié)的李老漢，走遍大街小巷、千方百計(jì)地尋找佩奇，只為走進(jìn)孫子的小宇宙。短片最大的亮點(diǎn)，莫過(guò)于李老漢親手打造的，自帶一點(diǎn)“”賽博朋克風(fēng)”的鼓風(fēng)機(jī)佩奇，令觀眾們哭笑不得。

質(zhì)樸、真誠(chéng)、接地氣。

《飛越極光村》同樣延續(xù)《啥是佩奇》的鄉(xiāng)村電影質(zhì)感和親情故事內(nèi)核，還是李老漢和孫子的故事，還是那個(gè)地地道道的中國(guó)鄉(xiāng)村，只是這一次李老漢換上了圣誕老人的裝扮，但送出的還是中國(guó)味道的親情。

與《啥是佩奇》不同的是，《飛越極光村》沒(méi)有過(guò)多地刻畫(huà)代際溝通的矛盾，更多著墨于爺爺?shù)摹八投Y“的心意樸素，用曲折幽默的送禮“囧”途，更好地突出淘寶雙12的“送心意”的營(yíng)銷主題。

西方童話的外殼

講述中國(guó)式溫情

豐富的劇情，讓《飛越極光村》看起來(lái)不像一個(gè)廣告，而是認(rèn)真講故事的一部溫情微電影。

皮膚黝黑，手指粗糙，為了滿足孫子的愿望，笨手笨腳打扮成圣誕老人的李老漢，讓屏幕前的觀眾產(chǎn)生深深的共鳴，無(wú)不想起了自己的外公外婆爺爺奶奶。

走心的內(nèi)容，水到渠成地引出淘寶的核心宣傳點(diǎn)：世上或許沒(méi)有圣誕老人，但一定有愛(ài)你的人，特別的心意給特別的你。

除了走心的微電影，淘寶還創(chuàng)作了一系列風(fēng)格迥異的的“心”，獻(xiàn)禮每一個(gè)“特別的你”，深化這份走心的情感營(yíng)銷的含義。

圣誕老人的禮物袋里是長(zhǎng)輩給予孩子的愛(ài)意，而淘寶作為中國(guó)的“圣誕老人們”的禮物袋，同樣承接了給予所愛(ài)之人最特別的心意。

“最特別的心意給特別的你”，用這樣一個(gè)通俗易懂的溝通點(diǎn)，淘寶對(duì)于電商購(gòu)物節(jié)的意義給出了最“有愛(ài)”的答案，精準(zhǔn)戳中大眾的情感痛點(diǎn)，構(gòu)建起用戶與品牌之間的情感連接。

總結(jié)：

無(wú)論是“硬核佩奇”，還是“極光生成器”，創(chuàng)意廣告刷屏背后，總繞不開(kāi)人與人之間的最真摯純粹的親情。

中國(guó)人的情感，總是含蓄而內(nèi)斂，于是“送禮”成為了代際溝通一個(gè)很好的緩沖。

《飛越極光村》正是以“送禮”溝通點(diǎn)，用新鮮有趣的西方圣誕故事外殼，點(diǎn)明而不道破爺爺深沉的心意，讓這一份“千方百計(jì)”的愛(ài)感動(dòng)了中國(guó)人。