3年厚積薄發(fā)，不做他人嫁衣，抖音迎來獨立電商時代！

這句話的另一層意思是，在抖音作為內(nèi)容平臺過度擠入商業(yè)化的內(nèi)容，會讓部分抖音用戶感到很突兀，當你想刷幾個視頻彈出來就是廣告，或者再刷幾個視頻又是直播帶貨，這樣的場景對于用戶體驗來并不好。

抖音的廣告業(yè)務與電商直播業(yè)務的商業(yè)邏輯也有矛盾點，兩者都是靠搶占用戶更多的時間，從而達到商品的轉化率，而兩個業(yè)務放在一個平臺上也會有所沖突。

抖音高管表示，不希望電商業(yè)務過度依附于抖音，而是以獨立的方式進行新一輪的探索。

而提到新的獨立電商產(chǎn)品“抖音盒子”，依然繞不開抖音興趣電商的打法。

簡單來說，興趣電商就是你明明沒有購物需求，但是在刷抖音的過程中，意外地被短視頻、直播帶貨中的商品種草了，覺得這件商品看上去還不錯，然后就下單了。

興趣電商深挖的就是“興趣”二字，目的是挖掘消費者的潛在購物需求。

而傳統(tǒng)電商的模式是，我是先有一個購物需求，接著有目的地在電商平臺上搜索商品，進行對比后再下單購買。

興趣電商是抖音的一大優(yōu)勢，主要特點就在于“逛”，成功繞開了京東、淘寶、拼多多傳統(tǒng)電商巨頭所在的領域，抖音開拓出來了獨特的一套打法。

而我們也不難看出，為了讓消費者在網(wǎng)購的過程中產(chǎn)生“逛街”的感覺，淘寶也有所行動，最直接的做法就是大力扶持淘寶逛逛。

除了保留抖音“興趣電商”的底色之外，值得注意的是，本次“抖音盒子”圍繞的是年輕人的潮流化打法，跟得物、小紅書平臺的年輕化調(diào)性有點類似。

提到面向年輕人潮流化打法，不由得想到今年商家都在爭搶的一個群體：Z世代。

Z世代指的是1995~2010年出生的年輕一族，相比于80后的人看中產(chǎn)品的實用性，Z世代人群更注重情感的滿足和消費過程中的愉悅性。

Z世代人群雖然很年輕，但是消費能力毫不遜色，在中國Z世代的開支為四萬億人民幣，Z世代的開銷占全國家庭總開支的13%。

不僅如此，Z世代消費群體還引領了國潮的發(fā)展，他們是具有強烈民族認同感的新一代。

在Mob研究院的報告中，在中國潮流服飾品牌中，Z世代最喜歡的品牌是李寧，他們認可國貨，是國潮文化的有力推動者。

（圖源：Mob研究院） 

不難看出，抖音盒子想要借助年輕人的影響力，將首款獨立電商APP以更年輕的姿態(tài)推廣出去。

抖音像一個磕磕絆絆中成長的孩子，回憶起來，這些年為了發(fā)展獨立電商，在此之前至少做了3年的“閉環(huán)”鋪墊。

從2018年開始，抖音上線了“抖音小店”。

2020年618電商節(jié)當天，字節(jié)跳動成立了電商一級業(yè)務部門，而抖音是落實這一戰(zhàn)略業(yè)務最核心的平臺。

其中具有轉折性意義的，是從2020年10月份抖音直播間關閉外部鏈接開始。

而在此之前，抖音上很多商品都掛著淘寶外鏈，抖音與淘寶從合作關系轉為競爭對手，這也彰顯了抖音要做“閉環(huán)電商”的決心。

但是抖音電商的購物閉環(huán)還沒有完善，進入2021年后，抖音支付上線，這樣一來，消費者不用跳到第三方支付頁面，簡化了下單路徑。

這樣還不夠，在物流方面抖音還下了功夫，有消息稱，從今年8月1日起抖音店鋪將無法再使用菜鳥等電子面單來打印快遞單號，抖音電子面單和順豐、韻達、申通和圓通等快遞公司展開合作。

抖音的種種“閉環(huán)電商”的跡象表明，它想將流量和數(shù)據(jù)牢牢掌握在自己手中，因此上線一款獨立電商APP是遲早的事情。

抖音做獨立電商一直很低調(diào)，但所謂厚積薄發(fā)，曾經(jīng)下過的功夫都是為了未來的某一天做準備。

抖音盒子的入局，或許又將在電商市場里掀起不小的波瀾，抖音電商能否動搖淘寶、京東、拼多多電商三巨頭的地位？

巨頭之間的這場戰(zhàn)斗，還有的看。