最近，“元宇宙”的浪潮來勢(shì)洶洶，很多品牌都紛紛卷入其中，從最開始的元宇宙游戲到現(xiàn)在各個(gè)品牌的元宇宙虛擬偶像，元宇宙也漸漸從內(nèi)容創(chuàng)造、游戲娛樂、品牌營銷等多個(gè)維度進(jìn)行發(fā)力，帶來更多新的可能。

由于元宇宙不受時(shí)間和物理世界的控制，也給不同調(diào)性的品牌提供了新的跨界突破。

最近，安慕希又?jǐn)y手SoulApp，通過對(duì)當(dāng)代青年工作生活中壓力的精準(zhǔn)洞察，發(fā)布了廣告片開啟「0 壓發(fā)布會(huì)」，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起尋找自我，感受身體失重，還原自在靈魂。

攜手社交元宇宙SoulApp

安慕希解鎖跨界新可能

今年9月份，安慕希就正式宣布入職SoulApp，還發(fā)起了“尋找0壓空間站元住民”的活動(dòng)，邀請(qǐng)用戶參與“失重酸奶”的產(chǎn)品研發(fā)，讓用戶基于對(duì)口味、包裝、概念等都可以提出自己的想法和意見。

這次的聯(lián)動(dòng)則是正式發(fā)布這款聯(lián)合共創(chuàng)的 0 蔗糖添加「失重酸奶」，并基于對(duì)現(xiàn)在社會(huì)環(huán)境的洞察，邀請(qǐng)消費(fèi)者一起丟掉繁雜的身心壓力，一起去感受失重的快樂，從而鼓勵(lì)用戶釋放壓力，并給新品的推出賦予新的消費(fèi)場(chǎng)景。

但為什么是選擇SoulApp呢？

眾所周知，跨界講究的是契合度，只有品牌調(diào)性相吻合才能造出巨大的效應(yīng)，安慕希在這兩年受虛擬數(shù)字營銷時(shí)代的影響，很早之前就開始進(jìn)軍數(shù)字圈，比如與數(shù)字虛擬人AYAYI進(jìn)行合作，并一同聯(lián)動(dòng)用戶打造「能懂你的數(shù)字酸奶」。

所以這次選擇SoulApp，無疑也是進(jìn)軍社交元宇宙的重要一步。

SoulApp作為一個(gè)定位就是社交元宇宙的平臺(tái)，本身就在元宇宙營銷中占有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，并且平臺(tái)的用戶在上面都有一個(gè)虛擬的身份，人與人之間的關(guān)系是靠興趣和性格圖譜構(gòu)建的，所以用戶都可以在虛擬的世界中放飛自我。

其次，在SoulApp的用戶屬性中，主要都是Z世代的群體，并且都是已經(jīng)上班的年輕人，這類群體在SoulApp上都想通過虛擬的形象釋放全新的自我，而這與安慕希本次的受眾也實(shí)現(xiàn)了完美的契合。

正是基于這樣的匹配，安慕希從入駐SoulApp到制定互動(dòng)，都深入到用戶虛擬圈層中去，以新的身份與用戶玩在一起。

值得一提的是，本次最終的新品0 蔗糖添加「失重酸奶」迎合健康趨勢(shì)和潮流趨勢(shì)，在這個(gè)健康為主導(dǎo)的時(shí)代下，用戶對(duì)于健康的需求已經(jīng)愈發(fā)強(qiáng)烈，所以0 蔗糖添加也滿足了用戶的健康需求。

從某種層面看，安慕希從新品共創(chuàng)到發(fā)布互動(dòng)，都找到了契合品牌的關(guān)鍵，并借勢(shì)元宇宙這樣的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，也激發(fā)了品牌雙方更多新興的玩法互動(dòng)。

精準(zhǔn)洞察

線上線下創(chuàng)新互動(dòng)

從正式入駐SoulApp開始，安慕希就結(jié)合SoulApp平臺(tái)本身的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了站內(nèi)站外進(jìn)行精準(zhǔn)的營銷布局，充分調(diào)動(dòng)著用戶的興趣。

1、借勢(shì)SoulApp平臺(tái)優(yōu)勢(shì)發(fā)力，發(fā)掘互動(dòng)新玩法

安慕希在推廣中，首先是借助SoulApp本身的用戶屬性優(yōu)勢(shì)社交力，以“壓力”為切入點(diǎn)，打造了各式各樣的活動(dòng)去充分調(diào)動(dòng)用戶的互動(dòng)熱情和想法共創(chuàng)。

首先是站內(nèi)話題#人類解壓方式大賞的打造，鼓勵(lì)用戶在話題中分享自己的花式解壓方法，并且采取獎(jiǎng)勵(lì)的模式，在話題中分享點(diǎn)贊前五名還能獲得安慕希專屬定制的麻將，從而吸引更多的用戶參與其中。

其次是通過各種互動(dòng)小游戲賦予用戶新的身份和體驗(yàn)，比如推出壓力型人格測(cè)試，用戶只需簡單的答題就能生成自己的專屬人格，這充分利用了“巴納姆效應(yīng)”，即找一籠統(tǒng)、一般性的人格描述進(jìn)行匹配，即時(shí)本身沒有什么道理，但用戶卻能不自覺地對(duì)號(hào)入座，從而實(shí)現(xiàn)快速刷屏。

而為了鼓勵(lì)用戶繼續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容，安慕希還推出了0壓元宇宙 AR 身份認(rèn)證，即用戶在站內(nèi)進(jìn)行話題的發(fā)布時(shí)附帶上帶有AR貼紙的濾鏡，便有機(jī)會(huì)贏取多重好禮。同時(shí)還不忘給用戶補(bǔ)充“裝備”，用戶只需每天完成簽到分享即可抽獎(jiǎng)，從而不斷刺激用戶的持續(xù)互動(dòng)。

2、站外微博社交平臺(tái)互動(dòng)，持續(xù)互動(dòng)破圈

在站內(nèi)活動(dòng)設(shè)計(jì)的同時(shí)，安慕希和SoulApp還在微博發(fā)布了相關(guān)話題#元宇宙的正確解壓方式#互動(dòng)，讓活動(dòng)不再局限于站內(nèi) ；其中在安慕希的活動(dòng)預(yù)告中，還吸引各大品牌的評(píng)論互動(dòng)，更是增加活動(dòng)的有趣性和深度。

3、線下打造沉浸式主題店，形成完成營銷閉環(huán)

預(yù)計(jì)在12月1日，安慕希還會(huì)在上海浦東新區(qū)嶗山路715號(hào)進(jìn)行主題店的正式上線，通過這樣沉浸式的0壓主題店打造，能夠更好的讓用戶感受品牌想要傳遞的主題，從而更加深入的實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

從營銷角度看，安慕希和SoulApp打造的線上線下完整的營閉環(huán)，并以多種玩法去不斷調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的互動(dòng)熱情。而其中每期的互動(dòng)都有一個(gè)更為關(guān)鍵的點(diǎn)，那就是儀式感，無論從活動(dòng)的命名還是界面設(shè)計(jì)等形式上，都充滿了科技感和元宇宙的氣息，讓用戶感覺真的置身其中，從而不斷鏈接對(duì)品牌的好感。

元宇宙市場(chǎng)，品牌的進(jìn)軍之路

雖然元宇宙的概念還是十分火爆，但是截止目前還沒有品牌給出精準(zhǔn)的營銷布局，幾乎都處于摸索階段，所以想要抓住風(fēng)口，其實(shí)更重要的還是掌握用戶的需求和興趣，與他們玩在一起才是解鎖元宇宙玩法的關(guān)鍵，而這其中的本質(zhì)就是社交。

1、多玩法互動(dòng)，打造沉浸式體驗(yàn)

對(duì)于年輕人而言，沉浸式的互動(dòng)玩法能夠讓他們置身其中，產(chǎn)生分享的興趣，而元宇宙這樣的概念對(duì)于他們本就是十分新奇的，所以在內(nèi)容和玩法互動(dòng)上采用元宇宙的虛擬科技風(fēng)，就很受年輕人的喜愛。

用戶在互動(dòng)的過程也是一個(gè)社交的過程，但是將社交的場(chǎng)景放置在虛擬的線上，這更能讓他們不受限制的進(jìn)行互動(dòng)，并找到屬于自己的自在靈魂，從而與本次的營銷主題“丟掉壓力”實(shí)現(xiàn)完美契合。

2、創(chuàng)新跨界互動(dòng)，碰撞新的火花

在元宇宙概念崛起的時(shí)代下，品牌的跨界就多了一些新的嘗試和玩法，比如Soul這次和安慕希的跨界，雖然看似毫不相關(guān)但契合度卻不低，并且“失重酸奶”的玩法產(chǎn)生也能讓用戶眼前一亮。

3、堅(jiān)持初心，低成本營銷，高成本收益

現(xiàn)在的元宇宙異?；鸨瑤淼呢?fù)面影響就是很多品牌為了跟風(fēng)而跟風(fēng)，并沒有基于對(duì)自身的定位進(jìn)行分析考慮，也沒有堅(jiān)持品牌的初心，就不斷的蹭熱度，反而造成不必要的營銷成本消耗，所以堅(jiān)持初心是關(guān)鍵。

最后，元宇宙的賽道將會(huì)有越來越多的入局者，也會(huì)產(chǎn)生更多我們意想不到的玩法，讓我們拭目以待。