解謎送手機！OPPO真會玩！

說起社交娛樂方式，70后迪廳跳舞、80后酒吧通宵，而現(xiàn)在的90后、00后閑暇時間都獻給桌游解謎。

解密游戲在Z世代中爆火，其沉浸式的體驗感與高互動性更是給品牌營銷提供了新思路。

想不到的是，現(xiàn)如今手機新品發(fā)布，也玩起了解密游戲。

12月1日上午10點，OPPO發(fā)布了一條懸疑短片，并由OPPO全球營銷總裁劉列宣布，啟動名為「流星雨的寶藏」的尋寶活動。

根據(jù)短片說明，OPPO 把 77 道謎題，藏到了官方微博、微信、抖音、B 站、合作 KOL、電商渠道所發(fā)布的海報、視頻、圖文等物料里。

在短片發(fā)布后的 120 小時內(nèi)，第一個找到并答對其中任意一題，在淘寶或微信搜「流星雨的寶藏」，進入活動頁驗證答案正確，就可以獲得一部最新款 OPPO Reno7 手機。

對于序號逢7的解密者，OPPO加送一部電視，并為第77位解密者全家贈送一臺Reno7。

通過這樣一個帶有解謎尋寶+盲盒抽獎的創(chuàng)意形式，OPPO新品的廣告視頻、宣傳海報、圖文物料等被廣大消費者翻閱查找，充分調(diào)動起了各平臺用戶參與互動的積極性。

尋寶為線索

跨平臺整合創(chuàng)意

這次營銷活動的最大亮點就在于，通過一個線索，把各個渠道的宣傳資源資源整合起來，最大程度上的釋放這次新品發(fā)布消息的傳播力。

隨著持續(xù)5天的解密活動進展，OPPO官方不定時在社交平臺釋放線索，在與網(wǎng)友互動中給出提示，不斷勾起用戶以及潛在的消費者好奇心與勝負欲，持續(xù)為品牌話題引流。

除了品牌本身的官微媒介，電商平臺的系統(tǒng)協(xié)作， OPPO還與BOSS直聘、DR鉆戒、元氣森林......不同品類的品牌來了一次跨界聯(lián)動。

@DR鉆戒-DarryRing：

一個關(guān)于鉆石的冷知識，

你知道么？@OPPO

在一些特別的星球上，

璀璨鉆石會像流星雨一般落下

但星河萬里，只有你是唯一

@元氣森林官方微博：

有光的人散發(fā)著元氣，

整個城市化作森林。

他們看到世界，

也看到黑夜最明亮的流星，

因為眼里是發(fā)光的你。@OPPO

這些謎題的設(shè)計不僅像一首浪漫的表白詩，巧妙地用不同品牌的特性，烘托出OPPO的極致浪漫的宣發(fā)氛圍。更飽含一個個獨特的創(chuàng)意點，讓大眾在解謎的過程中，更加了解OPPO Reno7的產(chǎn)品賣點。

例如，OPPO 聯(lián)動 @BOSS直聘 來了一個摸魚數(shù)學(xué)大考驗。讓揭秘者通過自己的聰明才智，計算出4500毫安這一結(jié)果。

為了持續(xù)釋放互聯(lián)網(wǎng)傳播的話題熱度，OPPO還聯(lián)動包括韓寒在內(nèi)的，不同平臺與垂直領(lǐng)域KOL 和 UP主。

OPPO 與畫師 @清風(fēng)澈 合作繪制了一張插畫。人物胳膊上的寶石排列，使用了摩爾斯電碼：.-./--./-.../.--，翻譯得到相應(yīng)字母RGB。

精美的插畫，不僅帶給了消費者美學(xué)享受，這里也巧妙的隱藏了RENO7的最大賣點——前置攝像頭采用了自研RGBW圖像融合單元，用可觀可感的方式展現(xiàn)OPPO對人像的細節(jié)呈現(xiàn)。

在微博上，OPPO與游戲領(lǐng)域大V@網(wǎng)綠小歐 合作發(fā)布博文，引用周深演唱的《望》中的一句歌詞：“抓一顆流星做禮物愿你幸?！?，將答案隱藏在歌曲名字之中。

在抖音上，OPPO 發(fā)布了一條與OPPO尋光人——韓寒合作的短視頻《尋光故事之約妝》，并在黑板上的一道數(shù)獨題中埋下了伏筆。

值得注意的是，11月25日OPPO官宣導(dǎo)演韓寒擔(dān)任Reno7系列人像視頻大師。

此前，OPPO曾邀請導(dǎo)演姜文擔(dān)任OPPO Find X3系列影像探索家，并在手機內(nèi)置姜文電影濾鏡，供用戶拍攝視頻或者照片。

此次攜手韓寒，OPPO更是發(fā)起《人像視頻大師計劃》，在抖音平臺及多個視頻平臺發(fā)起一場全民影像創(chuàng)作活動，全方位調(diào)動用戶參與度。

在網(wǎng)友沉迷解謎，以及發(fā)動親朋好友共同開發(fā)智力的過程中，品牌及話題熱度不斷攀升，新品發(fā)售的消息和 OPPO Reno7 手機的產(chǎn)品買點也被更廣泛的消費群體悉知。

極致的美學(xué)

演繹科技的浪漫

相比起用“有趣”、“斗智”等詞來總結(jié)OPPO這次營銷活動，或許用“唯美”一詞更加合適。

“OPPO 照亮你的美”，這句廣告詞想必不少人都耳熟能詳。OPPO 舉行新品發(fā)布會推出了全新 Reno7 系列手機，更是把美學(xué)演繹到了極致。

首先在從新品的外觀十分吸睛，航天級星雨光刻工藝和光纖熱彎星環(huán)呼吸燈，打造出冷暖色調(diào)光線流轉(zhuǎn)的效果，可以說是美出新高度。

而在產(chǎn)品的功能上，這次OPPO Reno7 持續(xù)加碼人像視頻手機賽道，在夜景人像、逆光人像、人像虛化、智能廣角切換等功能上不斷優(yōu)化，把“美顏”玩出了新花樣。

配合新品的外觀與特點，OPPO這次的營銷傳播也可謂將唯美演繹到了極點。

不僅在視覺上 OPPO 不斷強調(diào)Reno7 與流星、鉆石等唯美元素的強關(guān)聯(lián)，打造流光溢彩的主視覺效果，狠狠拿捏了當(dāng)代年輕人顏值消費的心理。

在內(nèi)容上，OPPO也在每個解謎過程，通過各種視聽說元素和交互，例如與@中國國家天文 合作，共賞雙子座流星雨，構(gòu)建消費者心中流星、浪漫、美與品牌之間的聯(lián)系。

如果有什么比“寶藏”本身更重要，那就是去尋找生活里的寶藏。

OPPO用這樣一個創(chuàng)意形式，同樣是告訴廣大用戶：OPPO Reno7愿陪在你手邊，一起記錄下那些比流星還要珍貴的寶藏時刻——無形中將OPPO的品牌價值觀滲入饒有趣味的傳播過程中。

在手機品類競爭同質(zhì)化的今天，OPPO將“科技”與“唯美”和品牌價值有機結(jié)合，用驚艷的視覺之旅和有趣的互動體驗，著實是一次堪稱藝術(shù)品的美學(xué)營銷。