抖音電商新增《酒店旅游類商品宣傳規(guī)范》

11月25日消息，今日，抖音電商公布了《酒店旅游類商品宣傳規(guī)范》，平臺商家/創(chuàng)作者推廣酒店旅游類商品時需要遵守多條規(guī)定。

具體來看，新增的規(guī)范包括直播、短視頻等宣傳場景出現(xiàn)的服務信息需與所推廣的商品詳情頁信息保持一致，不得進行虛假、不實或引人誤解的描述，欺騙、誤導消費者；未經(jīng)權利人授權，不得使用“品牌授權、官方、旗艦店”等信息及官方圖片、視頻等；不得使用絕對化描述等違反《廣告法》的用語，例如：首選/推、最優(yōu)/好、行業(yè)第一等；不得發(fā)布含有誘導消費者“私下交易”、“繞過平臺交易”等可能侵害消費者合法權益的信息。

商家不得宣傳、誘導消費者給好評后再提供服務、返現(xiàn)、服務升級等內容；需二次預約的商品，需在商品詳情頁明確預約流程、有效期、適用人群、平日/節(jié)假日的退改規(guī)則及補差價類信息。以直播、短視頻推廣時，鼓勵予以說明。

此外，旅游服務類商品，鼓勵在視頻、直播推廣過程中明確說明行程、使用限制、購物等服務信息；酒店住宿類商品鼓勵在視頻、直播推廣過程中明確說明酒店房間及入住限制等信息，不得進行虛假、不實或引人誤解的描述；景區(qū)門票類商品，鼓勵在視頻、直播推廣過程中明確說明酒景套餐、樂園導覽/攻略商品詳情。

值得注意的是，規(guī)范還禁止以盲盒、禮盒、神秘酒店等“盲盒衍生類”形式售賣酒店旅游類商品。

以下為規(guī)范全文：