從網(wǎng)易文創(chuàng)《國貨澎湃》，看國貨崛起背后的力量！

11月11日，在百度發(fā)布的《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)》中顯示，國貨搜索熱度上漲了43%，創(chuàng)下了近三年來的最大漲幅，比如鴻星爾克、認養(yǎng)一頭牛、雅迪等國產(chǎn)品牌也正在以更為潮流多元化的創(chuàng)新贏得消費者的青睞。

隨著消費市場的不斷升級，國貨也在不斷以更加潮流的方式走進了新一代消費者的生活。買國貨、曬國貨、用國貨已經(jīng)他們展示自我潮流的一種新的生活方式。

在中國國貨崛起的大趨勢下，網(wǎng)易文創(chuàng)也開始行動起來。并在最近推出了五集新消費系列微紀(jì)錄片《國貨澎湃》，用真實的記錄與觀眾及品牌一起探討國貨何以崛起及背后的新消費趨勢。

紀(jì)錄片形式演繹

真實采訪更具說服力

在營銷3.0時代下，品牌已經(jīng)不能單純集中在產(chǎn)品和功能需求上的打造，而是應(yīng)該往更高層面進行價值和文化的輸出。這是由于現(xiàn)階段的用戶更加追求消費中精神層面的體驗以及對營銷內(nèi)容的高要求，相比單向輸出的硬廣，真實且紀(jì)實的廣告更能贏得他們的喜愛。

在這樣的情感訴求下，近幾年來也有越來越多的品牌采用長篇幅、真實記錄的廣告形式進行營銷內(nèi)容的輸出。

而在網(wǎng)易文創(chuàng)的這幾集微紀(jì)錄片中，主要講述了不同領(lǐng)域的國貨品牌故事，從潮流、文化、消費和制造等不同視角下去理解國貨的崛起。并在微博、微信、愛奇藝、優(yōu)酷、芒果 TV、PPTV 等各大視頻平臺同步上線，實現(xiàn)多矩陣的播放曝光。

在第一期的記錄片中以“潮玩IP”為主題，主要講述原創(chuàng)IP公司「十二棟」對于當(dāng)代年輕人消費娛樂的解讀以及尋找國產(chǎn)原創(chuàng)IP產(chǎn)品背后的價值意義；

同時在這期紀(jì)錄片上線后，相關(guān)話題#你用過最早的表情包是什么#還直接被網(wǎng)友推上了熱搜，成功打響了第一槍。

在第二期“本土精釀”為主題，并選擇了中國最具代表性的本土精釀品牌，講述了他們在這樣小眾的受眾圈層中面臨的挑戰(zhàn)和機遇，以及如何用更為年輕化的方式走向更多的受眾。

第三期以“國潮文創(chuàng)”為主題，采訪了國潮文創(chuàng)品牌的創(chuàng)始人李亞鵬，以他的角度來講述從演員到國潮文創(chuàng)的轉(zhuǎn)型及心態(tài)的變化，以及如何將更多中國化的元素推上市場，走向世界。

而在第四期則以“科技智造”為主題，主要講述了電動汽車在全球疫情期間缺“芯”的情況下品牌如何實現(xiàn)突破，走向世界。

通過這樣真實的采訪為素材，能為品牌注入故事性和傳奇性，也賦予了品牌更深層次的價值賦能。用戶能夠在觀看的過程中了解到不同角度下國貨的崛起，也讓品牌與用戶實現(xiàn)雙向的溝通，一起探索國貨的方向。

從某種程度上，這種對話方式和傳播渠道的搭建，也是本次紀(jì)錄片成功滲透到各個圈層的關(guān)鍵所在。

聚焦國產(chǎn)品牌現(xiàn)狀

引起用戶共鳴

《國貨澎湃》沒有采用振奮人心的鏡頭，也沒有突兀的廣告詞出現(xiàn)，而是將鏡頭聚焦到這些國貨品牌的創(chuàng)始人和貢獻者身上，采用紀(jì)實性的拍攝手法，以采訪的方式向觀眾娓娓道來各個行業(yè)對于國產(chǎn)崛起的看法和背后的故事。這種真實經(jīng)歷和訴說更能打動用戶，從而實現(xiàn)國貨品牌與用戶之間的溝通。

而從播出的內(nèi)容上，我們可以看到網(wǎng)易文創(chuàng)的傳播也十分克制，并沒有采用品牌的硬性植入，而是在視頻右下角將logo簡單的露出，不僅保證了觀眾在觀看時不受影響，還能降低品牌與紀(jì)錄片之間的沖突感。

值得一提的是，網(wǎng)易文創(chuàng)從創(chuàng)始至今就始終關(guān)注著年輕人的心態(tài)及精神需求，這次的記錄片更是直接化身為國貨崛起時代下的記錄者和觀察者，以平臺本身的影響力，去搭建國貨與年輕消費者之間的溝通平臺，讓更多的人去關(guān)注和參與到國貨品牌的崛起和創(chuàng)新中去。

在文化認同感和民族自信心崛起的今天，對于用戶尤其是見證中國榮耀時刻的的年輕人而言，對國貨的消費更是具有很深的信任感和喜好，這也為近幾年的國貨發(fā)展打下了堅定的基礎(chǔ)。通過對這樣的社會趨勢聚焦，也讓本次的記錄片承擔(dān)著更為重要的作用。

回歸紀(jì)錄片的內(nèi)容本身，通過紀(jì)錄片這種內(nèi)容形式的呈現(xiàn)，在弱化商業(yè)化，增加人文情懷的基礎(chǔ)上，使得廣告的傳播更加的隱晦，也更容易被用戶所接受，同時在喚醒用戶責(zé)任感之余，也能加深在用戶心中的印象，實現(xiàn)平臺+品牌+用戶之間的三向溝通。

從營銷角度看，網(wǎng)易文創(chuàng)本次是基于對社會的精準(zhǔn)洞察，主動承擔(dān)起了助力國貨崛起的重任，也呼吁更多的用戶加入其中，更能讓用戶感受到品牌的誠意和真誠。

承擔(dān)社會責(zé)任

助力國貨走向世界

國貨是國家的基石，中國的經(jīng)濟增長與國貨的崛起密不可分，網(wǎng)易嚴(yán)選充分發(fā)揮著自身平臺的優(yōu)勢和號召力，讓更多的國產(chǎn)品牌被看到。

其實，在今年的十月份，網(wǎng)易文創(chuàng)就提出的新的主張“有光”，主動承擔(dān)起了社會責(zé)任，想通過“光”的意象，給社會及大眾傳遞更為正面、有信心的理念；同時也在傳遞著品牌想做時代文化傳播的努力，用多元化的內(nèi)容形式記錄下社會的發(fā)展和聲音。

并且平臺的定位不僅是與品牌站在一起，和產(chǎn)品站一起，還與消費者站在一起，不再局限于單向的傳播，而是在雙向輸出中給用戶及品牌提供更多的價值。

網(wǎng)易傳媒內(nèi)容品牌發(fā)展部副總經(jīng)理顧曉琨則表示，網(wǎng)易文創(chuàng)不僅是新消費時代的內(nèi)容營銷服務(wù)提供者，更是整個新商業(yè)時代的記錄者、參與者。面向洶涌而至的新消費浪潮和新消費品牌，網(wǎng)易文創(chuàng)即將與品牌一起，推出重磅內(nèi)容共創(chuàng)策劃。

正是這樣的責(zé)任感和價值觀，使得網(wǎng)易文創(chuàng)受到眾多粉絲的喜愛，同時也是本次紀(jì)錄片能夠成功破圈的關(guān)鍵所在。

說到最后：

回歸案例本身，本次營銷中也讓我們看到紀(jì)錄片的營銷價值，在這個浮躁的社會中，以紀(jì)錄片的形式進行內(nèi)容的打造，已經(jīng)不再是打動用戶那么簡單。

全方位展示，深度傳遞品牌精神理念；紀(jì)錄片相比其他的廣告形式，能夠更深層次的實現(xiàn)對品牌的賦能和內(nèi)容的輸出；

像本次的紀(jì)錄片中，我們能夠近距離、深度的了解這些國貨品牌的價值理念和困境等，讓用戶在觀看的過程中有代入感，不僅拉近了與這些品牌的距離，也能更好的詮釋網(wǎng)易文創(chuàng)拍攝這系列紀(jì)錄片的初衷和理念精神，比如在評論中我們看到很多網(wǎng)友對于國貨的認可。

其次，好的紀(jì)錄片能給品牌實現(xiàn)賦能，那么怎么才能打造符合品牌調(diào)性的紀(jì)錄片呢？

想要紀(jì)錄片完全走進消費者的心智，就必須選擇與品牌調(diào)性、定位相符合的內(nèi)容，同時需要增加一些對社會的思考，傳遞社會價值等元素，而這些都是要基于對社會和消費者的深度洞察下實現(xiàn)的。

像這次的記錄中，網(wǎng)易文創(chuàng)就選擇了平臺一直追求的定位相關(guān)的題材，即使全片沒有出現(xiàn)品牌相關(guān)的內(nèi)容卻成功讓觀眾明白了品牌的價值理念。

最后，希望網(wǎng)易文創(chuàng)能夠保持繼續(xù)保持初心，讓品牌的那一束“光”，照亮社會和人們的心。