白象食品花式解鎖“聯(lián)名” 貼近Z世代成國(guó)潮美食實(shí)力派

讓這屆年輕人真正嗨起來(lái)，“聯(lián)名”或許是其中最有魔力的方式之一。通過(guò)不斷解鎖聯(lián)名玩法，經(jīng)典國(guó)貨品牌白象食品旗下大辣嬌已成為國(guó)潮速食圈粉Z世代的“實(shí)力擔(dān)當(dāng)”。

一個(gè)“小叉叉”就產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，輕易就撩動(dòng)了萬(wàn)千年輕人的心和錢(qián)包。據(jù)CBN Data《95后國(guó)潮消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，Z世代是跨界聯(lián)名的消費(fèi)主力軍，他們?cè)诼?lián)名商品消費(fèi)中的占比超過(guò)其他所有代際消費(fèi)者，90后和95后加起來(lái)貢獻(xiàn)了超過(guò)70%的銷量。

“美味新方向，彈力新主張!哧溜哧溜~動(dòng)次動(dòng)次~跑的夠彈，辣的夠爽!”雙十一期間，白象食品與貴人鳥(niǎo)開(kāi)啟了“彈力新主張、年輕就要辣”#Q彈一下，跑出趣#的微博互動(dòng)活動(dòng)，“彈”力滿滿開(kāi)啟品質(zhì)生活!

此前，白象食品與美的兩家不同領(lǐng)域、毫無(wú)交集的國(guó)貨品牌最近突然跨界聯(lián)名合作，打出“萬(wàn)象更新”、“生活就要美的象樣”的口號(hào)，將白象大辣嬌火雞拌面和美的小風(fēng)扇相結(jié)合，一冷一熱、一味覺(jué)一觸覺(jué)，碰撞出新的火花，別出心裁。

除了聯(lián)名，此前白象大辣嬌還與ChinaJoy等頻頻聯(lián)動(dòng)，不斷跨界、破圈，與Z世代年輕人互動(dòng)，收獲了一眾好評(píng)。

除了聯(lián)名互動(dòng)，網(wǎng)感拉滿的包裝和文案也為白象食品圈粉不少。雙十一之際，白象大辣嬌在火雞拌面、紅油面皮、酸辣粉之外，再推新品重慶小面，切入非油炸速食賽道，通過(guò)搭配麻辣川渝風(fēng)味，再輔以“辣就一起燃”、“我的粉，由我不由天”、“嘶哈辣油，一滴入‘魂’”等網(wǎng)感滿滿的表達(dá)，深度契合年輕消費(fèi)者健康、美味、潮辣的個(gè)性需求。在消費(fèi)新勢(shì)力崛起背景下，誰(shuí)能及時(shí)抓住時(shí)機(jī)，圈粉Z世代，誰(shuí)就能搶占市場(chǎng)先機(jī)。

公開(kāi)信息顯示，白象食品是一家有25年歷史的食品龍頭公司，產(chǎn)品矩陣包括方便面、掛面、速凍食品等。大辣嬌是公司2006年推出的專注辣味速食品牌，立足產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)“新、奇、特”風(fēng)味的需求，打造了一批口碑產(chǎn)品。