消息稱抖音調(diào)整組織架構(gòu) 2021年DAU增長(zhǎng)承壓

11月1日消息，據(jù)36氪報(bào)道，抖音團(tuán)隊(duì)于近期完成一輪組織架構(gòu)調(diào)整，市場(chǎng)負(fù)責(zé)人支穎接管運(yùn)營(yíng)部門，直播負(fù)責(zé)人韓尚佑兼管本地生活業(yè)務(wù)。

此次調(diào)整前，抖音的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)以及本地生活業(yè)務(wù)均由抖音負(fù)責(zé)人Seven負(fù)責(zé)。調(diào)整后，現(xiàn)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人yoyo向支穎匯報(bào)，本地生活負(fù)責(zé)人李然等向韓尚佑匯報(bào)，Seven實(shí)際負(fù)責(zé)的業(yè)務(wù)只剩產(chǎn)品。支穎、韓尚佑與Seven均直接向字節(jié)跳動(dòng)中國(guó)區(qū)CEO張楠匯報(bào)。

這也是Seven自去年7月以來(lái)就職后，抖音首次進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。多位知情人士透露，此次調(diào)整的直接原因是高層對(duì)抖音的工作成績(jī)不滿——這反映在抖音的增長(zhǎng)與本地生活業(yè)務(wù)的進(jìn)展上。

另外，多個(gè)獨(dú)立信源處透露，截至今年9月，抖音系DAU增長(zhǎng)至約6.4億，其中主站約5億，極速版約1.4億。自去年6月抖音公布DAU過(guò)6億以來(lái)，主站DAU并無(wú)明顯增長(zhǎng)，有限的增長(zhǎng)主要靠社交和直播拉動(dòng)。現(xiàn)階段抖音系增長(zhǎng)則主要靠極速版拉動(dòng)，今年上半年極速版DAU增長(zhǎng)約8%。

一位知情人士表示，運(yùn)營(yíng)是重人力投入的團(tuán)隊(duì)，高層一直對(duì)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的ROI不滿意，隨著抖音整體增速減緩，運(yùn)營(yíng)的ROI需要重新被評(píng)估，權(quán)重也對(duì)應(yīng)下降。

本地生活則是抖音過(guò)去一年重點(diǎn)探索的業(yè)務(wù)之一，但成績(jī)并不顯著。過(guò)去一年字節(jié)本地生活業(yè)務(wù)由Seven主導(dǎo)，與商業(yè)化團(tuán)隊(duì)合作推進(jìn)，抖音負(fù)責(zé)產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)，商業(yè)化負(fù)責(zé)地推銷售，并在今年將抖音本地生活團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)移到上海，便于直接和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)交鋒，也便于挖人。

而此前也有消息稱，從去年年底開始，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)商業(yè)化團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一系列的組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)范圍調(diào)整，其中溫州本地直營(yíng)中心最賺錢的電商業(yè)務(wù)被拿掉，交給了大眾消費(fèi)業(yè)務(wù)線，導(dǎo)致本地直營(yíng)中心的業(yè)績(jī)頹勢(shì)，最終率先撤城裁員。本地直營(yíng)中心2021年承擔(dān)的主要職能正是培育本地生活業(yè)務(wù)和拉動(dòng)來(lái)自本地中小商家客戶的廣告收入增長(zhǎng)。

值得注意的是，天眼查信息顯示，北京字跳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司心動(dòng)外賣小程序軟件獲得登記批準(zhǔn)，登記號(hào)為2021SR1481161，批準(zhǔn)日期為2021年10月11日。隨后，以“心動(dòng)外賣”為名的招商、代理信息在網(wǎng)絡(luò)上流傳。不過(guò)，抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)此回應(yīng)稱：目前沒(méi)有外賣相關(guān)的業(yè)務(wù)計(jì)劃，“心動(dòng)外賣”相關(guān)的招商、代理信息均不屬實(shí)。