中國(guó)獨(dú)居人口或破9200萬(wàn) 食品龍頭白象深耕“一人食”市場(chǎng)

2021年，中國(guó)單身群體中的獨(dú)居人口預(yù)計(jì)將突破9200萬(wàn)人。

近期，《2021中國(guó)單身群體消費(fèi)行為調(diào)查及單身經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)分析報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告指出，2021年Q2，在中國(guó)單身時(shí)長(zhǎng)以年為單位的單身人士已高達(dá) 73.01%，其中有43.60%的單身人士單身時(shí)長(zhǎng)為3年以上。

獨(dú)居人數(shù)的不斷壯大，意味著獨(dú)自就餐的需求激增，也為“一人食”經(jīng)濟(jì)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。艾媒咨詢的調(diào)研顯示，68.1%單身人士表示一個(gè)人吃飯為常見(jiàn)的情況，其中32.9%人群更表示工作日以外的時(shí)間也以一人吃飯為主。一人食的情況下，選擇點(diǎn)外賣的單身群體占比最高，占45.7%，其次是吃方便食品，占比42.7%。

“新生代的個(gè)性非常自我，其消費(fèi)思維和消費(fèi)行為決定了‘一人食’必將成為未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)，也將催生出更多業(yè)態(tài)和模式?！敝袊?guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示。

事實(shí)上，當(dāng)“一人食”逐漸成為一種個(gè)性化概念時(shí)，許多企業(yè)早已布局。老牌面食巨頭白象食品就是其中之一。為了打造更多適合消費(fèi)者需求的、方便、高品質(zhì)的健康食品，公司用科技還原家庭廚房味道，持續(xù)續(xù)推出爆款產(chǎn)品。作為骨湯方便面的延續(xù)款，白象湯好喝專注于骨湯研制，“告別傳統(tǒng)粉醬包，只用熬制骨湯包”，不添加任何防腐劑，通過(guò)精選食材，6小時(shí)慢熬，有效保證湯的原汁原味和營(yíng)養(yǎng)。白象湯好喝系列產(chǎn)品2018年上市以來(lái)已熱銷超5億份。最新的白象泡泡飯不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)原米口感的超高還原度，還配有“慢熬六小時(shí)大骨湯飯”、“有檸檬的金湯肥牛飯”、“日式海苔肉松拌飯”、“真牛肉日式咖喱飯”四種口味，給消費(fèi)者提供了豐富的選擇。

除此之外，在如今快節(jié)奏的生活背景下，單一、鮮明、強(qiáng)烈的特征增強(qiáng)了產(chǎn)品的辨識(shí)度，迎合年輕消費(fèi)群體對(duì)“新、奇、特”風(fēng)味的需求，支撐了方便食品及相關(guān)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。以白象旗下大辣嬌品牌為例，產(chǎn)品從2006年推出后，專注辣味速食，不斷更新迭代。2018年，大辣嬌快速瞄準(zhǔn)潮流辣味市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)人群，在方便面年市場(chǎng)規(guī)模600億元份額中卡位辣味美食賽道，選品當(dāng)下最流行、最有社交屬性的網(wǎng)紅產(chǎn)品火雞面，定位主流價(jià)格帶，充分發(fā)揮白象線下傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)，終端網(wǎng)點(diǎn)鋪市達(dá)到50萬(wàn)家，解決消費(fèi)者“買得起、買得到、在哪兒”的問(wèn)題，已累計(jì)熱銷超過(guò)2.5億份。

可以看到，白象在研發(fā)和生產(chǎn)上扎實(shí)的“基本功”，是其能分羹“一人食”市場(chǎng)紅利的關(guān)鍵。公司在深耕“一碗鮮美好面”的同時(shí)，不斷優(yōu)化和豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從速凍食品到自熱火鍋，從健康蕎麥掛面到萬(wàn)能湯底，再到廚藝懶人包，從火雞拌面到骨湯泡飯……在原料、味道、工藝等全方位創(chuàng)新。

值得一提的是，對(duì)當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，飲食不僅僅是果腹，更是一份安靜的獨(dú)處和心靈的溫暖慰藉。在“一人食”經(jīng)濟(jì)持續(xù)火爆下，如何從“心”至“胃”抓住細(xì)分領(lǐng)域消費(fèi)者的獨(dú)特需求，并持續(xù)有效轉(zhuǎn)化，對(duì)市場(chǎng)參與者們而言都將是長(zhǎng)期考驗(yàn)。