微盟發(fā)布新消費營銷報告：超九成品牌構建私域首選微信

10月14日消息，微盟集團日前發(fā)布《2021新消費—品牌全鏈路智慧增長報告》。報告首次揭示了新消費品牌如何從“爆紅”走向“長紅”，通過微信生態(tài)內(nèi)的私域工具，營銷ROI在15天提升25%，30天提升47%，60天提升67%。

報告指出，內(nèi)容單一、投放分散、缺少工具、效率低下等六大難題制約了新消費品牌的增長。報告認為，未來隨著技術不斷賦能，“流量+SaaS+運營”將幫助新消費品牌實現(xiàn)全鏈路營銷增長，視頻互動將成為下一個掘金點，內(nèi)容創(chuàng)意將成為關鍵一環(huán)，跨平臺數(shù)據(jù)的打通將為品牌主帶來高轉化。

報告顯示，九成品牌選擇線上營銷，其中近八成品牌選擇移動端營銷渠道，且七成品牌愿意繼續(xù)追加移動端營銷預算。新消費浪潮下，品牌的線上營銷思維從“高曝光量”，轉變?yōu)楦匾曅ЧD化。

以新消費典型行業(yè)“零售、電商”為例，據(jù)微盟自有數(shù)據(jù)顯示，零售、電商行業(yè)的效果廣告的規(guī)模占比達83%、92%。同時，能直接產(chǎn)生效果收益的廣告形式受到品牌的追捧。

在各種廣告類型中，65%的品牌傾向信息流廣告，由于其能夠結合大數(shù)據(jù)和AI實現(xiàn)精準投放，效果評估準確，更能滿足品牌營銷需求。

根據(jù)微盟問卷調(diào)查顯示，“廣告+內(nèi)容+社群”成為品牌公私域運營的“組合拳”。超七成的新消費品牌傾向通過線上廣告投放來獲取公域流量；六成品牌選擇KOL推廣來獲取流量。

私域運營方面，六成以上的品牌更傾向通過新媒體運營，如在平臺內(nèi)運營品牌官方賬號進行內(nèi)容營銷，以及建立社群來進行流量沉淀及持續(xù)運營。

根據(jù)微盟報告顯示，各行業(yè)品牌更傾向通過社交、短視頻媒體平臺進行私域營銷，且會持續(xù)追加預算投入。

報告調(diào)查問卷顯示，微信以其龐大的社交流量，以及可以精準投放目標人群等優(yōu)勢成為超九成品牌構建私域的首選。

微盟報告引用自有數(shù)據(jù)顯示，品牌在微信生態(tài)獲取公域流量，通過私域運營后，廣告投放ROI實現(xiàn)顯著提升，分別在15天提升25%，30天提升47%，以及60天提升67%。

在微信眾多私域流量中，根據(jù)微盟研究院問卷調(diào)查顯示，品牌傾向通過公眾號、小程序等場景進行私域沉淀，分別占比達68%、60%。與此同時，根據(jù)微盟自有數(shù)據(jù)顯示，品牌主借助小程序私域運營，每月廣告投放綜合ROI（小程序商城總GMV/廣告投放產(chǎn)生GMV）實現(xiàn)跨步提升；與首月相比，次月綜合ROI提升64%，第三個月綜合ROI提升了112%。