微盟斬獲「視頻號(hào)帶貨年度服務(wù)商」,聯(lián)手頭部品牌共筑公私域新增長

3月28日，2023微信公開課PRO“微信之約”如約而至，視頻號(hào)再次成為外界矚目的焦點(diǎn)。微信公開課活動(dòng)中公布了視頻號(hào)帶貨年度商家、視頻號(hào)帶貨年度服務(wù)商和視頻號(hào)帶貨年度達(dá)人名單。憑借過去一年助力多家頭部品牌布局視頻號(hào)直播的優(yōu)異表現(xiàn)，微盟斬獲「視頻號(hào)帶貨年度服務(wù)商」殊榮！

引領(lǐng)微信生態(tài)全鏈路經(jīng)營服務(wù)，助力品牌收獲視頻號(hào)商業(yè)化紅利

背靠微信生態(tài)的視頻號(hào)擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)在過去的2022年取得了不俗成績。據(jù)官方最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號(hào)使用時(shí)長已超過朋友圈，達(dá)到去年同期的3倍。視頻直播的看播量增長300%，看播時(shí)長增長156%，直播帶貨銷售額增長800%。

微盟在視頻號(hào)領(lǐng)域的布局始終領(lǐng)先業(yè)界，持續(xù)助力品牌撬動(dòng)視頻號(hào)的全新市場增量。作為視頻號(hào)“招商+培訓(xùn)+代運(yùn)營+招商團(tuán)長”等多類型綜合官方授權(quán)服務(wù)商，微盟持續(xù)進(jìn)化自身視頻號(hào)服務(wù)能力，針對(duì)商戶痛點(diǎn)提供一站式解決方案。

經(jīng)過長期商業(yè)實(shí)踐沉淀，針對(duì)品牌視頻號(hào)直播全鏈路需求，微盟已形成一套“四端合一”（廣告+工具+運(yùn)營+培訓(xùn)）的一站式解決方案。引流推廣層面，微盟營銷擁有專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，幫助商家通過朋友圈廣告、視頻號(hào)信息流等公域廣告進(jìn)行直播引流；產(chǎn)品服務(wù)層面，微盟視頻號(hào)營銷助手產(chǎn)品解決方案，整合了視頻號(hào)小店、企微、小程序、公眾號(hào)等一系列產(chǎn)品功能，能有效解決商家在引流、轉(zhuǎn)化、復(fù)購等直播前中后期的場景痛點(diǎn)；運(yùn)營服務(wù)層面，微盟視頻號(hào)直播咨詢服務(wù)，1V1全程帶教，滿足商家從起步到增長不同階段的實(shí)操需求；同時(shí)在直播代運(yùn)營端口，微盟為品牌直播間提供流程策劃、直播間搭建與實(shí)施、自主孵化主播的開播、直播復(fù)盤等托管式深度服務(wù)。

值得一提的是，為幫助商家深度挖掘視頻號(hào)價(jià)值，微盟還推出達(dá)人選品工具“微盟達(dá)人助手小程序”，依托海量的視頻號(hào)達(dá)人資源庫，幫助多行業(yè)商家提效視頻號(hào)達(dá)人帶貨合作經(jīng)營效率。

為了幫助商家抓住視頻號(hào)紅利，微盟希望憑借在微信生態(tài)的深厚積累，助力品牌借助視頻號(hào)實(shí)現(xiàn)“公私域聯(lián)營、用戶沉淀、長效經(jīng)營”，收獲業(yè)務(wù)高效的可持續(xù)增長。用微盟集團(tuán)首席運(yùn)營官尹世明的話來說，“視頻號(hào)已打通微信全生態(tài)，正在成為直播‘新基建’與商家品效銷的‘新戰(zhàn)場’，同時(shí)也是下一階段企業(yè)增長的藍(lán)海市場”。

自播+達(dá)播+BigDay, 聯(lián)手頭部品牌探索視頻號(hào)新模式

事實(shí)上，自騰訊推出視頻號(hào)以來，微盟就一直攜手官方和商家品牌積極探索視頻號(hào)生態(tài)，助力商家挖掘視頻號(hào)品效雙重價(jià)值、實(shí)現(xiàn)生意增長。截至目前，微盟已攜手聯(lián)想、蒙牛純甄、林清軒、安踏、熱風(fēng)、樂樂茶、三棵樹等多個(gè)行業(yè)頭部品牌實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)生意增長。

微盟圍繞視頻號(hào)直播幫助眾多品牌構(gòu)建起玩法多樣的品牌Big Day，把握全新增長機(jī)會(huì)。以聯(lián)想樂唄小程序商城為例，三周年慶典期間，聯(lián)想樂唄在視頻號(hào)打造品牌超級(jí)Big Day。一方面，品牌邀請(qǐng)名人進(jìn)入直播間，在直播中展示品牌效力，聯(lián)想樂唄四大產(chǎn)品線經(jīng)理親自上陣，全方面講解產(chǎn)品信息；另一方面，通過在直播間送出樂唄三周年的生日福利，吸引用戶下單。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，本場直播中最強(qiáng)單品-拯救者R7000P售出1550臺(tái)，取得不俗成績。

除了通過Big Day協(xié)助品牌帶貨外，微盟同樣賦能品牌實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)的常態(tài)化直播。去年年末，基于圣誕、跨年和新年等多種主題，麥德龍攜手微盟從品牌宣傳、新年專項(xiàng)貨品宣導(dǎo)等角度出發(fā)，打造了12場風(fēng)格各異的主題直播，包括平安夜專場、圣誕節(jié)專場、兔年專場等多種場景豐富、趣味的直播間，并在直播間設(shè)置圣誕樹互動(dòng)抽獎(jiǎng)、固定整點(diǎn)福袋抽獎(jiǎng)、主播與觀眾基礎(chǔ)解答互動(dòng)等形式，持續(xù)提升直播間熱度。例如，以麥臻選貨品為主，直播場景結(jié)合不同貨品，打造網(wǎng)紅烘培零食專場、年貨節(jié)專場等，提供更豐富的選品，更全面的單價(jià)覆蓋，給到不同類型用戶實(shí)惠。同時(shí)，將小程序、公眾號(hào)、企業(yè)微信和現(xiàn)有社群等所有裂變渠道組合運(yùn)用，以公私域的方式刺激轉(zhuǎn)化。

而在視頻號(hào)達(dá)人合作模塊，微盟打通視頻號(hào)達(dá)人帶貨通路，為頭部商戶與達(dá)人提供專場撮合與直播策劃，幫助其快速提升視頻號(hào)達(dá)播銷售。

例如，在安踏x嚴(yán)家寶達(dá)播案例中，微盟首先基于嚴(yán)家寶達(dá)人賬號(hào)擁有較高短視頻轉(zhuǎn)化能力，為其制定短視頻引流策略，在開播前借助活動(dòng)短視頻預(yù)熱，擴(kuò)大直播間流量池，提升轉(zhuǎn)化基礎(chǔ)。其次，針對(duì)嚴(yán)家寶達(dá)人帶貨人設(shè)，并基于粉絲畫像、過往直播數(shù)據(jù)、客單價(jià)等數(shù)據(jù)，重新調(diào)整貨盤，充分做好人貨匹配。最后再以福利商品和低客單價(jià)產(chǎn)品進(jìn)行快速測品后，上線高毛利商品，以爆款產(chǎn)品高效轉(zhuǎn)化流量。最終，爆款商品銷量超過5000件，單日銷售額突破210萬，創(chuàng)下安踏在微信域直播銷售的新紀(jì)錄。

未來，視頻號(hào)或?qū)⒊蔀槲⑿湃ブ行幕虡I(yè)生態(tài)的一個(gè)關(guān)鍵入口，為品牌開拓公私域聯(lián)營的全新商業(yè)藍(lán)海。正如微盟增長運(yùn)營負(fù)責(zé)人王媛媛所言：“微盟會(huì)致力于為商家提供更全鏈路、更全流域、系統(tǒng)級(jí)的解決方案，其中包含最主要的三個(gè)方面：一是生意鏈路中工具和系統(tǒng)的提供；二是在商家多渠道、多場景的經(jīng)營陪跑服務(wù)；三是基于與平臺(tái)的合作，提供更新、更快、更全面的政策指導(dǎo)和行業(yè)洞察與資源”。