花式打造追“新”陣地 “真快樂”新品首秀計劃驚艷來襲

9月10日，“真快樂”召開“新品首秀計劃”發(fā)布會，不僅以綜藝直播秀的形式展現(xiàn)了潮流玩法，更是首次集結(jié)了一大波品牌“新朋友”和頂級新品、大牌爆款，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

作為“真快樂”又一個新IP，“新品首秀計劃”的推出，也意味著“真快樂”致力打造年輕人追“新”陣地和品牌新品首發(fā)重要陣地的新布局。

從年初以可愛的小老虎形象上線，推出“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂化零售理念，到從五一大促開始的“真低價 持久戰(zhàn)”的品質(zhì)低價策略，再到如今的“新品首秀計劃”，“真快樂”每一次變化，都有著更深層次的意義。

在消費升級及數(shù)字化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)在，電商未來的發(fā)展方向很明確：誰能率先抓住用戶需求，提升觸達(dá)率，加強(qiáng)用戶與平臺的信賴感，誰就能率先走進(jìn)未來。

對“真快樂”來說，“新品首秀計劃”就是這個天然的交匯點——新品牌入駐也好、新品首發(fā)、爆品打造也好，都可以搭建出一個連接商品和用戶的新舞臺。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代 追“新”成年輕世代新需求

追“新”消費，是印刻在年輕人骨子里的天然基因。近年來，伴隨95后、00后成為大眾娛樂和消費的主力軍，越來越多的新品牌、新產(chǎn)品逐漸從“小眾”到“出圈”，成為年輕群體表達(dá)自我個性的重要途徑。消費者對新品認(rèn)知度不斷提升，消費熱情也越來越高。

因此，緊跟當(dāng)下年輕人需求，也成為了像“真快樂”這樣的電商平臺一項必備技能。各實體商家也在不斷推陳出新，上新品牌、發(fā)布新品、打造爆品，為年輕消費者帶來新體驗。在此背景下，“真快樂”新品首秀計劃將和數(shù)億消費者共同見證眾多新品的“現(xiàn)象級爆發(fā)”。

與此同時，伴隨數(shù)字化的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展更為快速。更高的信息傳播效率，更低的流量觸達(dá)成本，更豐富的內(nèi)容營銷渠道，以及Z世代消費者樂于接受新事物、強(qiáng)調(diào)“個性化”、“消費體驗”的特征，為平臺和品牌都提供了彎道超車的良機(jī)?！罢婵鞓贰毕Ｍ龅木褪沁@樣一個平臺：抓住消費升級新機(jī)遇，幫助更多有著創(chuàng)新元素的品牌和產(chǎn)品走入消費者視野，讓好商品的創(chuàng)新力普惠更多用戶。

綜藝式直播IP 讓好商品被更多人看見

如何讓好商品脫穎而出，快速被用戶看到呢？

這次“真快樂”新品首秀計劃的發(fā)布在體驗路徑上，通過年輕群體喜聞樂見的游戲形式，開啟了全新的綜藝直播玩法。這種趣味內(nèi)容和新穎的直播形式絕非是靠特色場地、高科技技術(shù)、節(jié)目創(chuàng)意、舞臺酷炫堆砌起來的，而是完全走出了一條符合自身的特色路線。

比如說在這次別開生面的“新品首秀計劃”直播中，“真快樂”摒棄了傳統(tǒng)繁瑣枯燥的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié)，用綜藝游戲的方式將新品一一推出，打破了往日直播時產(chǎn)品介紹的沉悶感。搞笑生動的游戲、頻頻爆出的金句，也讓這場發(fā)布會在后宣上更加有記憶點。

在直播過程中，“真快樂”邀請用戶登陸發(fā)布會舞臺C位，作為“新品玩家”與新品特工、首秀指揮官們通過一系列沉浸式游戲互動，揭秘眾多新品、爆品“真香時刻”，展現(xiàn)產(chǎn)品亮點，為用戶進(jìn)行創(chuàng)意帶貨。

在這場發(fā)布會當(dāng)中，“真快樂”不再扮演一個“宣講者”，而是通過更直接、有趣的方式完成品牌、產(chǎn)品與Z世代后浪人群的對話，賦能品牌，而且為年輕人生活的方方面面提供便利。

同時，利用“真快樂”百萬社群、線上線下近2億會員的自有優(yōu)勢，好商品可以最快速度被消費者看到，這是“真快樂”立足新品首秀痛點而做的有效動作。

加速新品孵化 蘊(yùn)藏“真快樂”雄心

9月10日“新品首秀計劃”第一波線上發(fā)布會現(xiàn)場，“真快樂”當(dāng)眾宣布新品首秀活動將持續(xù)進(jìn)行，并將在9月16日乘勢啟動第二波中秋專場，“真快樂”新品首秀計劃為什么要專注做長效IP？

隨著“真快樂”全品類供應(yīng)鏈的打造完成，“真快樂”的朋友圈越來越壯大，這些入駐“真快樂”的品牌，需要一個定制化的專屬舞臺為品牌賦能。

針對品牌的痛點和需求，“真快樂”新品首秀計劃整合站內(nèi)資源，為品牌進(jìn)行定制化的全鏈路提效。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，“真快樂”打造了更為開放的供應(yīng)鏈平臺和物流平臺，對于入駐的商家，開放了營銷、金融、經(jīng)營、數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈等資源。同時，“真快樂”根據(jù)人群細(xì)分需求，為多圈層消費者帶來極致新品、爆品消費體驗。從生命周期上講，“真快樂”新品首秀計劃既可以擴(kuò)大品牌用戶池，也可以運營老客，提升復(fù)購，雙管齊下保證品牌的長遠(yuǎn)穩(wěn)健增長。

而入駐品牌的不斷豐富，得益于“真快樂”秉承“科技思維”引領(lǐng)供應(yīng)鏈發(fā)展，通過“八重真選”標(biāo)準(zhǔn)挖掘高性價比、高質(zhì)量的單品，通過“嚴(yán)選商家”挖掘有潛力、有保障的品牌，并通過大規(guī)模采購與品牌廠商直供減少供應(yīng)鏈成本，實現(xiàn)了常態(tài)化的真低價輸出，在4月中旬“真快樂”便率先完成50W+SKU的目標(biāo)，構(gòu)建了精細(xì)化的供應(yīng)鏈體系。

從用戶角度來看，“真快樂”新品首秀計劃也為新一代消費者實現(xiàn)自我表達(dá)和個性化提供了一個合理的途徑。

年輕一代追求酷炫、自由、潮流，他們追逐符合自我表達(dá)需求的品牌和產(chǎn)品，體驗生活中的每個美好時刻。針對Z世代消費者對于品質(zhì)生活的需求，“真快樂”新品首秀計劃在選品時緊緊圍繞當(dāng)下年輕人的喜好精心挑選打磨，滿足了不同的圈層群體低價購品質(zhì)好物的需求。年輕消費者在滿足購買需求的同時，也可以來表達(dá)自己的消費主張，建立個性化形象。

總體而言，“真快樂”新品首秀計劃對于消費者而言，可以帶來超人氣的寶藏新品牌、大牌優(yōu)質(zhì)爆款，打造產(chǎn)品與用戶精準(zhǔn)匹配,進(jìn)而提升用戶的“確定感”。對于商家而言，它能加快扶持品牌新秀出道，加速新品成長速度，也能進(jìn)一步提升銷量，打造王牌產(chǎn)品；于平臺而言，高品質(zhì)爆款的匯集，能提供新供給、新流量，進(jìn)而帶來新增量，讓商家和消費者更加信賴平臺。

可以肯定的是，未來，無論是傳統(tǒng)品牌的升級、推陳出新，還是新品牌創(chuàng)業(yè)，抑或是大牌品質(zhì)爆款的熱促，“真快樂”都將是一方值得商家和消費者青睞的沃土。