近日，多家賣(mài)方機(jī)構(gòu)對(duì)快手二季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)做出預(yù)期?？春秒娚獭V告業(yè)務(wù)發(fā)展，以及短視頻市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力，機(jī)構(gòu)們紛紛給出了“跑贏(yíng)行業(yè)”或維持“買(mǎi)入”的評(píng)級(jí)。

在最新發(fā)布的研究報(bào)告中，富瑞給予快手326港元的目標(biāo)價(jià)。富瑞指出，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，公域的擴(kuò)容十分關(guān)鍵。受益于線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)及電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)動(dòng)力，預(yù)計(jì)快手二季度總收入同比將增長(zhǎng)44%至186億元人民幣。

今年一季度，快手財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入為86億元，對(duì)總收入的貢獻(xiàn)占比首次超過(guò)50%。這一趨勢(shì)有望在二季度延續(xù)。

中金公司觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，因公域流量增長(zhǎng)及內(nèi)容分發(fā)效率的提高，未來(lái)快手將持續(xù)拓展廣告業(yè)務(wù)的行業(yè)滲透與廣告主數(shù)量。

此外，多家機(jī)構(gòu)分析指出，快手有希望在今年實(shí)現(xiàn)7000億人民幣GMV的目標(biāo)。華興資本認(rèn)為，這主要得益于一線(xiàn)品牌所占份額的增加，以及快手在二手消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等電商垂類(lèi)的持續(xù)擴(kuò)張。中金公司預(yù)計(jì)，隨著新品類(lèi)拓展、優(yōu)質(zhì)商品及品牌滲透、服務(wù)商體系搭建，快手電商業(yè)務(wù)將保持高速發(fā)展。

7月22日，2021快手電商服務(wù)大會(huì)在杭州召開(kāi)，介紹了新服務(wù)生態(tài)，品牌政策及下半年“大搞信任電商”、“大搞品牌”及“大搞服務(wù)商”三個(gè)方向。天風(fēng)證券對(duì)此認(rèn)為，服務(wù)商作為鏈接主播與源頭工廠(chǎng)/品牌的關(guān)鍵一環(huán)，有望提供全鏈條的價(jià)值服務(wù)，提高運(yùn)營(yíng)效率，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同。

除了廣告和電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)空間，上述機(jī)構(gòu)認(rèn)為，短視頻市場(chǎng)潛力巨大，為用戶(hù)規(guī)模的拓展奠定基礎(chǔ)。“我們不認(rèn)為這是一個(gè)贏(yíng)家通吃的市場(chǎng)，“富瑞分析，“得益于視頻化趨勢(shì)的發(fā)展，這個(gè)潛在市場(chǎng)擁有約12億用戶(hù)的規(guī)模?！?/p>

華興資本援引QuestMobile的數(shù)據(jù)說(shuō)道，快手主站和極速版6月份的用戶(hù)消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超越了2月份（春節(jié)階段）的水平。預(yù)計(jì)快手在公域和私域之間的動(dòng)態(tài)平衡，將帶來(lái)用戶(hù)總量的繼續(xù)增長(zhǎng)。

而在海外市場(chǎng)，中金預(yù)計(jì)快手有望進(jìn)一步“破圈”。中金認(rèn)為，當(dāng)前海外短視頻滲透率不及國(guó)內(nèi)，面臨相對(duì)寬松的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，快手將因地制宜，通過(guò)特定內(nèi)容矩陣吸引目標(biāo)用戶(hù)，并基于內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“破圈”。