消息稱快手或于2022年春節(jié)前關(guān)閉二類電商業(yè)務(wù)

12月31日消息，據(jù)市場消息，快手將在2022年春節(jié)前關(guān)閉二類電商業(yè)務(wù)，要求商家轉(zhuǎn)型升級至偏向長效經(jīng)營的快手電商業(yè)務(wù)。

接近快手的人表示，二類電商以開發(fā)單品、爆品為主，通過廣告落地頁交易，是傳統(tǒng)電商形態(tài)的一種補充，快手此次關(guān)閉二類電商業(yè)務(wù)，可以更好將用戶心智聚焦在快手電商上，也更符合“信任電商”的定位。

據(jù)了解，作為快手旗下二類電商服務(wù)平臺，截至2020年10月，金牛電商單客戶日消耗已突破500萬。該平臺是快手為專業(yè)服務(wù)直營電商廣告主提供商品創(chuàng)建及訂單管理的服務(wù)平臺，可助力廣告主全鏈路運營，從而提升商品轉(zhuǎn)化。

據(jù)悉，金牛電商覆蓋品類范圍較廣，可準(zhǔn)入商品包括服裝箱包、家居生活用品、鐘表首飾、圖書文娛、運動戶外等900多個細分品類，可滿足廣告主多樣化營銷需求。此外，為進一步解決二類電商入門難、運營難、操作難的問題，金牛電商簡化了商品創(chuàng)建、廣告投放、訂單管理、數(shù)據(jù)監(jiān)測等全流程的操作環(huán)節(jié)。

4月22日，快手光合大會在廣州舉辦。快手高級副總裁馬宏彬在會上透露，快手商業(yè)化正在內(nèi)測為電商商家提供更確定性成長的營銷平臺——磁力金牛，通過完善的產(chǎn)品和服務(wù)，為創(chuàng)作者提供兼具內(nèi)容與成長的商業(yè)正循環(huán)。

馬宏彬表示，磁力金?？蓪崿F(xiàn)全域融合打通，加入達人開屏合作，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲取最大曝光同時，進一步直接引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)至活動視頻與頁面，真正實現(xiàn)品銷合一與最短路徑，幫助創(chuàng)作者實現(xiàn)更良性的商業(yè)正循環(huán)。

此前，快手電商商家可以通過小店通和快手粉條實現(xiàn)漲粉和引流。而升級之后，磁力金牛借助打通賬號、完善數(shù)據(jù)后臺等升級，將為有電商營銷訴求的客戶提供綜合解決方案，進一步打通公私域流量，助力電商商家及客戶營銷升級。

11月底，快手磁力引擎（商業(yè)化）旗下電商營銷平臺磁力金牛正式推出移動版。商家可以在移動端更加便捷、高效地完成短視頻及直播內(nèi)容的推廣，實現(xiàn)漲粉、GMV拉升等營銷目標(biāo)。

至此，磁力金牛已經(jīng)完成PC+移動雙端布局，為電商商家提供多個營銷通路，幫助商家實現(xiàn)確定性成長。據(jù)悉，以磁力金牛等產(chǎn)品為支撐的快手內(nèi)循環(huán)廣告占比已經(jīng)超過30%，隨著電商和廣告業(yè)務(wù)聯(lián)動的加深，快手內(nèi)循環(huán)廣告有望繼續(xù)保持增長。